【文章內(nèi)容簡介】 大到小、由濃到淡、由弱到強等規(guī)律地層次組合，產(chǎn)生出漸變所特有的節(jié)奏感。 漸變標(biāo)志的形與形的內(nèi)在聯(lián)系都是建立在標(biāo)志的骨骼結(jié)構(gòu)上的。漸變標(biāo)志視覺秩序的節(jié)奏性很強，有明顯的形態(tài)動感和視覺張力，能產(chǎn)生強烈的透視感和空間層次感。漸變標(biāo)志有形狀、方向、大小、空間、色彩等各種形式的變化。 （ 3）延異標(biāo)志 延異標(biāo)志是指符合人們思維方式和認(rèn)知習(xí)慣的連綿不斷、互相更移的形態(tài)組合形式。在組合圖形時，通過形態(tài)的相似性實現(xiàn)圖底互換，概念互換，把一種形象在延異過程中轉(zhuǎn)換成另外一種形象。 延異圖式是一種非常有趣的互換更移的視覺結(jié)構(gòu)在一個縱橫的時空軸里，事物的變化盡收眼底。在相同或相似的結(jié)構(gòu)中，視覺形態(tài)從量變到質(zhì)變，最終實現(xiàn)理念的轉(zhuǎn)換，延變成另外一種形象。 （ 4）共生標(biāo)志 所謂共生標(biāo)志指的是多種形態(tài)之間相互共生的結(jié)構(gòu)形式。在共生標(biāo)志中，我們可以看到形態(tài)與形態(tài)之間有著一條共同的輪廓線或共有一個結(jié)構(gòu)形態(tài)。它們共享一部分輪廓線以及一部分形態(tài)結(jié)構(gòu)，以某個形態(tài)顯示另一個形態(tài)的存在，形成互借互生、彼此相連、互相依存。共生圖式利用視覺認(rèn)知選擇的原理，創(chuàng)造性地表現(xiàn)了視覺的圖底互換、正負(fù)互換的效果。 （ 5）悖論標(biāo)志 悖論標(biāo)志是利用人們的視覺錯視原理，將現(xiàn)實空間中不可能存在的形態(tài)結(jié)構(gòu)連接為一體，不經(jīng)意間改變了自然空進的邏輯關(guān)系和形態(tài)結(jié)構(gòu)的習(xí)慣性透視規(guī)律，創(chuàng)造出貌似合理而實質(zhì)上卻充滿矛盾的視幻效果。 悖論的本質(zhì)其實就是一種看上去可以接受，但其推理不能接受或矛盾的陳述。 悖論圖式的巧妙之處在于視覺形態(tài)輪廓線的錯位拼接，在表現(xiàn)空間形態(tài)時神秘地改變了習(xí)以為常的連接規(guī)律，這種在現(xiàn)實中不可能產(chǎn)生的悖論結(jié)構(gòu)往往有種令人困惑，迷茫和荒誕的視覺效果，對于習(xí)慣性的視覺經(jīng)驗是一種顛覆。 悖論標(biāo)志的內(nèi)在含義顯示出事物存在的有限與無限、荒唐與真實的深刻矛盾，往往會給人強烈的沖突感。設(shè)計師正是運用這種悖論的視覺景象。創(chuàng)造出怪誕迷離的標(biāo)志，有神秘的視覺效果。 （ 6）敘事標(biāo)志 敘事標(biāo)志是以敘事作為視覺感知方式，在某種特定敘事元素中構(gòu)建圖式結(jié)構(gòu)。敘事標(biāo)志凸顯了視覺的描述性結(jié)構(gòu)，將事物現(xiàn)象分解成不同的敘事元素，以確定這些元素在標(biāo)志形象信息傳達時的含義，然后探尋傳播這些含義的視覺結(jié)構(gòu)。敘事標(biāo)志就是將人物、時間、地點、事實、原因等敘事元素按照線性順序展開和完成的方式，標(biāo)志的含義就包含在敘事的結(jié)構(gòu)之中。 其實，敘事標(biāo)志一個很大的特點，就是對敘事序列進行排列，以蒙太奇式的敘述手法陳述一個事實或表達一個觀點。 （ 7）對稱標(biāo)志 對稱標(biāo)志是一種完美的結(jié)構(gòu)形式。對稱又叫對等，是物體或畫面以相對一個中心點和立或?qū)ΨQ軸形成左右或上下對等的組合關(guān)系。對稱標(biāo)志是一種等行等量的平衡形式，主要有軸對稱、點對稱和反轉(zhuǎn)對稱等類型。常見的點對稱有同心對稱、放射性對稱、旋轉(zhuǎn)性對稱等形式。 反轉(zhuǎn)對稱就是同一元素相反相對而構(gòu)成的反轉(zhuǎn)形式，比軸對稱、點對稱更具動感特征。 對偶結(jié)構(gòu)也是一種對稱標(biāo)志，它是視覺形態(tài)上二者相對，彼此相向的結(jié)構(gòu)形式。由于對稱標(biāo)志在結(jié)構(gòu)、面積和體量上完全等形等量，因此在視覺心理上往往會給人莊重、典雅、安寧和穩(wěn)定的感受，產(chǎn)生審美的愉悅。但是過分的絕對對稱會產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺，缺乏視覺沖擊力。 （ 8）視幻標(biāo)志 視幻標(biāo)志是一種普遍的生理和心理現(xiàn)象。人的感官系統(tǒng)都存在各種不同的錯覺。如聲音錯覺，氣味錯覺、形態(tài)錯覺等。由于視覺感知的偏差，雖然我們看到的形態(tài)似乎與實際狀況絕然不同。但是，它卻讓我們分明感受到事物似乎真實存在，這種矛盾的視覺結(jié)構(gòu)就是視幻結(jié)構(gòu)。視幻結(jié)構(gòu)是建立在錯覺基礎(chǔ)之上的形態(tài)創(chuàng)造方法。產(chǎn)生視幻結(jié)構(gòu)有不同的情況，有由于眼睛生理構(gòu)造所產(chǎn)生的生理視幻，形態(tài)在空間環(huán)境中所產(chǎn)生的空間視幻，因色彩屬性的差異所產(chǎn)生的色彩視幻。 （ 9）網(wǎng)狀標(biāo)志 網(wǎng)狀標(biāo)志是由兩組或多組的等距平行線相交，或把細(xì)長條狀的視覺元素交叉組織起來而形成的結(jié)構(gòu)形式。它按照一定的框架形成條理分明、疏密有度、形態(tài)各異的結(jié)構(gòu)形式，并把網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)作為組合的基本布局。網(wǎng)狀標(biāo)志是指網(wǎng)格線交叉匯集，對結(jié)構(gòu)的元素起著定點、定位、定向的作用。線是指視覺元素在框架內(nèi)按照數(shù)列分布起著劃分定格的作用。線是指視覺元素在框架內(nèi)按照數(shù)列分布起著劃分定格的作用。框架是指在結(jié)構(gòu)關(guān)系中劃分單位空間、給形態(tài)元素以固定的空間框架。單位空間指網(wǎng)格線劃分出來的空間面積，它是符號圖式視覺元素在空間排列中的位置。網(wǎng)狀圖式有規(guī)律性網(wǎng)格和非規(guī)律網(wǎng)格之分。 （ 10）放射標(biāo)志 放射標(biāo)志是指視覺元素由視覺中心向四周擴張，產(chǎn)生一種能量般的放射狀態(tài)，具有中心感和開放的結(jié)構(gòu)形式。放射標(biāo)志釋放、擴展、發(fā)出的是一種視覺心理張力，放射結(jié)構(gòu)總有一個中心點，這個中心點既可以是標(biāo)志結(jié)構(gòu)的視域中心，也可以偏離這個中心在不同位置放射。 （ 11）漸變標(biāo)志 群化標(biāo)志是以一個基本形按照不同的排列方式，形成聚集和類化的結(jié)構(gòu)形式。它依靠形態(tài)相互契合的關(guān)系，將相近或具有共同特點的視覺形態(tài)根據(jù)尺寸、形狀和功能等相似的形式特征，有秩序地集合在一起，形成了一個緊湊的群化結(jié)構(gòu)。它可以是一種基本形有規(guī)則的重復(fù)聚集，也可以是不同基本形按照形態(tài)結(jié)構(gòu)聚集在一起。群化結(jié)構(gòu)都是群組的，每一個單元形可以回復(fù)到獨立的單元形。群化標(biāo)志的組合，可以像附屬體一樣依附于一個大的母體或空間中。 （ 12）擰結(jié)標(biāo)志 擰結(jié)標(biāo)志是似乎有某種外力將視覺形態(tài)分別向兩個方向用力，產(chǎn)生擰結(jié)或者說是打 “ 疙瘩 ” ，從而改變形態(tài)固有的結(jié)構(gòu)方式。擰結(jié)標(biāo)志可以控制住視覺形態(tài)向里轉(zhuǎn)或向外轉(zhuǎn)，以不同程度，不同方向、不同形態(tài)擰結(jié)，潛含著強烈的視覺力的作用。擰結(jié)標(biāo)志往往會讓人聯(lián)想到團結(jié)、聯(lián)合、牢固、緊密合作、相互并存、力量集合等含義。 （ 13）插接標(biāo)志 插接標(biāo)志是由相對獨立的單元形依循一種基本的組合關(guān)系，相互穿插并連在一起形成。插接結(jié)構(gòu)需要一個良好的結(jié)構(gòu)形態(tài)，以便單元形在插接組合時，能夠自然地融為一體。單元形的重復(fù)在插接結(jié)構(gòu)中是比較常見的形式，通常由兩個單元形、三個單元形、多個單元形等，按照不同的方向結(jié)合為一體，不同形態(tài)、結(jié)構(gòu)和對比的形式，在插接結(jié)構(gòu)中能產(chǎn)生豐富的視覺效果。 （ 14）連環(huán)標(biāo)志 連環(huán)標(biāo)志是將若干呈環(huán)形結(jié)構(gòu)的單元形互相連接貫通而成的結(jié)構(gòu)形式。一般來說，連環(huán)標(biāo)志的連接元素都具有環(huán)狀形，多個元素緊密連接，一環(huán)套著一環(huán)，使形態(tài)元素相互牽連、互相連接。連環(huán)標(biāo)志有豐富的空間組合形式，讓人產(chǎn)生力量聚合、利益共享、因果相連，精誠合作等聯(lián)想。 三、標(biāo)志的表現(xiàn)形式 作業(yè) 7 ? 作業(yè)名稱 —— 標(biāo)志的形態(tài)練習(xí)。 ? 作業(yè)形式 —— 根據(jù)所講標(biāo)志圖形形式種類進行練習(xí)。 ? 訓(xùn)練目的 —— 由于設(shè)計時會出現(xiàn)無限多的形式方案，需要決定哪種形式是最適合用來連接消費者的簡單而有力的形象。通過學(xué)習(xí)標(biāo)志圖形的形式，你能找到一種最能滿足客戶需求的設(shè)計方法，并為每一種不同的方法找出一個基本的理由。 ? 課程時間 —— 4課時（部分利用課余時間） ? 作業(yè)要求 —— 選擇 3種不同類型標(biāo)志要求，進行形式的練習(xí)。建議每種結(jié)構(gòu)設(shè)計 4幅，在每張 A4紙上打印 4幅，共 3張。 （ 1）字體標(biāo)志 一個字體標(biāo)志就是獨立存在的字，或字的組合，它可能是一個企業(yè)的名字或者縮寫。最好的字體標(biāo)志就是一個用獨特字體寫成的清晰可辨的字（字的組合），它可以融合各種抽象元素或圖像元素。如，在戴爾（ DELL）商標(biāo)中的那個獨特的大寫 E激活并堅強了這個單音節(jié)的名字，而IBM的縮寫則經(jīng)歷了行業(yè)內(nèi)無數(shù)次的技術(shù)革新。 單獨的字母經(jīng)常被設(shè)計師巧妙地拿來用做商標(biāo)。字母總是一種獨一無二而且專屬的設(shè)計，并被融入了重要的個性和意義。字體擔(dān)當(dāng)起一種幫助記憶的責(zé)任，例如摩托羅拉中的 M、豐田的 T等。 （ 2）圖形標(biāo)志 一個圖形標(biāo)志會使用一種平實并且可識別的形象。這個形象本身可能暗指企業(yè)或者其使命的名稱，也可以是品牌屬性的象征。一個個性標(biāo)識的創(chuàng)造可以具體表達品牌的屬性或者價值，當(dāng)然它通常是某種產(chǎn)品的品牌。從米其林伙計到斯莫克熊再到金霸王的小兔，這些特征能變成廣告宣