奇瑞品牌營銷策劃簡析(編輯修改稿)
2025-02-05 21:26 本頁面
【文章內容簡介】 萬寶路歷經 50年其“陽剛、豪邁”的牛仔形象始終未變。 0 1 2 3 4 保持設計的品牌簡潔明晰： 在品牌傳播過程中，簡潔明晰、通俗易懂的信息才容易講得出、聽得進、 記得住、傳得開，才能使消費者產生共鳴。復雜繁瑣的信息往往令人不堪重 負而喪失興趣，自然難以永駐心田。 For example：麥當勞的金色標志“ M”、路易斯威登的“ LV”…… 0 1 2 3 4 有的放矢： 在何處“說話”才能讓目標消費群體“聽”到呢？ 怎樣才能避免盲目傳播、對牛彈琴？ 動人心弦： 品牌因何而生？就是為了贏得消費者的認同、喜愛和忠誠，而動人心 弦的情感訴求則是打動消費者內心的不二法門！ 所謂“天老情不老”，品牌傳播要善于洞察消費者的情感因素，要讓創(chuàng) 意源于生活、緊貼生活，以生動、親切、自然的手法，與消費者建立情感 交流。 For example：臺灣的汽車廣告 —— 《 爸爸的背 》 0 1 2 3 4 品牌的規(guī)劃和發(fā)展： （ 1）企業(yè)方面： 奇瑞立志“生產中國人自己的轎車”、做“汽車界的海爾”，不斷向國際標準看齊，為社會提供“高性價比的產品 ”和“高品質的服務”。 （ 2）產品方面： 奇瑞近期推出專門針對中國家庭的奇瑞，溫馨版一轎車和針對廣東區(qū)域市場的奇瑞“南粵風情”轎車。隨后，奇瑞還將生產排量為 1升左右，售價在 10萬元以內的“小奇瑞”和排量大約 2. 5升的 S型車“大奇瑞”，由此構成一個大、中、小完整的產品系列，生產能力達到 25萬輛。 （ 3）品牌方面 從“奇瑞是中國的，更是世界”的宣傳口號，從“上汽奇瑞”到“奇瑞轎車”，足以洞悉奇瑞品牌的國際化、社會化趨勢。 0 1 2 3 4 小組設計的奇瑞廣告和廣告語： 0 1 2 3 4 廣告語釋義： “千里之行”口號可以從側面反映出公司注重質量等方面的管理；
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