廣告創(chuàng)意9814912311(編輯修改稿)
2025-03-11 15:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2 奧美廣告公司創(chuàng)始人奧格威在 20世紀(jì) 60年代提出。 要點(diǎn)：為品牌塑造服務(wù)，是廣告的主要目標(biāo)；任何一個(gè)廣告都是品牌長期投資中的一部分；品牌形象比產(chǎn)品功能更重要；廣告應(yīng)重視運(yùn)用品牌形象來滿足消費(fèi)者心理需求，應(yīng)賦予品牌個(gè)性化的聯(lián)想。 奧格威的品牌形象理論 33 奧美廣告公司創(chuàng)始人奧格威在 20世紀(jì) 60年代提出。 要點(diǎn)：為品牌塑造服務(wù)，是廣告的主要目標(biāo)；任何一個(gè)廣告都是品牌長期投資中的一部分；品牌形象比產(chǎn)品功能更重要；廣告應(yīng)重視運(yùn)用品牌形象來滿足消費(fèi)者心理需求，應(yīng)賦予品牌個(gè)性化的聯(lián)想。 奧格威的品牌形象理論 34 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 35 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 36 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 37 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 38 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性(impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 39 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性 (originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 40 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 41 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 42 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 43 廣告創(chuàng)意要有“關(guān)聯(lián)性（ relevance）”、“原創(chuàng)性(originality)”、“震撼性 (impact)”。 沒有關(guān)聯(lián)，則失去意義；沒有原創(chuàng)，則沒有吸引力；沒有沖擊力，則不會(huì)給人深刻印象。 伯恩巴克的 ROI理論 44 1 廣告創(chuàng)意的含義、原則 2 廣告創(chuàng)意理論 3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 4 廣告創(chuàng)意方法 第五章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 45 3. 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 46 3. 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 47 3. 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 對商品的優(yōu)點(diǎn)加以突出和贊揚(yáng)，使消費(fèi)者產(chǎn)生良好的印象。 ? 必須符合商品的實(shí)際情況；用語要謹(jǐn)慎、要有美感、要有回旋余地；要能使消費(fèi)者產(chǎn)生美好的聯(lián)想。 ? 手機(jī)電視看直播奧運(yùn)精彩不錯(cuò)過 ? 中國移動(dòng)經(jīng)典廣告（新疆地震片） ? 移動(dòng)廣告電梯篇 48 3. 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 正向勸說告訴消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品可以得到的種種好處，反向勸
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