蒙牛乳業(yè)的營(yíng)銷溝通策略(編輯修改稿)
2025-03-12 14:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 brand image, BI） 戰(zhàn)略 ? 案例 ： 品牌形象戰(zhàn)略的經(jīng)典案例：帶眼罩的男人 ? 案例 ： 品牌形象戰(zhàn)略的經(jīng)典案例：萬(wàn)寶路牛仔形象 ? （ positioning） 戰(zhàn)略 ? 案例 ： 莎碧娜航空公司的廣告： “ 在美麗的比利時(shí)境內(nèi) ， 有五個(gè)阿姆斯特丹 ” ? 案例 ： 施樂公司擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域 。 ? （ resonance） 戰(zhàn)略 ? ? ? ? (sales promotion) ? ? ? （ 1） 訂單折扣 ， 也稱價(jià)格折扣 、 價(jià)目單折扣 。 ? （ 2） 貿(mào)易折讓 ， 它是用于激勵(lì)批發(fā)商或零售商儲(chǔ)存 、 推銷或展示制造商產(chǎn)品的一種優(yōu)惠 。 ? （ 3） 免費(fèi)商品 。 ? (sales promotion) ? ? ? ? ? ? ? ? ? 案例 ： 伊利液態(tài)奶紅加黃送大禮 ? ? ? 聚焦： 企業(yè)應(yīng)該如何運(yùn)用公關(guān)宣傳 ? ? （ 1） 調(diào)研活動(dòng) 。 ? （ 2） 舉辦或參加各種專題活動(dòng) 。 ? （ 3） 對(duì)外的聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào) 。 ? （ 4） 媒介事件策劃 。 ? （ 5） 贊助公益事業(yè) 。 ? ? ? 案例 ： 如何正確運(yùn)用公關(guān)宣傳 ? ? ? 案例 ： 從“有點(diǎn)甜”的 USP到“一分錢贊助北京申奧” ? 本章回顧 作 業(yè) ? ? 神圣的工作在每個(gè)人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點(diǎn)一滴做起。 ? 創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。 ? 逆境給人寶貴的磨練機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。 16:0316:0316:03:5916:03:59 ? 所謂天才，只不過是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 ? 強(qiáng)烈的欲望也是非常重要的。人需要有強(qiáng)大的動(dòng)力才能在好的職業(yè)中獲得成功。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個(gè)機(jī)會(huì)。 ? 患難可以試驗(yàn)一個(gè)人的品格，非常的境遇方才可以顯出非常的氣節(jié) 。風(fēng)平浪靜的海面，所有的船只都可以并驅(qū)競(jìng)勝。命運(yùn)的鐵拳擊中要害的時(shí)候，只有大勇大智的人才能夠處之泰然。 ? 不放過任何細(xì)節(jié)。 ? 惟一持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)得更快的能力。 ? 把你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視為對(duì)手而非敵人，將會(huì)更有益。 ? 一旦做出決定就不要拖延。任何事情想到就去做 !立即行動(dòng) ! ? 如果通用公司不能在某一個(gè)領(lǐng)域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就會(huì)把它在這個(gè)領(lǐng)域的生意買掉或退出這個(gè)領(lǐng)域。 ? 我的宗旨一向是逐步穩(wěn)健發(fā)展，既不要靠聳人聽聞的利潤(rùn)，也不要在市場(chǎng)不景氣時(shí)，突然有資金周轉(zhuǎn)不靈的威脅。 2023/3/1216:03:59 ? 在艱難時(shí)期，企業(yè)要想獲得生存下去的機(jī)會(huì)，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態(tài)。若想長(zhǎng)期生存，僅有的途徑就是要使人人竭盡全力，千方百計(jì)讓下一代產(chǎn)品進(jìn)入用戶家中。 ? 時(shí)間是一個(gè)偉大
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