公共關(guān)系的行為主體(編輯修改稿)
2025-03-10 15:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，為新品的問世捧場。 2)發(fā)布會 ? iPod創(chuàng)造性地推出了有明星簽名的機(jī)型，制作了 U2樂隊的特殊版本 iPod，附帶了樂隊各位成員的自傳。 iTunes也開始為限定版本的 iPod提供獨家音樂產(chǎn)品。 3)名人機(jī)型 ?2023年 9月， U2樂隊的主唱 Bono與美國著名的脫口秀節(jié)目主持人奧普拉 溫芙瑞秀（ Oprah Winfrey）等一些名人在蘋果的芝加哥店揭曉了紅色版本的 iPod nano。 4)名人揭曉 ? 2023年，蘋果把數(shù)字音樂裝進(jìn)了寶馬汽車，駕車者可以通過方向盤上的控制鈕遙控 iPod。 5)名牌聯(lián)盟 ?2023年，蘋果公司和耐克聯(lián)合推出創(chuàng)新的“ N ike+iPod”系列產(chǎn)品，打造一系列鞋、數(shù)據(jù)、音樂、還有配套的服裝。利用 Nike運(yùn)動鞋內(nèi)置的可以與蘋果 iPod Nano音樂播放器連通傳感器，用戶將可以通過 iPod Nano的耳機(jī)了解到跑步的時間、距離、速度和所消耗的卡路里等信息。 5)名牌聯(lián)盟 ?LV和 GUCCI為 IPOD專門定制的包裝袋。 5)名牌聯(lián)盟 進(jìn)入時尚的符號體系中，成為時尚的符號，具有了社會身份價值和情感價值 ！ 蘋果 NIKE 搖滾 GUCCI BMW LV 第五大街 U2 Oprah 蘋果 三）數(shù)字時代的王者（ 2023至今） 珍品 神器 儀式化 神圣化 ? 奧巴馬贈英國女王 iPod作見面禮 2023年 4月 1日，美國總統(tǒng)奧巴馬在白金漢宮出席了英國女王伊麗莎白二世為參加二十國集團(tuán)金融峰會的各國領(lǐng)導(dǎo)人舉行的招待會，并把一個存有女王2023年訪問美國的照片和錄像的 iPod播放器作為禮物送給了女王。 1)神圣化 —— 王者 +紀(jì)念性事件 ? 2023年 3月，足球金童貝克漢姆（ David Beckham）完成了他代表英國國家隊的第一百次出賽，賽后國家隊隊員們，送給他一臺鍍金的 iPod touch，價值600歐元（ RMB約 6540元）。上面不僅僅有他的名字、第一百次出賽紀(jì)念文字，還有英國國家隊的隊徽。 2)符號化 —— 明星 +紀(jì)念性事件 +貴金屬 ? 2023年 3月，英國著名歌手 Elton John就推出了以其名字命名的特別限量版 iPod，為 Elton John艾滋病基金會募集資金的產(chǎn)品，每一個色款都限量發(fā)售 100臺，機(jī)身上有施華洛世奇的水晶，背面有 Elton John的簽名，不過這些 iPod的價格可不便宜， 16GB容量售價 英鎊，而 8GB容量的售價 。 3)符號化 —— 明星 +道德感召 +奢侈品 ? 2023年 3月到 8月， Tonic 這個網(wǎng)站發(fā)起了一項公益事業(yè)。每周推出 15個由明星親筆簽名的，包含明星最愛的音樂播放列表的 ipod。拍賣所得善款全部捐獻(xiàn)給慈善組織，至少超過 70個一線明星參與到這個活動，包括前總統(tǒng)，搖滾歌星，超級模特，甚至有 “ 股神” 巴菲特。 3)符號化 —— 各界明星 +道德感召 ? 通過體驗店、網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，對 iPod愛好者進(jìn)行引導(dǎo)，提供一個開放平臺，供iPod愛好者們在這里抒發(fā)他們對 iPod的衷情，講述故事，交流心得。 4) 打造蘋果信徒 —— “穿戴 iPod” 一族 (iPod一 wearing) ? 2023年 9月 1日上午，蘋果舉行的特別新聞發(fā)布會，提供視頻現(xiàn)場直播。觀看直播需要 Mac OS X Snow Leopard系統(tǒng)的 Mac機(jī)使用 Safari瀏覽器，或 iOS iPhone、 iPod touch以及 iPad。 5)強(qiáng)化群體意識 —— 只對蘋果族的“新品發(fā)布會” 5)儀式化的發(fā)布會 類教堂 5)儀式化的發(fā)布會 圖騰 5)儀式化的發(fā)布會 神與神器 蘋果 絕品 王室 金質(zhì) 鑲水晶 慈善 總統(tǒng) 限量 少數(shù) 蘋果 6)本質(zhì) 整合了政治、道德最高端，依靠稀有材質(zhì)打造，對少數(shù)人限量傳播和供應(yīng)，極高的價格，具有了奢侈品的雛形，提升了符號價值 ！ 蘋果給我們的啟示 神物 神 儀式 信徒 圖騰 同盟 經(jīng)書 教堂 牧師 品牌理念 產(chǎn)品 消費(fèi)群 LOGO 領(lǐng)導(dǎo)人 發(fā)布會 名人 名牌聯(lián)盟 終端 美國大選， 7Eleven推出“預(yù)測咖啡” 三、專業(yè)公共關(guān)系顧問的作用和意義 （一）公共關(guān)系顧問的職責(zé) 幫助主顧分析公共關(guān)系失調(diào)的情況、原因以及后果 預(yù)測可能造成當(dāng)事人社會行為失調(diào)及導(dǎo)致不良社會輿論的潛在因素 向當(dāng)事人提出勸告和建議，制定公共關(guān)系的工作規(guī)劃，提出規(guī)范或糾正的措施，為決策作參考 幫助或指導(dǎo)當(dāng)事人調(diào)整公共關(guān)系，維持良好的形象和聲譽(yù)等 三、專業(yè)公共關(guān)系顧問的作用和意義 （二）聘請公共關(guān)系顧問的意義 客觀性強(qiáng) 專業(yè)水準(zhǔn)比較高 業(yè)務(wù)靈活性較大 三、專業(yè)公共關(guān)系顧問的作用和意義 （三）聘請公共關(guān)系顧問的一般原則 正確選擇有專業(yè)水準(zhǔn)及良好品德的顧問 信任顧問，為其提供真實、準(zhǔn)確的資料和活動方便，不隨便干涉顧問的活動 與顧問保持良好的聯(lián)系和接觸，定期邀請顧問出席情況分析會和決策會議 尊重顧問的判斷一件 防火為主，防病為主 相對穩(wěn)定和長期的聘請公關(guān)顧問 四、公關(guān)公司的工作原則 遵紀(jì)守法。 講求真實、準(zhǔn)確。 不干涉內(nèi)務(wù)。 保守秘密。 避免為相互競爭的委托組織同時服務(wù)。 一切為客戶著想。 五、公共關(guān)系組織機(jī)構(gòu)的綜合利用 （一）公共關(guān)系部的利和弊 1．優(yōu)勢： （ 1）熟悉組
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