市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-17 22:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用戶的機(jī)構(gòu) 中間商和服務(wù)商 經(jīng)銷商 代理商 批發(fā)商 零售商 中 間 商 服 務(wù) 商 咨詢 廣告 保險(xiǎn) 倉(cāng)儲(chǔ) 運(yùn)輸 四、競(jìng)爭(zhēng)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)者 ： 從行業(yè)角度來(lái)看，行業(yè)潛在的進(jìn)入者，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者，替代產(chǎn)品或服務(wù)。 ? 類型 ： 1） 愿望競(jìng)爭(zhēng)者 （不同產(chǎn)品滿足不同需要） 2）屬類競(jìng)爭(zhēng)者 （不同產(chǎn)品滿足同一需要） 3）產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 （同一種類不同形式） 4）品牌競(jìng)爭(zhēng)者 （同一形式不同品牌） 五、公眾 ? 公眾 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。 融資公眾媒介公眾 政府公眾社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境 ?供應(yīng)商 –是提供公司所需原料、部件、勞動(dòng)力等資源的企業(yè)和個(gè)人 . 營(yíng)銷中介 –是協(xié)助企業(yè)推廣 、 銷售和分配產(chǎn)品給最終買主的那些企業(yè) 。 他們包括中間商 、 物流機(jī)構(gòu) 、 營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)等 目標(biāo)顧客 –目標(biāo)顧客是企業(yè)的服務(wù)對(duì)象 ， 是企業(yè)產(chǎn)品的直接購(gòu)買者或使用者 。 顧客的需求正是企業(yè)營(yíng)銷努力的起點(diǎn)和核心 。 競(jìng)爭(zhēng)者 –企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得營(yíng)銷的成功 ，就必須比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效地滿足目標(biāo)顧客的需求 。競(jìng)爭(zhēng)者包括： (1)愿望競(jìng)爭(zhēng) (2)類別競(jìng)爭(zhēng) (3)產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng) (4)品牌競(jìng)爭(zhēng) 公眾 –公眾指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有著實(shí)際或潛在影響的群體 。 公眾可能有助于增強(qiáng)一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的能力 ， 也有可能妨礙這種能力 。 企業(yè)的主要公眾包括金融界 、 新聞界 、 政府 、 社區(qū)公眾和企業(yè)內(nèi)部公眾 。 第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 人口環(huán)境 科學(xué)、技術(shù)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政治、法律環(huán)境 自然環(huán)境 社會(huì)、文化環(huán)境 一、人口環(huán)境 ?影響人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境的主要因子 人口規(guī)模（數(shù)量及其增長(zhǎng)） 人口結(jié)構(gòu) ?自然結(jié)構(gòu) ?社會(huì)結(jié)構(gòu) 地理分布與遷移 人口環(huán)境 ? 人口規(guī)模 ? 人口數(shù)量 ? 人口增長(zhǎng) ? 人口分布及其變動(dòng) ? 人口分布 ? 地理分布 ? 城鄉(xiāng)分布 ? 人口變動(dòng) ? 自然變動(dòng) ? 遷移變動(dòng) ? 社會(huì)變動(dòng) ? 人口結(jié)構(gòu) ? 自然結(jié)構(gòu) ? 年齡構(gòu)成 ? 性別構(gòu)成
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