文案課程設(shè)計(jì)-哈爾濱啤酒(編輯修改稿)
2025-03-12 10:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 美的嶗山礦泉水為原料釀制而成。原麥汁濃度為十二度，酒精含量 3． 52－ %。酒液清澈透明、呈淡黃色，泡沫清白、細(xì)膩而持久。 它是中國(guó)歷史悠久的啤酒制造廠(chǎng)商， 2023年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，躋身世界品牌 500強(qiáng)。青島啤酒遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界 70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠(chǎng)商。 二，產(chǎn)品類(lèi)型，價(jià)格的比較 哈爾濱啤酒 ： 類(lèi)型： 哈爾濱 1900經(jīng)典、特制、小麥王、冰爽、超干、超鮮、純生、冰純等八大系列。其主要是針對(duì)于不同的口感而劃分的。 價(jià)格 ： 一般為 512元 青島啤酒 ： 類(lèi)型 ：奧古特，原生，純生，經(jīng)典（老青島）， NBA冰醇，青島2023，歡動(dòng)，山水 。 價(jià)格 ：一般為 48元。 青島啤酒： 占據(jù)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的 14%左右，銷(xiāo)售地主要分布在全國(guó)的大中小型城市，主要分布在廣東、廣西、湖北、湖南、江西、海南等省份 三，產(chǎn)品銷(xiāo)售情況分析 哈爾濱啤酒 ：占據(jù)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的 5%左右，銷(xiāo)售地主要分布在全國(guó)的中大型城市，在東北三省占據(jù)主要消費(fèi)市場(chǎng)，在東三省之外，還有北京，上海，深圳，廣州等發(fā)達(dá)城市。 哈爾濱 啤酒沿用歐洲純種酵母，將經(jīng)典的歐洲風(fēng)味延續(xù)百年，典雅莊重、復(fù)古的包裝風(fēng)格與尊貴的品質(zhì)相得益彰，選用優(yōu)質(zhì)的白皮小麥，采用哈啤的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)完美釀制。以其超凡的品質(zhì)，帶給你暢爽至極的口感體驗(yàn)，令每一位消費(fèi)者都能品享到更高品質(zhì)的好啤酒。 四，產(chǎn)品特點(diǎn)分析 哈爾濱啤酒 青島啤酒 青島啤酒應(yīng)用經(jīng)典釀造工藝和獨(dú)到的后熟技術(shù)精心釀制后，澄澈清亮、酒體醇厚柔和、香醇爽口。金質(zhì)酒系列 ； 采用出口美國(guó)啤酒的配方，選用上等原材料精心釀制而成。淡爽型系列酒： 原麥汁濃度低，酒精度低。由于選料精良，做工精細(xì)，該酒清淡而不乏味，低度而不粗糙。 五，廣告對(duì)象定位分析 哈爾濱啤酒 ： 廣告對(duì)象定位：年齡在2545歲的公司白領(lǐng)。分布在全國(guó)大中型城市，主要目標(biāo)消費(fèi)者為本科文化水平以上，具有比較強(qiáng)消費(fèi)能力的男性。 青島啤酒 ：廣告對(duì)象定位：年齡在2545歲的上班族。分布在全國(guó)中小型城市，主要目標(biāo)消費(fèi)者為中等文化水平，具有一定消費(fèi)能力的男性。 六，青島啤酒廣告分析 ?1，青島啤酒廣告解析 ? 青島啤酒電視廣告 ? 青島啤酒 想家篇 廣告解析：“醇香中國(guó)味，情系游子情”主要是離家在外的游子對(duì)親人，朋友的思念，以情感為主導(dǎo)，然而，哈啤缺少這類(lèi)廣告，所以青啤在這點(diǎn)上是比較占優(yōu)勢(shì)，迎合了游子的思鄉(xiāng)之情。 30個(gè)城市， 27次找到家的感覺(jué)，說(shuō)明青島啤酒在國(guó)外的許多城市都有銷(xiāo)售，體現(xiàn)了其受歡迎程度；還有走到哪里，都能看見(jiàn)中國(guó)，走得越遠(yuǎn)，思念越濃，正是有了青啤的陪伴，才能在某種程度減輕游子思鄉(xiāng)思家的情感。對(duì)于游子而言，那金黃的啤酒仿佛母親甘甜的乳汁，撫慰著異鄉(xiāng)漂泊的游子的心靈，給予游子們拼搏的力量，喝一口家鄉(xiāng)水醞釀的甘醇啤酒，那天各一方的親友也好似近在咫尺。也正是由于人們對(duì)青島啤酒的鐘愛(ài)，所以在外的游子在他鄉(xiāng)人眼中，對(duì)生活、對(duì)人生都有自己的一份獨(dú)特品位。還有一點(diǎn)值得一提的是，“?！弊钟?3個(gè)鏡頭，也體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，平安是福，也體現(xiàn)了父母對(duì)在外拼搏子女的關(guān)心和擔(dān)心，將這種感情表現(xiàn)得淋漓盡致。 ?2，青島啤酒電視植入廣告 ?《 男人幫 》 植入廣告大全 — 青島啤酒 ?廣告解析： 讓消費(fèi)者在細(xì)細(xì)品味青島啤酒過(guò)程中領(lǐng)會(huì)到青島啤酒的品牌形象與深刻含義。使人們?cè)诓恢挥X(jué)中留下“青島啤酒一定是第一品牌”的印象，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，達(dá)到新消費(fèi)者愿意嘗試該品牌；老客戶(hù)會(huì)更加忠誠(chéng)青啤，甚至推薦別人去消費(fèi)青啤的效果。強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、態(tài)度和行為 ，還有就是青島啤酒與電視情節(jié)渾然一體，是生活中自然而然的一個(gè)動(dòng)作。讓消費(fèi)者在無(wú)抵觸情緒的情況下接受了青島啤酒的隱性廣告。 三，平面廣告分析 ← 請(qǐng)注意文案 ← 請(qǐng)注意文案 廣告分析： 首先，訴求信息比較明確，通俗易懂，讓人一目了然，當(dāng)然不難看出，它們與青島啤酒百年歷史的厚重形象大相徑庭，也可以說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，考驗(yàn)消費(fèi)者對(duì)青島啤酒的喜愛(ài)度和忠誠(chéng)度。其次，這兩則廣告是在上海世博會(huì)期間投放的，在上海世博會(huì)期間，通過(guò)在地鐵、西式餐廳、外文雜志等外國(guó)人接觸點(diǎn)較為頻繁的渠道出現(xiàn)，而且用的是英文，所以也不難看出其主要是面對(duì)世博會(huì)期間的外國(guó)游客，因而英文文案的設(shè)計(jì)部分更為醒目，但同時(shí)也配有中文釋義；廣告還采取卡通圖畫(huà)的表現(xiàn)手法，讓目標(biāo)受眾易于理解與接受，同時(shí)使青島啤酒的品牌形象更為輕松。最后，廣告的內(nèi)容則是以“喝青島，懂中國(guó)”為主題，向外國(guó)人介紹中國(guó)特有的酒文化，同時(shí)把中國(guó)的文化推向世界，讓世界更加了解中國(guó)。這也是青島啤酒企業(yè)的一個(gè)利益點(diǎn)，既為
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