文案課程設(shè)計(jì)-哈爾濱啤酒-文庫吧資料
2025-02-26 10:53本頁面
【正文】 畫的表現(xiàn)手法，讓目標(biāo)受眾易于理解與接受，同時(shí)使青島啤酒的品牌形象更為輕松。讓消費(fèi)者在無抵觸情緒的情況下接受了青島啤酒的隱性廣告。使人們在不知不覺中留下“青島啤酒一定是第一品牌”的印象，產(chǎn)生購買沖動(dòng)，達(dá)到新消費(fèi)者愿意嘗試該品牌；老客戶會更加忠誠青啤，甚至推薦別人去消費(fèi)青啤的效果。還有一點(diǎn)值得一提的是，“?！弊钟?3個(gè)鏡頭，也體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，平安是福，也體現(xiàn)了父母對在外拼搏子女的關(guān)心和擔(dān)心，將這種感情表現(xiàn)得淋漓盡致。對于游子而言，那金黃的啤酒仿佛母親甘甜的乳汁，撫慰著異鄉(xiāng)漂泊的游子的心靈，給予游子們拼搏的力量，喝一口家鄉(xiāng)水醞釀的甘醇啤酒，那天各一方的親友也好似近在咫尺。 六，青島啤酒廣告分析 ?1，青島啤酒廣告解析 ? 青島啤酒電視廣告 ? 青島啤酒 想家篇 廣告解析：“醇香中國味，情系游子情”主要是離家在外的游子對親人，朋友的思念，以情感為主導(dǎo)，然而，哈啤缺少這類廣告，所以青啤在這點(diǎn)上是比較占優(yōu)勢，迎合了游子的思鄉(xiāng)之情。 青島啤酒 ：廣告對象定位：年齡在2545歲的上班族。 五，廣告對象定位分析 哈爾濱啤酒 ： 廣告對象定位：年齡在2545歲的公司白領(lǐng)。淡爽型系列酒： 原麥汁濃度低，酒精度低。 四，產(chǎn)品特點(diǎn)分析 哈爾濱啤酒 青島啤酒 青島啤酒應(yīng)用經(jīng)典釀造工藝和獨(dú)到的后熟技術(shù)精心釀制后，澄澈清亮、酒體醇厚柔和、香醇爽口。 哈爾濱 啤酒沿用歐洲純種酵母，將經(jīng)典的歐洲風(fēng)味延續(xù)百年，典雅莊重、復(fù)古的包裝風(fēng)格與尊貴的品質(zhì)相得益彰，選用優(yōu)質(zhì)的白皮小麥，采用哈啤的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)完美釀制。 價(jià)格 ：一般為 48元。其主要是針對于不同的口感而劃分的。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。 它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商， 2023年北京奧運(yùn)會官方贊助商，躋身世界品牌 500強(qiáng)。原麥汁濃度為十二度，酒精含量 3． 52－ %。 3，競爭對手分析 一 ,青島啤酒的概況 二，產(chǎn)品類型，價(jià)格的比較 三，產(chǎn)品銷售情況分析 五，廣告對象定位分析 四，產(chǎn)品特點(diǎn)分析 目錄： 六，青島啤酒廣告分析 七，廣告投放方式比較 與青島啤酒的比較 一 ,青島啤酒的概況 ： 青島啤酒產(chǎn)自青島啤酒股份有限公司，公司的前身是國營青島啤酒廠， 1903年由英、德兩國商人合資開辦 ,是第一個(gè)的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。也明確揭示了哈爾濱啤酒的特質(zhì)，口感，而且啤酒音樂狂歡節(jié)更是 high翻全場，配以美酒，音樂，舞蹈，美食，熱力現(xiàn)場，更能抓人眼球，讓人們在炎熱的夏日緩解心中的躁動(dòng)，釋放心中的激情，冰爽一夏。今年仲夏夜的盛世派對，你怎么能錯(cuò)過呢 報(bào)紙廣告解析： 首先，標(biāo)題足夠吸引讀者，加勒比海盜之夜和哈爾濱啤酒音樂狂歡節(jié)誘導(dǎo)讀者進(jìn)一步關(guān)心廣告正文，使讀者蠢蠢欲動(dòng)。 ！ 狂歡元素之熱力現(xiàn)場： 以加勒比海盜為主題的舞蹈，每天變換，在歌舞中感受加勒比海盜的狂歡， DJ樂手全場配合調(diào)節(jié)氣氛，神秘魔術(shù)點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛，都是最前端的流行，還怕激情不起來嗎？ 擔(dān)心現(xiàn)場只喝酒歡聚，沒有游戲互動(dòng)，氣氛不夠High嗎？別擔(dān)心，本次啤酒音樂狂歡節(jié)為大家提供包括有獎(jiǎng)問答、旋轉(zhuǎn)射門、顛球、海量大比拼等互動(dòng)活動(dòng)，只要你有足夠勇氣和信心，就千萬不能錯(cuò)過這場啤酒大派對。“加勒比海盜之夜”哈爾濱啤酒音樂狂歡節(jié)，提供的都是冰爽的扎啤，冰爽而又鮮活的口感就在這里。冰爽的啤酒、鮮美的鹵味、狂歡的歌舞和音樂，還有什么比這更給力呢？ 狂歡元素之美酒： 狂歡自然少不了酒的陪伴，更何況是這仲夏夜的啤酒節(jié)。 湘域?yàn)晨偣诿?，飛躍 88友情贊助的 2023“ 加勒比海盜之夜”哈爾濱啤酒音樂狂歡節(jié)將在湘湖邊熱力啟動(dòng)。不管溫度有多高，人們的熱情總能高過節(jié)節(jié)攀升的溫度。是中國歷史最悠久的啤酒品牌，足見哈啤的經(jīng)典，給人信賴，它源于哈爾濱冰天雪地的靈感，釀就了哈爾濱冰醇啤酒冰爽透心的口感，更賦予哈爾濱冰純啤酒至純天然的獨(dú)特感受，保持了天然風(fēng)味，不僅色澤清亮，口味醇厚，更帶給人冰爽的感覺。 平面廣告： 廣告解析： 畫面簡潔明了，突出產(chǎn)品的重要信息。也填補(bǔ)了中國啤酒品牌缺席世界杯的空白。 二，哈爾濱啤酒平面廣告 廣告解析： 訴求信息明確，視覺沖擊強(qiáng)烈。哈啤成為 2023FIFA南非世界杯官方指定啤酒。 哈爾濱啤酒電視廣告 哈爾濱啤酒世界杯篇 廣告解析： FIFA世界杯是全球最具影響力得到體育盛事之一。使消費(fèi)者在購買使用產(chǎn)品該產(chǎn)品的過程中體驗(yàn)這種情感，從而喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，最終獲得對哈啤品牌的喜愛和
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