地產(chǎn)樓盤營(yíng)銷推廣簡(jiǎn)析(編輯修改稿)
2025-03-09 11:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 期 —— 作初期的訊息傳播，重點(diǎn)在于引起消費(fèi)者的好奇與期待，吸引購(gòu)物者的注目與行動(dòng)。 推介期 —— 可謂是轟炸期，一切的媒體運(yùn)作及銷售資料皆已準(zhǔn)備就緒，對(duì)目標(biāo)客戶群體做集體性轟炸。 熱銷期 —— 為公開期后的持銷行為，根據(jù)前期的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，調(diào)整廣告策略，將媒體的重點(diǎn)以及產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)根據(jù)銷售以及產(chǎn)品做重新整合。 營(yíng)銷推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 策略 戶外廣告 報(bào)紙廣告 車體廣告 社區(qū)網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)廣告 DM 軟文 樓書 促銷活動(dòng) TVC 準(zhǔn)備期 預(yù)熱期 推介期 熱銷期 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品 向往 居住 心動(dòng) 購(gòu)買產(chǎn)品 依據(jù)進(jìn)入市場(chǎng)后，不同推廣階段消費(fèi)者接受度，制定媒體組合計(jì)劃。 營(yíng)銷推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 ? 廣告執(zhí)行 引言 房地產(chǎn)廣告的策略正是項(xiàng)目總體策略的表達(dá)與執(zhí)行，廣告的意圖即是通過(guò)表達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，達(dá)到廣而告之的效果，吸引客戶的關(guān)注，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，最終促進(jìn)銷售。 在本部分的介紹中，主要根據(jù)廣告企劃的思路以及具體執(zhí)行的階段來(lái)做為主線，從項(xiàng)目在整個(gè)推廣過(guò)程中所需要考慮的基本步驟來(lái)做概述。 營(yíng)銷推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 營(yíng)銷推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 廣告執(zhí)行 確定廣告目的 備注：好的房地產(chǎn)廣告應(yīng)達(dá)到四個(gè)階段性目的 （ 1）引人注意 （ 2）使人理解 （ 3）留下記憶 （ 4）到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 營(yíng)銷推廣及廣告策略簡(jiǎn)析 廣告執(zhí)行 表現(xiàn)廣告創(chuàng)意 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)，是在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)購(gòu)房者傳達(dá)產(chǎn)品的
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