文案課程設(shè)計(jì)-哈爾濱啤酒(參考版)
2025-02-24 10:53本頁(yè)面
【正文】 但是美中不足的還有就是整個(gè) PPT的頁(yè)面較多，內(nèi)容顯得有點(diǎn)繁瑣，不夠精煉。課程設(shè)計(jì)是按照老師提出的要求和步驟，并加入了我們團(tuán)隊(duì)的一些思路和想法。 創(chuàng)意說(shuō)明：用四川口音來(lái)吸引聽(tīng)眾的注意，并且用哈爾濱啤酒的冰爽來(lái)說(shuō)明了產(chǎn)品的作用，連神仙來(lái)了都不愿意走的夸張來(lái)說(shuō)明哈爾濱啤酒的唯獨(dú)獨(dú)特，用四川口音說(shuō)出來(lái)，也會(huì)使受眾會(huì)心一笑。 廣播廣告 2 獨(dú)白 1：要說(shuō)四川人的態(tài)度 就是我摸到摸到走 你跟到跟到扭 有一口啤酒冰爽清喉 神仙來(lái)了也都不想走?！薄Ｖx謝你為我所做的，我會(huì)永遠(yuǎn)記住的”。 老公：“親愛(ài)的，這是真的嗎？哇，感覺(jué)像是在做夢(mèng)，都十年了。首先將外國(guó)啤酒的好描寫(xiě)到極致，到后來(lái)到無(wú)人問(wèn)津，恰巧襯托了哈爾濱啤酒的品質(zhì)高，都能夠把外國(guó)啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)下去，真是不簡(jiǎn)單??！ 廣播廣告 1誤會(huì)篇 哈啤廣播廣告：妙不可言，“緣”自哈啤 1900經(jīng)典 老婆：“老公你知道今天是什么日子嗎？”。其實(shí)我以前也是哈爾濱啤酒一樣的大明星。我從此只能在酒柜了哭泣，還時(shí)不時(shí)的聽(tīng)到有人說(shuō)：“哈爾濱冰純啤酒至純天然的獨(dú)特感受，保持了啤酒天然風(fēng)味，不僅色澤清亮，口味醇厚、爽冽，更能帶給人們冰爽的感覺(jué)。你知道嗎？自從它來(lái)了之后，我每天躺在酒柜里聽(tīng)到人們高呼：“哈爾濱啤酒。我頓時(shí)成為所有啤酒中的新貴。那時(shí)，每天有無(wú)數(shù)的人親吻我，我成為人類(lèi)最親密的伙伴，我出現(xiàn)在我國(guó)家的每一個(gè)角落。隨文更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣。廣告標(biāo)題為：為辛亥革命 110生辰干杯，能吸引受眾的足夠注意。哈爾濱啤酒和后來(lái)的無(wú)數(shù)人民沒(méi)有忘記你們，今天我們一起高舉哈爾濱啤酒，為你們的豪舉干杯！ 隨文：喝哈爾濱啤酒就有機(jī)會(huì)獲得去辛亥革命紀(jì)念館旅游的機(jī)會(huì)，更有獲得免費(fèi)在您所在的本市免費(fèi)觀看 《 辛亥革命 》 的電影票。在辛亥革命 110歲的今天，我們同樣用哈爾濱啤酒干杯來(lái)緬懷我們的革命烈士。它就是為辛亥革命而誕生的，它就是為慶祝辛亥革命而生的，它更是為中國(guó)有一個(gè)不朽的明天而誕生的。孫中山的回答是：讓我們這個(gè)即將強(qiáng)盛起來(lái)的民族，不再懼怕列強(qiáng) 都不再有封建皇權(quán)，使全國(guó)之人無(wú)一貧苦，屹立世界之東方。如果你問(wèn)我，為何不平凡，那我就告訴你，辛亥革命的發(fā)生它就注定不平凡。此時(shí)，兩個(gè)街舞達(dá)人和皮影一起跳起來(lái)，將全場(chǎng)氣氛引向了最高潮之后，觀眾和他們一起舉杯歡呼。他們一邊跳一邊說(shuō)，愛(ài)的就是心態(tài)，不管什么姿態(tài)。然后兩個(gè)年輕小伙對(duì)視一笑，雙雙躍上皮影戲舞臺(tái)，跳起了絢麗的街舞，臺(tái)下歡呼聲，掌聲不斷。 電視廣告文案 2皮影篇 主題：皮影篇 長(zhǎng)度： 1分 10秒 情節(jié)：一個(gè)戲棚里面，皮影戲正在上演，兩個(gè)年輕街舞達(dá)人拿起兩瓶哈爾濱啤酒一邊干杯一邊跳起街舞，興致正高。烏鴉絞盡腦計(jì)想到叼石頭喝啤酒的畫(huà)面，深刻反映了哈啤的美味可口?！苯酉聛?lái)出現(xiàn)一幕 —— 每只烏鴉叼完一塊石頭喝一口哈爾濱啤酒，直到喝完的鏡頭切換。到了啤酒快要溢出來(lái)的時(shí)候，大烏鴉對(duì)小烏鴉說(shuō)：“你來(lái)吧。小烏鴉一臉不爽的對(duì)大烏鴉說(shuō)：“不是說(shuō)好了，好東西要和朋友一起分享的嗎？”大烏鴉無(wú)言以對(duì)，陷入了一片沉思，之后大烏鴉突然說(shuō)：“有了。大烏鴉搶先一步喝下所有能喝到的哈爾濱啤酒，小烏鴉在旁邊拉都拉不動(dòng)大烏鴉。找了很久終于發(fā)現(xiàn)了一個(gè)瓶子。 5，廣告文案作品 （ 1）電視廣告文案 烏鴉找水篇 主題：“烏鴉找水”篇 長(zhǎng)度： 60秒 情節(jié)： 背景 發(fā)生在炎熱夏天，到處干涸。 6，消費(fèi)微觀環(huán)境帶有哈啤特征的細(xì)節(jié)描述。 4，目標(biāo)消費(fèi)者身份層次較高。 2，品質(zhì)優(yōu)秀，源自歐洲，口感至極。 3，哈爾濱啤酒以“至尊”的產(chǎn)品定位占領(lǐng)“高級(jí)商務(wù)，高級(jí)政務(wù)，高級(jí)娛樂(lè)場(chǎng)所”的目標(biāo)市場(chǎng)，正好適應(yīng)了此類(lèi)場(chǎng)所的需要變化。 （ 2）目標(biāo)受眾分析 1，主要分布在全國(guó)的大中型城市，重點(diǎn)在東北三省。 3，與白酒不同，絕大部分人飲用啤酒時(shí)的“微醺”過(guò)程比較長(zhǎng)，這種醉與不醉之間的狀態(tài)非常適合人們做較為深入的交流和溝通，這也是近幾年高檔的商務(wù)、政務(wù)、娛樂(lè)宴請(qǐng)也開(kāi)始選擇高檔啤酒作為主要佐餐酒的重要原因。 1,以 25歲 — 65歲，中高收入的男性群體為主（這類(lèi)目標(biāo)受眾收入較高，講求生活消費(fèi)品質(zhì)）。倡導(dǎo)啤酒市場(chǎng)的品質(zhì)消費(fèi)。 4，廣告創(chuàng)意 （ 1）廣告目標(biāo) （ 2）目標(biāo)受眾分析 （ 3）廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析 （ 4）廣告訴求策略 目錄： ?（ 1） 廣告目標(biāo) 一，重新定位國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，樹(shù)立哈啤國(guó)內(nèi)“至尊啤酒”的產(chǎn)品形象，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。大力贊助體育賽事，包括奧運(yùn)會(huì)， NBA等賽事。配合以專(zhuān)業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷(xiāo)售激勵(lì)等手段。廣告也集中在 47月份。哈啤同樣贊助體育賽事，包括 2023年的世界杯。這也是青島啤酒企業(yè)的一個(gè)利益點(diǎn)，既為品牌打了廣告，又把中國(guó)文化展現(xiàn)給世人。其次，這兩則廣告是在上海世博會(huì)期間投放的，在上海世博會(huì)期間，通過(guò)在地鐵、西式餐廳、外文雜志等外國(guó)人接觸點(diǎn)較為頻繁的渠道出現(xiàn)，而且用的是英文，所以也不難看出其主要是面對(duì)世博會(huì)期間的外國(guó)游客，因而英文文案的設(shè)計(jì)部分更為醒目，但同時(shí)也配有中文釋義；廣告還采取卡通圖
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