杜康酒營銷策劃方案簡析-wenkub
2023-03-11 16:17:49 本頁面
【正文】 ●形象定位：毛澤東的字體自成一體：代表的成功、豪情與王者風(fēng)范，形象所代表的歷史、傳統(tǒng)與皇家尊貴，表達(dá) “承接歷史與現(xiàn)代，溝通傳統(tǒng)與時尚 ”的品牌內(nèi)涵。短歌行定位及價格策略 ●消費(fèi)者定位：十三朝的消費(fèi)者定位為商界、政界、軍界、文化藝術(shù)界等的杰出代表，他們是時代精英與成功人士。216。生產(chǎn)工藝：原料和輔料 加曲發(fā)酵醇化澄清沉淀分離 精濾陳釀。 職業(yè)：公司中高層管理者、國家公務(wù)員、政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、企事業(yè)單位高層。 國外白酒品牌的競爭二、二、 分析分析品牌建設(shè)力度較國外弱 缺乏豐富的產(chǎn)品，品種太少 . 國內(nèi)杜康酒市場日益規(guī)范杜康酒作為中國的歷史名酒，有著百年的酒史文化；一級批發(fā)商 二級批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者分銷狀況國內(nèi)杜康酒 出口杜康酒一、目前杜康酒市場狀況一、目前杜康酒市場狀況消費(fèi)群體 政府和企業(yè)付款的公款消費(fèi)； 在中國居住的公民和外國友人； 大中型企業(yè)的高收入領(lǐng)導(dǎo)階層； 酒店客人； 喜愛酒文化的人需求狀況需求狀況目前消費(fèi)者消費(fèi)最多的是烈性白酒，占到總量的 70％以上，其中 〉 45176。出口 商 零售商 消費(fèi)者216。 競爭狀況國內(nèi)杜康酒酒行業(yè)以 汝陽、白水、伊川三分天下 ，市場占有率合計高達(dá) 60％以上 。杜康酒營銷策劃方案小組成員 :李 晗、鐘曉燕、劉林、 張又心、周珍功目 錄具體方案營銷策略營銷戰(zhàn)略SWOT分析目前杜康酒市場狀況一、目前杜康酒酒市場狀況市場狀況每年 900億的白酒市場，龐大無比，令無數(shù)英雄盡折腰： 據(jù)保守統(tǒng)計白酒市場年銷售達(dá)到 900億的市場份額，作為一種文化產(chǎn)品，歷史以來演義著隆重的商業(yè)大戰(zhàn) ，中國白酒酒市場具有較大的發(fā)展空間。這三大品牌價格一般在 100多元到幾千元不等。出口 商 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 216。占 80％， 〉 54176。 品牌價值高，與茅臺、五糧液齊名，中國白酒的三足之一； 居民收入水平的提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)產(chǎn)品價位稍顯偏高 .白酒市場競爭激烈 ,品牌 越來越多 .，當(dāng)然也包括杜康酒 年齡： 30－ 70歲的產(chǎn)品利益：功能性利益
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