杜康酒營銷策劃方案簡析(編輯修改稿)
2025-03-10 16:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 所代表的歷史、傳統(tǒng)與皇家尊貴，表達 “承接歷史與現(xiàn)代，溝通傳統(tǒng)與時尚 ”的品牌內(nèi)涵。 傳播策略廣告 杜康酒工業(yè)旅游公關(guān)活動 公共宣傳經(jīng)銷 商 經(jīng)銷 商經(jīng)銷 商 經(jīng)銷 商渠道選擇渠道管理渠道控制渠道評估渠道策略廠商 經(jīng)銷商 團體消費216。省級總代理216。一線城市216。主攻一線市場216。酒樓216。飯店216。酒吧216。高級商務(wù)會所216。中高檔禮品店216。超市等渠道策略216。杜康酒廠216。運輸216。裝瓶高級商務(wù)會所中高檔禮品店商場超市現(xiàn)代渠道經(jīng)銷商公司 傳統(tǒng)渠道酒樓 飯店 酒吧經(jīng)銷體系規(guī)劃經(jīng)銷體系規(guī)劃3070歲的人群3070歲的人群216。辦公室中高級領(lǐng)導(dǎo)216。收入穩(wěn)定或豐裕216。崇尚傳統(tǒng)文化216。時社交活動頻繁216。注重生活品質(zhì)和地位市場調(diào)研設(shè)計市場調(diào)研設(shè)計216。消費者飲酒習(xí)慣216。購買行為216。果汁葡萄酒的利益點216。消費者的動機需求216。明確消費人群特征216。對果汁葡萄酒的偏好216。價格接受承受度216。最喜歡的購買渠道216。宣傳方式定性探索 結(jié)果量化 渠道選擇216。經(jīng)銷商的規(guī)模216。經(jīng)營方式、經(jīng)營理念216。運作模式216。對果汁葡萄酒的理解216。代理意愿經(jīng)銷商深度訪談經(jīng)銷商深度訪談定量問卷調(diào)查定量問卷調(diào)查定性深度訪談定性深度訪談媒體選擇 網(wǎng)絡(luò)營銷樓宇廣告平面廣告為主，輔之以節(jié)假日電視廣告投放傳播策略廣告贊助贊助 贊助、冠名商務(wù) / 政務(wù)宴會、高端訪談節(jié)目贈禮贈禮 作為高級展會惟一 “中國禮物 ”隆重贈送給國際商界、時尚界的企業(yè)名流特別特別 爭取被選為唯一指定用酒或宴會特別用酒傳播策略公 關(guān)杜康酒生產(chǎn)地 體驗之旅216。觀看制作過程216。親手制作杜康酒216。杜康酒文化宣講216。澳杜康酒歷史回顧品牌體驗216。品酒鑒賞216。免費品嘗216。侍酒服務(wù)216。杜康酒知識 有獎競猜工 業(yè) 旅游 宣傳禮品 杜康酒飲用輔助工具216。杜康酒文化博物館216。杜康酒特色展會216。杜康酒文化書籍傳播策略工 業(yè) 旅游關(guān)于杜康酒知識的網(wǎng)站 與社會團體合作，推出旨在擴大目標消費群體和推廣杜康酒消費文化的活動?！?增強企業(yè)品牌的凝聚力 為行業(yè)的健康發(fā)展做出積極的貢獻
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