文案課程設(shè)計(jì)-哈爾濱啤酒-閱讀頁
2025-03-04 10:53本頁面
【正文】 全國(guó)各地都有不同的形式。 二，將“中國(guó)最早的啤酒制造商”與“至尊”緊密相連，深入人心。 三，主打進(jìn)軍我們啤酒的中高端市場(chǎng)，爭(zhēng)取中高端市場(chǎng)的一席之地。 2,口感敏銳，消費(fèi)者對(duì)啤酒新鮮度、酸澀度反映靈敏，且十分在意。 4，符合身份和特定場(chǎng)合，喝啤酒時(shí)的同伴和場(chǎng)所也是選擇啤酒檔次的重要原因。 2，當(dāng)?shù)叵M(fèi)一般以低價(jià)位購買習(xí)慣性口感產(chǎn)品，正好為哈爾濱啤酒讓出了“高味價(jià)，高品質(zhì)”的市場(chǎng)空間，化解了特定場(chǎng)合特殊產(chǎn)品的“面子問題”。 （ 3）廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析 （ 4）廣告訴求策略 1，中國(guó)最早的專業(yè)啤酒制造商（企業(yè)自身定位）。 3，產(chǎn)品包裝高檔精美。 5，消費(fèi)環(huán)境為高級(jí)商務(wù)、休閑場(chǎng)所。7，消費(fèi)者心中的高端產(chǎn)品定位，得人青睞、受人尊寵。 大烏鴉和小烏鴉一起找水喝，找呀找呀，一直沒有找到。（哈爾濱平酒瓶的一個(gè)特寫）瓶子里裝滿了哈爾濱啤酒。喝完之后小烏鴉立馬湊過去喝，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)喝不到了?！? 于是它叼起身邊的石頭投入哈爾濱啤酒瓶中，這樣重復(fù)兩次之后，小烏鴉也跟著一起叼石頭?！边@時(shí)小烏鴉酐暢淋漓的喝了一次，說到：“這是我喝過的最好喝得‘水’。最后了兩只烏鴉齊聲呼：“好東西要和朋友一起分享！” 畫外音：哈爾濱啤酒，有樂齊分享，要爽一起爽！ 廣告創(chuàng)意解析： 本廣告文案借用了小學(xué)課本中 《 烏鴉找水 》 的故事形式，容易引起目標(biāo)受眾的情感共鳴。同樣運(yùn)用了“有樂齊分享”的友情訴求方式，更能引起中國(guó)人的義氣情感。旁邊的人群也在歡呼。動(dòng)感的音樂將現(xiàn)場(chǎng)氣氛帶向高潮。 同時(shí)，皮影戲的兩個(gè)皮影人物也興奮起來，拿起哈爾濱啤酒各自喝了一口，也跳起舞來。畫外音：哈爾濱啤酒，有樂齊分享，要爽一起爽！ 報(bào)紙廣告文案 1辛亥革命篇 為辛亥革命 110生辰干杯 110年前，注定是不平凡的一年。為什么不平凡？在紹興被殺的同盟會(huì)員秋瑾的回答是：辛亥革命給天下的孩子造就了一個(gè)寧靜溫和的世界，黃花崗的烈士林覺民在給妻子的信中說，辛亥革命為天下人謀求永久的幸福。 你知道嗎？ 恰巧 這一年還誕生了中國(guó)第一瓶啤酒 —— 哈爾濱啤酒。哈爾濱啤酒見證了辛亥革命發(fā)展全過程，哈爾濱啤酒仿佛看到了林覺民的一腔熱血的青年 朝氣， 也目睹了秋瑾義無反顧的灑脫，也看到了孫中山先生的愛國(guó)情懷。他們?cè)?jīng)像哈爾濱啤酒一樣的豪爽，一樣的沖鋒陷陣，一樣的拋頭顱，灑熱血。 廣告創(chuàng)意解析： 將辛亥革命與哈爾濱啤酒結(jié)合起來，能使目標(biāo)受眾的印象更加深刻。運(yùn)用受眾對(duì)辛亥革命的感激之情和哈爾濱啤酒 110年歷史的結(jié)合，更能凸顯哈啤歷史厚重感。 報(bào)紙廣告文案 2 一個(gè)外國(guó)啤酒的慘痛經(jīng)歷 你知道嗎？在我出生后，我就是一個(gè)大明星。每天晚上都有無數(shù)的人高呼我的姓名，而我也徜徉在每個(gè)人的歡樂中。 但是后來有一個(gè)討厭的家伙來了，開始我完全沒有把它放在眼里，因?yàn)槲覔碛袩o數(shù)的掌聲和親吻?！睗u漸地，再也沒有人提起我的名字， 我失去了所有的恩寵，人類再也不愛我了?！蔽艺娴闹幌胝f：“有新歡就忘舊愛，真羨慕哈爾濱啤酒?！? 創(chuàng)意說明： 不是從自己產(chǎn)品本來來說明產(chǎn)品如何何如好，而是通過外國(guó)啤酒的角度，并運(yùn)用擬人的手法，這樣能使讀者產(chǎn)生濃厚的興趣。 老公：“又不是你生日？” 老婆：“這么重要的日子你都忘啦，是我們結(jié)婚十周年紀(jì)念日”?！保? 老婆：“是的，我還特意珍藏了哈啤 1900經(jīng)典！你還記得嗎，結(jié)婚當(dāng)天我為什么會(huì)遲到，就是為了幫你珍藏這瓶哈啤 1900經(jīng)典”！ 老公：“哦，原來是這樣，那我當(dāng)時(shí)責(zé)怪你，你怎么不說呢？”老婆，對(duì)不起哦，當(dāng)時(shí)是 我錯(cuò)怪你了，還罵了你。 老婆：“沒事的，老公，只要你開心就好，來我們干一杯！” 老公：“我們喝杯交杯酒吧，再找一次初戀時(shí)候的感覺。 創(chuàng)意分析：從這個(gè)故事中，夫妻倆結(jié)婚時(shí)的小誤會(huì)一直延續(xù)了十年，但接下來解釋了因哈啤產(chǎn)生的誤會(huì)，設(shè)置了一個(gè)懸念，更具有吸引力，最后兩人幸福地喝著哈啤 1900經(jīng)典，妙不可言，“緣”自哈啤 1900經(jīng)典，同時(shí)故事也展現(xiàn)了哈啤的特質(zhì)，即口感純正，清涼冰爽，訴求信息比較明確。 獨(dú)白 2：哈啤沒來，你不走，我走！ 畫外音：哈爾濱冰純，要爽耍哈哈。 6，自我檢測(cè)與評(píng)價(jià) 本次廣告文案課程設(shè)計(jì)在我們?nèi)齻€(gè)人通力配合 ， 明確分工的情況下完成了此次文案課程設(shè)計(jì)。我們對(duì)于此次作品的完成情況還是非常滿意的，整個(gè) PPT的最終效果來看，思路清晰，觀看者容易看懂整個(gè)思路，并配合以廣告解析。 7,人員分工情況 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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