市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境培訓(xùn)講義(編輯修改稿)
2025-01-29 17:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 起飛前準(zhǔn)備階段 、 經(jīng)濟(jì)起飛階段 、通向成熟階段 、 大量消費(fèi)階段 、 追求生活質(zhì)量階段 。 一般認(rèn)為處于前三個(gè)階段的國(guó)家是發(fā)展中國(guó)家 ， 處于后三個(gè)階段的國(guó)家是發(fā)達(dá)國(guó)家 。 ? 收入水平 決定了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的大小 。 （ 1） 國(guó)民生產(chǎn)總值 （ GDP） 一國(guó)在一定時(shí)期內(nèi)在本國(guó)領(lǐng)土內(nèi)所生產(chǎn)的最終產(chǎn)品和所提供勞務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值總和 。 是綜合反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的最重要的指標(biāo) 。 ? （ 2） 人均 GDP 國(guó)民生產(chǎn)總值與總?cè)丝谥?。 人均 GDP不同 ， 消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同 。 ? 不同年代的消費(fèi)需求比較 ? 年代 消費(fèi)等級(jí) 消費(fèi)熱點(diǎn)商品 人均 GDP 20世紀(jì) 50—60年代 百元級(jí)商品 手表 、 自行車(chē) 、 縫紉機(jī) 300美元 20世紀(jì) 70—80年代 千元級(jí)商品 彩電 、 冰箱 、洗衣機(jī) 1000美元 20世紀(jì) 90年代 萬(wàn)元級(jí)商品 高檔家電 、計(jì)算機(jī) 2023美元 20世紀(jì) 90年代末 10萬(wàn)元級(jí)商品 汽車(chē) 、 住房 4000美元 2023年 10萬(wàn)元以上商品 消費(fèi)繼續(xù)升級(jí) 6000美元 ? *用人均 GDP衡量異國(guó)消費(fèi)者的平均購(gòu)買(mǎi)力時(shí) ，需要補(bǔ)充收入分布指標(biāo)來(lái)作動(dòng)態(tài)的分析 。 （ 3） 個(gè)人總收入 包括工資 、 獎(jiǎng)金 、 津貼 、 股息 、 紅利 、 租金等一切貨幣收入 。 ? （ 4） 個(gè)人可支配收入 個(gè)人總收入中扣除稅金后的剩余部分 。 個(gè)人可支配收入是影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和支出的決定性因素 。 （ 5） 個(gè)人可自由支配收入 個(gè)人可支配收入中扣除生活必須開(kāi)支后的余額 。 個(gè)人可自由支配收入需求彈性大 ， 影響奢侈品 、 高檔耐用消費(fèi)品 、 休閑旅游 、 智力投資等 。 ? （ 6） 貨幣收入和實(shí)際收入 貨幣收入：是名義收入 ， 即用貨幣表示的收入 。 實(shí)際收入：扣除物價(jià)變動(dòng)因素后實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力的反映 。 當(dāng)貨幣收入增加 ， 物價(jià)水平不變 ， 實(shí)際收入增加；反之 ， 減少 。 當(dāng)貨幣收入增加 ，物價(jià)水平高于貨幣收入增長(zhǎng)水平時(shí) ， 實(shí)際收入減少 ， 反之 ， 則增加 。 ? 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)者在各種消費(fèi)支出中的比例關(guān)系 。 恩格爾定律：如果影響需求的其他條件不變 ，隨著家庭收入的增加 ， 食品指出占家庭收入的
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