市場營銷環(huán)境課件(1)(編輯修改稿)
2025-03-11 14:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 1/28/2023 17 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 四、自然資源環(huán)境分析 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 。 1/28/2023 18 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 具有雙刃劍的作用 。 1/28/2023 19 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 六、政治法律環(huán)境分析 ● （ 一 ） 政治環(huán)境 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 。 ● （ 二 ） 法律環(huán)境 指國家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī) 、 法令和條例等 。 1/28/2023 20 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 七、社會文化環(huán)境分析 社會文化 主要指一個國家 、 地區(qū)的民族特征 、 價值觀念 、 生活方式 、 風(fēng)俗習(xí)慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、 語言文字等的總和 。 1/28/2023 21 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 課堂研討 ● 請列舉中國電信面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 1/28/2023 22 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ● 一 、 環(huán)境威脅與市場機(jī)會 ● 二 、 威脅與機(jī)會的分析評價 1/28/2023 23 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 一、環(huán)境威脅與市場機(jī)會 ● 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 ● 市場機(jī)會 指對企業(yè)營銷活動富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域 。 1/28/2023 24 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 二、威脅與機(jī)會的分析評價 ● （ 一 ） 威脅分析矩陣 ● （ 二 ） 機(jī)會分析矩陣 ● （ 三 ） 機(jī)會威脅的綜合分析與對策 ● （ 四 ） 市場機(jī)會的相關(guān)概念 1/28/2023 25 Ch04 市場營銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 1/28/202
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