市場營銷環(huán)境培訓(xùn)講義(編輯修改稿)
2025-01-29 17:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 起飛前準(zhǔn)備階段 、 經(jīng)濟起飛階段 、通向成熟階段 、 大量消費階段 、 追求生活質(zhì)量階段 。 一般認(rèn)為處于前三個階段的國家是發(fā)展中國家 ， 處于后三個階段的國家是發(fā)達(dá)國家 。 ? 收入水平 決定了消費者購買力的大小 。 （ 1） 國民生產(chǎn)總值 （ GDP） 一國在一定時期內(nèi)在本國領(lǐng)土內(nèi)所生產(chǎn)的最終產(chǎn)品和所提供勞務(wù)的市場價值總和 。 是綜合反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的最重要的指標(biāo) 。 ? （ 2） 人均 GDP 國民生產(chǎn)總值與總?cè)丝谥?。 人均 GDP不同 ， 消費水平和消費結(jié)構(gòu)不同 。 ? 不同年代的消費需求比較 ? 年代 消費等級 消費熱點商品 人均 GDP 20世紀(jì) 50—60年代 百元級商品 手表 、 自行車 、 縫紉機 300美元 20世紀(jì) 70—80年代 千元級商品 彩電 、 冰箱 、洗衣機 1000美元 20世紀(jì) 90年代 萬元級商品 高檔家電 、計算機 2023美元 20世紀(jì) 90年代末 10萬元級商品 汽車 、 住房 4000美元 2023年 10萬元以上商品 消費繼續(xù)升級 6000美元 ? *用人均 GDP衡量異國消費者的平均購買力時 ，需要補充收入分布指標(biāo)來作動態(tài)的分析 。 （ 3） 個人總收入 包括工資 、 獎金 、 津貼 、 股息 、 紅利 、 租金等一切貨幣收入 。 ? （ 4） 個人可支配收入 個人總收入中扣除稅金后的剩余部分 。 個人可支配收入是影響消費者的購買力和支出的決定性因素 。 （ 5） 個人可自由支配收入 個人可支配收入中扣除生活必須開支后的余額 。 個人可自由支配收入需求彈性大 ， 影響奢侈品 、 高檔耐用消費品 、 休閑旅游 、 智力投資等 。 ? （ 6） 貨幣收入和實際收入 貨幣收入：是名義收入 ， 即用貨幣表示的收入 。 實際收入：扣除物價變動因素后實際購買力的反映 。 當(dāng)貨幣收入增加 ， 物價水平不變 ， 實際收入增加；反之 ， 減少 。 當(dāng)貨幣收入增加 ，物價水平高于貨幣收入增長水平時 ， 實際收入減少 ， 反之 ， 則增加 。 ? 消費結(jié)構(gòu) 消費者在各種消費支出中的比例關(guān)系 。 恩格爾定律：如果影響需求的其他條件不變 ，隨著家庭收入的增加 ， 食品指出占家庭收入的
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