由消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)市售飲用水的行為(ppt27)(編輯修改稿)
2025-03-13 07:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 (3)轉(zhuǎn)換成本 (4)行銷(xiāo)管道 ?替代品之威脅 (1)客戶(hù)對(duì)替代品之喜好程度 (2)產(chǎn)品品質(zhì) 自來(lái)水公司現(xiàn)況分析 ?水量方面 ?水質(zhì)方面 水源普遍受到污染 民眾對(duì)水質(zhì)的要求標(biāo)準(zhǔn)提高 民眾對(duì)水質(zhì)信心不足 ?營(yíng)運(yùn)管理方面 ?財(cái)務(wù)方面 自來(lái)水公司 SWOT分析 (一 ) 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) (Strengths) ? 擁有豐富的水處理經(jīng)驗(yàn)、設(shè)備及人力。 ? 自有水源 (水權(quán) )的掌握。 ? 公司內(nèi)部通過(guò)「食品飲料之製造，批發(fā)與零售」?fàn)I業(yè)項(xiàng)目，使推出包裝水更具合法性。 自來(lái)水公司 SWOT分析 (二 ) 內(nèi)部劣勢(shì) (Weakness) ?員工針對(duì)轉(zhuǎn)型可能暫時(shí)存有排斥感。 ?無(wú)成熟之銷(xiāo)售通路。 ?欠缺行銷(xiāo)人力。 ?民眾普遍對(duì)自來(lái)水公司水質(zhì)存有不信任感，轉(zhuǎn)而影響對(duì)公司推出包裝水之印象。 自來(lái)水公司 SWOT分析 (三 ) 外部機(jī)會(huì) (Opportunities) ?健康意識(shí)提高，對(duì)無(wú)熱量、無(wú)味之包裝水商機(jī)大。 ?因缺水危機(jī)，民眾對(duì)包裝水之需求度變高。 ?雙薪家庭、外食人數(shù)增加，消費(fèi)包裝水機(jī)會(huì)增加。 ?週休二日休閒風(fēng)興起，包裝水?dāng)y帶方便，深受喜愛(ài)。 自來(lái)水公司 SWOT分析 (四 ) 外部威脅 (Threats) ?加入 WTO 關(guān)稅降低，進(jìn)口包裝水加入競(jìng)爭(zhēng)。 ?其他國(guó)營(yíng)企業(yè)挾其龐大資源 (臺(tái)糖、中油、臺(tái)鹽 )紛紛投入包裝水市場(chǎng)。 問(wèn)卷設(shè)計(jì) ?為了驗(yàn)證買(mǎi)方（消費(fèi)者）的購(gòu)買(mǎi)行為及確認(rèn)賣(mài)方（自來(lái)水公司）的現(xiàn)況。 ?結(jié)合買(mǎi)賣(mài)雙方在問(wèn)卷上的反應(yīng)，發(fā)掘隱藏在其中間接傳遞出的訊息 。 問(wèn)卷調(diào)查分析 ?針對(duì)南部地區(qū)（臺(tái)南 、 高雄 、 屏東） 現(xiàn)在職業(yè)是高中以上的學(xué)生及上班族進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查 。 ?共分發(fā) 400份問(wèn)卷 ， 回收 375份 ， 有效問(wèn)卷356份 。 ?以 Minitab統(tǒng)計(jì)軟體進(jìn)行資料整理分析作業(yè) 。 結(jié)論 (一 ) ?對(duì)自來(lái)水的滿意程度與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)市售包裝飲用水的消費(fèi)行為並沒(méi)有任何顯著性相關(guān)。 ?對(duì)於購(gòu)買(mǎi)加水站的水，主要與對(duì)自來(lái)水的滿意度有顯著性負(fù)相關(guān)。 ?居住在大高雄地區(qū)的消費(fèi)者，是經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)加水站的水。
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