文案課程設(shè)計(jì)-哈爾濱啤酒-資料下載頁(yè)
2025-02-22 10:53本頁(yè)面
【正文】 有封建皇權(quán)，使全國(guó)之人無(wú)一貧苦，屹立世界之東方。 你知道嗎？ 恰巧 這一年還誕生了中國(guó)第一瓶啤酒 —— 哈爾濱啤酒。它就是為辛亥革命而誕生的，它就是為慶祝辛亥革命而生的，它更是為中國(guó)有一個(gè)不朽的明天而誕生的。哈爾濱啤酒見(jiàn)證了辛亥革命發(fā)展全過(guò)程，哈爾濱啤酒仿佛看到了林覺(jué)民的一腔熱血的青年 朝氣， 也目睹了秋瑾義無(wú)反顧的灑脫，也看到了孫中山先生的愛(ài)國(guó)情懷。在辛亥革命 110歲的今天，我們同樣用哈爾濱啤酒干杯來(lái)緬懷我們的革命烈士。他們?cè)?jīng)像哈爾濱啤酒一樣的豪爽，一樣的沖鋒陷陣，一樣的拋頭顱，灑熱血。哈爾濱啤酒和后來(lái)的無(wú)數(shù)人民沒(méi)有忘記你們，今天我們一起高舉哈爾濱啤酒，為你們的豪舉干杯！ 隨文：喝哈爾濱啤酒就有機(jī)會(huì)獲得去辛亥革命紀(jì)念館旅游的機(jī)會(huì)，更有獲得免費(fèi)在您所在的本市免費(fèi)觀看 《 辛亥革命 》 的電影票。 廣告創(chuàng)意解析： 將辛亥革命與哈爾濱啤酒結(jié)合起來(lái)，能使目標(biāo)受眾的印象更加深刻。廣告標(biāo)題為：為辛亥革命 110生辰干杯，能吸引受眾的足夠注意。運(yùn)用受眾對(duì)辛亥革命的感激之情和哈爾濱啤酒 110年歷史的結(jié)合，更能凸顯哈啤歷史厚重感。隨文更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣。 報(bào)紙廣告文案 2 一個(gè)外國(guó)啤酒的慘痛經(jīng)歷 你知道嗎？在我出生后，我就是一個(gè)大明星。那時(shí)，每天有無(wú)數(shù)的人親吻我，我成為人類最親密的伙伴，我出現(xiàn)在我國(guó)家的每一個(gè)角落。每天晚上都有無(wú)數(shù)的人高呼我的姓名，而我也徜徉在每個(gè)人的歡樂(lè)中。我頓時(shí)成為所有啤酒中的新貴。 但是后來(lái)有一個(gè)討厭的家伙來(lái)了，開(kāi)始我完全沒(méi)有把它放在眼里，因?yàn)槲覔碛袩o(wú)數(shù)的掌聲和親吻。你知道嗎？自從它來(lái)了之后，我每天躺在酒柜里聽(tīng)到人們高呼：“哈爾濱啤酒。”漸漸地，再也沒(méi)有人提起我的名字， 我失去了所有的恩寵，人類再也不愛(ài)我了。我從此只能在酒柜了哭泣，還時(shí)不時(shí)的聽(tīng)到有人說(shuō)：“哈爾濱冰純啤酒至純天然的獨(dú)特感受，保持了啤酒天然風(fēng)味，不僅色澤清亮，口味醇厚、爽冽，更能帶給人們冰爽的感覺(jué)。”我真的只想說(shuō)：“有新歡就忘舊愛(ài)，真羨慕哈爾濱啤酒。其實(shí)我以前也是哈爾濱啤酒一樣的大明星?！? 創(chuàng)意說(shuō)明： 不是從自己產(chǎn)品本來(lái)來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品如何何如好，而是通過(guò)外國(guó)啤酒的角度，并運(yùn)用擬人的手法，這樣能使讀者產(chǎn)生濃厚的興趣。首先將外國(guó)啤酒的好描寫(xiě)到極致，到后來(lái)到無(wú)人問(wèn)津，恰巧襯托了哈爾濱啤酒的品質(zhì)高，都能夠把外國(guó)啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)下去，真是不簡(jiǎn)單?。? 廣播廣告 1誤會(huì)篇 哈啤廣播廣告：妙不可言，“緣”自哈啤 1900經(jīng)典 老婆：“老公你知道今天是什么日子嗎？”。 老公：“又不是你生日？” 老婆：“這么重要的日子你都忘啦，是我們結(jié)婚十周年紀(jì)念日”。 老公：“親愛(ài)的，這是真的嗎？哇，感覺(jué)像是在做夢(mèng)，都十年了。”？ 老婆：“是的，我還特意珍藏了哈啤 1900經(jīng)典！你還記得嗎，結(jié)婚當(dāng)天我為什么會(huì)遲到，就是為了幫你珍藏這瓶哈啤 1900經(jīng)典”！ 老公：“哦，原來(lái)是這樣，那我當(dāng)時(shí)責(zé)怪你，你怎么不說(shuō)呢？”老婆，對(duì)不起哦，當(dāng)時(shí)是 我錯(cuò)怪你了，還罵了你。謝謝你為我所做的，我會(huì)永遠(yuǎn)記住的”。 老婆：“沒(méi)事的，老公，只要你開(kāi)心就好，來(lái)我們干一杯！” 老公：“我們喝杯交杯酒吧，再找一次初戀時(shí)候的感覺(jué)?！薄? 創(chuàng)意分析：從這個(gè)故事中，夫妻倆結(jié)婚時(shí)的小誤會(huì)一直延續(xù)了十年，但接下來(lái)解釋了因哈啤產(chǎn)生的誤會(huì)，設(shè)置了一個(gè)懸念，更具有吸引力，最后兩人幸福地喝著哈啤 1900經(jīng)典，妙不可言，“緣”自哈啤 1900經(jīng)典，同時(shí)故事也展現(xiàn)了哈啤的特質(zhì)，即口感純正，清涼冰爽，訴求信息比較明確。 廣播廣告 2 獨(dú)白 1：要說(shuō)四川人的態(tài)度 就是我摸到摸到走 你跟到跟到扭 有一口啤酒冰爽清喉 神仙來(lái)了也都不想走。 獨(dú)白 2：哈啤沒(méi)來(lái)，你不走，我走！ 畫(huà)外音：哈爾濱冰純，要爽耍哈哈。 創(chuàng)意說(shuō)明：用四川口音來(lái)吸引聽(tīng)眾的注意，并且用哈爾濱啤酒的冰爽來(lái)說(shuō)明了產(chǎn)品的作用，連神仙來(lái)了都不愿意走的夸張來(lái)說(shuō)明哈爾濱啤酒的唯獨(dú)獨(dú)特，用四川口音說(shuō)出來(lái)，也會(huì)使受眾會(huì)心一笑。 6，自我檢測(cè)與評(píng)價(jià) 本次廣告文案課程設(shè)計(jì)在我們?nèi)齻€(gè)人通力配合 ， 明確分工的情況下完成了此次文案課程設(shè)計(jì)。課程設(shè)計(jì)是按照老師提出的要求和步驟，并加入了我們團(tuán)隊(duì)的一些思路和想法。我們對(duì)于此次作品的完成情況還是非常滿意的，整個(gè) PPT的最終效果來(lái)看，思路清晰，觀看者容易看懂整個(gè)思路，并配合以廣告解析。但是美中不足的還有就是整個(gè) PPT的頁(yè)面較多，內(nèi)容顯得有點(diǎn)繁瑣，不夠精煉。 7,人員分工情況 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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