奇瑞品牌營銷策劃簡析-文庫吧
2025-01-08 21:26 本頁面
【正文】 年輕人的準(zhǔn)確定位，與時尚前鋒產(chǎn)品對應(yīng)。 的目標(biāo)客戶群體對新生事物感興趣、富于想像力、崇尚個性、思 維活躍、追求時尚。雖然由于財力的原因．他們崇尚實際，對品牌的忠誠度較 低，但是對汽車的性價比、外觀和配置十分關(guān)注，是容易互相影響的消費群 落，從整體的需求來看。他們對微型轎車的使用范圍要求較多。奇瑞 定位為 “年輕人的第一輛車”，從使用性能和價格比上滿足他們通過駕駛 所實現(xiàn)的 工作、娛樂、休閑、社交的需求。 0 1 2 3 4 奇瑞旗云風(fēng)云 ： 中檔車的外形與個頭，經(jīng)濟(jì)車的價格。 0 1 2 3 4 東方之子 ： 高檔車的尊貴氣派與配置 0 1 2 3 4 品牌傳播策略： 勇為、敢為，高舉民族自主品牌大旗 —— 為中國人造中國自己的車 鎖定這個品牌核心價值，專心致志，心無旁騖，以滴水穿石的定力，持之以恒 地堅持維護(hù)下去，始終不渝的演繹到底。 所謂品牌傳播，實際上就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架 下，選擇廣告、公關(guān)、新聞、促銷、終端生動化等傳播方式，將品牌推廣出去，以建 立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。 For example： 日本豐田 0 1 2 3 4 要注重品牌傳播的持續(xù)一直性 廣告大師大衛(wèi) 奧格威說過：品牌應(yīng)該有簡單清晰的品牌核心利益 訴求，并且保持持續(xù)的傳播行為才能有效的占領(lǐng)消費者的腦海，獲得 消費者的青睞。 品牌傳播的根本目的就在于長期地占據(jù)消費者的心智，只有不斷重 復(fù)傳播相同的信息，才能積累消費者的注意力和記憶度，才能深入人 心并確保不會被消費者很快地更新掉。如果品牌傳播訴求朝令夕改， 前后矛盾，且斷斷續(xù)續(xù)，缺乏一致性的話，消費者就很難記住你的品 牌核心利益的訴求點。 For example：
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