市場營銷培訓環(huán)境管理課件(編輯修改稿)
2024-10-25 17:36 本頁面
【文章內容簡介】 律環(huán)境,人口環(huán)境,社會文化環(huán)境,經濟環(huán)境,自然環(huán)境,?,一、人口環(huán)境,人口狀況是影響市場規(guī)模的主要因素之一 具體有： 總人口 人口增長率 人口年齡結構 人口地理分布 人口性別與家庭,?,聯(lián)合國規(guī)定：一個國家或地區(qū)65歲以上人口占總人口的7%或者60歲以上的人口占總人口的10%以上，則成為老齡化社會。,?,二、經濟環(huán)境,人的需求只有在具備經濟能力時才是現(xiàn)實的市場需求 購買力是人們的收入、價格、儲蓄以及信貸等可能性因素的綜合體現(xiàn) 市場規(guī)模（指現(xiàn)實商品需求與潛在商品需求的規(guī)模）的大小，歸根結底取決于購買力的大小。,我們要消費,?,1 消費者收入 個人可支配收入：是指個人收入減去直接交納的各項稅款（如所得稅等）和非稅性負擔（如工會會費、交通罰款等）之后的余額。 個人可自由支配收入：是指個人可支配收入減去維持生活所必需的支出（如食品、衣服、住房）和其他固定支出（如分期付款、學費）所剩下的那部分個人收入。 貨幣收入、實際收入 其他因素,?,2 消費者支出,恩格爾定律 恩斯特恩格爾（ErnestEngel,18211896）:——德國統(tǒng)計學家。 （1）隨著家庭收入的增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重（即恩格爾系數(shù)）就會下降。 （2）隨著家庭收入的增加，用于住宅建筑和家務經營的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料、照明、冷藏等占家庭收入的比重會下降）。 （3）隨著家庭收入的增加，用于其它方面的支出（如服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育的支出）和儲蓄占家庭收入的比重就會上升。,?,恩格爾系數(shù)： 60%以上絕對貧困； 5059%溫飽； 4049%小康； 2039%富裕； 20%以下最富裕。,?,三、社會文化環(huán)境,風俗習慣 語言文字 宗教 價值觀念 教育水平 社會階層：社會階層是依據(jù)人們的社會地位和經濟收入等因素區(qū)分的人的社會圈子。,
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