杭州綠尚春江城堡別墅項目開盤推廣傳播策略_營銷策劃方案(已修改)
2025-03-03 13:53 本頁面
【正文】 城堡元年 探秘之旅 綠尚 春江城堡 —— 別墅開盤推廣傳播策略 杭州捷群廣告有限公司 2023 年 08月 前期策略溝通小結(jié)： 項目定位 最美富春江段僅存的一線親江別墅。 富春江上僅有的城堡基因新品類豪宅。 客戶欲望 包容當(dāng)?shù)乜腿鹤陨盱乓牡淖罴丫铀? 富春江岸僅有的一線豪宅的身份標(biāo)簽及富豪名仕歸屬地。 品牌作為 形成桐廬豪宅新勢力。 喚起市場對富春江岸頂級豪宅的城堡想象。 核心傳播關(guān)鍵詞 富春江、城堡、圈層、揭秘 推廣原則 對外，聲名鵲起；對內(nèi)：榜樣重塑 產(chǎn)品取值 1揭秘春江（資源） 2揭秘城堡（型制） 3揭秘榜樣（價值） 通過上述 3步驟的懸念演繹，將本案產(chǎn)品價值步步解碼推出 客群取值 1業(yè)內(nèi)媒體（切入） 2浙滬圈層（擴(kuò)散） 3地緣寡頭（鎖定） 在業(yè)內(nèi)造起波動，在出浙滬引起關(guān)注，在當(dāng)?shù)叵破饘?biāo)騷動 形象取值 1清新脫俗（風(fēng)格） 2城堡度假（區(qū)隔） 3榮耀之心（匹配） 以頂級城堡度假風(fēng)，區(qū)隔傳統(tǒng)豪宅形象，樹立城堡豪宅新勢力 從未如此遇見 —— 富春江上的七重未知傳奇 首輪制造懸念，從時間和空間 2條軸線上，重新挖掘出富春江未被探知或重視的七重（擬）深度信息，并在此基礎(chǔ)上加以包裝，表現(xiàn)富春江獨具特色的江岸價值。并通過此項資源的展示，造成業(yè)界對于富春江岸的價值再定義，以及對于本案一線親江新品類豪宅的歸屬認(rèn)同。 推廣思考： 高調(diào)的資源宣講 （廣告上進(jìn)行顯山露水的欲望打擊） 項目資源與產(chǎn)品概念落地 （富春江資源的傳播主線） 富春江岸的七重未知傳奇 （精準(zhǔn)的業(yè)界話題營銷術(shù)） 綠尚 春江城堡，別墅推廣演繹 1 從未如此遇見 —— 城堡殿堂與中式山水跨界傳奇 用出跳的作品級畫面，表現(xiàn)不同于常規(guī)山水豪宅別墅的風(fēng)格。通過上流頂尖媒介的合作，在浙滬地區(qū)的上流社會引起關(guān)注與介入，將城堡身份、傳承、厚重、資產(chǎn)等固有屬性嫁接到富春江上，于此表達(dá)出本案獨有的藝術(shù)、人文、資源、收藏、投資等多維空間，進(jìn)而對外收官。 推廣思考： 揭秘城堡 （城堡生活體驗與展示） 城堡與富春江嫁接關(guān)聯(lián) （中山山水與西式城堡的跨界之作） 綠尚 春江城堡，別墅推廣演繹 2 從未如此遇見 —— 新桐廬時代的榜樣傳奇 贏得外在聲譽(yù)之后，重心轉(zhuǎn)移桐廬當(dāng)?shù)?。借助此前外在的美譽(yù)度與獨樹一幟的產(chǎn)品占位，開展一場針對當(dāng)?shù)仫@性財富寡頭的專屬 PR（名車、名模、名人效應(yīng)），通過他們的口碑榜樣效應(yīng)與人脈網(wǎng)絡(luò)，迅速聚焦桐廬榮耀之心的居住夢想。進(jìn)而挖掘出隱形客戶，鎖定客群。 綠尚 春江城堡，別墅推廣演繹 3 推廣思考： 公共引爆 （榜樣桐廬，“人 車 界”榮耀巡禮） 高端攔截 （企業(yè)家、銀行貴賓客戶、高爾夫球會等） 12月 10月 9月 8月 綠尚 春江城堡 —— 別墅開盤推廣執(zhí)行動線 11月 認(rèn)知期，形象導(dǎo)入，蓄客 從未如此遇見 — 富春江上的七重未知傳奇 認(rèn)同期，價值導(dǎo)入，深度蓄客 強(qiáng)銷期，認(rèn)籌鎖客 產(chǎn)品說
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