【正文】 BI） BI是指在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，付諸企業(yè)行為的實(shí)質(zhì)過程中，所有具體執(zhí)行行為的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、統(tǒng)一化，具體行為分為對內(nèi)和對外兩部分，它幾乎涵蓋了企業(yè)所有的經(jīng)營管理活動。 企業(yè)形象識別系統(tǒng)所屬子系統(tǒng)的相互關(guān)系 ： 企業(yè)理念識別子系統(tǒng) MI，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的本質(zhì)和核心。通過 VI的開發(fā)創(chuàng)造出的形象，會影響企業(yè)整體形象。由于 VI體系框架的確定和具體內(nèi)容的設(shè)計(jì)是在某一特定時間內(nèi)進(jìn)行的，設(shè)計(jì)者不可能完全預(yù)見今后企業(yè)經(jīng)營方向的各種發(fā)展變化，因此在 VI設(shè)計(jì)完成之后，企業(yè)根據(jù)發(fā)展的需要，可對 VI體系和設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整、擴(kuò)充乃至修改。 標(biāo)志形態(tài)的多樣化，線條粗細(xì)的變化，正負(fù)形的變化，標(biāo)志作業(yè)的彩色與黑白的變化，對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更，縮小或放大形態(tài)的變化。 通過對企業(yè)形象概念的設(shè)定，確立相應(yīng)的企業(yè)形象色彩系統(tǒng)。 基本要素組合的內(nèi)容 使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。 在規(guī)范的組合上增加其他造型符號，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換、基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的處理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作 對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集主要集中于以下項(xiàng)目內(nèi)容： 事務(wù)用品類 ： 名片、各式文書等。 商品包裝類 ： 商標(biāo)、包裝紙等。 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定 對于某企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)做出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 ? 商品及包裝類 商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。 服裝類 男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等。 第五節(jié)、何時啟動企業(yè)形象設(shè)計(jì) 每個公司都需要把自己與競爭對手區(qū)別開來，從而獲得更大的市場份額，所以都對獨(dú)特性有著咄咄逼人的需求。 3. 企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)重組、收購并兼并、組建企業(yè)集團(tuán)。 7. 企業(yè)消除負(fù)面影響，擺脫經(jīng)營危機(jī)。 2023/3/102023/3/102023/3/10Mar2310Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 2023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 9:15:04 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 10日星期五 2023/3/102023/3/102023/3/10 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/3/102023/3/10Friday, March 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/3/102023/3/10March 10, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 10日星期五 2023/3/102023/3/102023/3/10 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/3/102023/3/102023/3/10Mar2310Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/102023/3/10March 10, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/102023/3/102023/3/10Friday, March 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/102023/3/102023/3/102023/3/10 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/102023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/102023/3/10Friday, March 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 5. 企業(yè)擴(kuò)展經(jīng)營范圍，邁向國際化。 以下的情節(jié)說明何時需要品牌設(shè)計(jì)師來啟動企業(yè)形象設(shè)計(jì)： 1. 原有企業(yè)改組、發(fā)行股票、公開上市。 交通類 業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。 ? 賬票類 訂單、貨單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 建筑環(huán)境類 ： 外觀、辦公室等。 標(biāo)識招牌類 ： 旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。 標(biāo)準(zhǔn)字體 多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。常有以下形式： 標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合、 標(biāo)志同品牌名稱的組合、 標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合， 標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱以及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合、 標(biāo)志同企業(yè)名稱以及地址、電話號碼等資訊的組合。 輔助圖形以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體、或以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字：產(chǎn)品或標(biāo)志名稱標(biāo)準(zhǔn)字，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)字制圖法。 一、視覺基本要素設(shè)計(jì) 二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作 三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開 一、視覺基本要素設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)志確定以后，為了在以后的企業(yè)形象應(yīng)用中做到準(zhǔn)確無誤，須將標(biāo)志進(jìn)行規(guī)范和精致化作業(yè)。一些名牌之所以產(chǎn)生影響，不僅因?yàn)槠淦焚|(zhì)的優(yōu)良，也因?yàn)榫哂歇?dú)特的、可信賴的形象，從而引導(dǎo)人們再購買，人們?nèi)菀鬃⒁庹信粕系念伾蛨D形， 很多人都承認(rèn) “ 可口可樂 ” 的廣告牌是引人注目的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，受眾不必閱讀上面的文字，只要看到方形的紅色招牌上有一條白色的波浪圖形，就知道是 “ 可口可樂 ” ，優(yōu)秀視覺識別的魅力即在于此。 第三節(jié)：成為企業(yè)形象中心的 VI 在企業(yè)形象構(gòu)成中， VI起到了非常重要的作用。對外活動主要包括促銷活動、公益性活動、公共關(guān)系活動、廣告活動、宣傳活動、展示活動等，主要是為企業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。 ” ? 企業(yè)理念識別（ Mind Identity 簡稱 MI） 屬于思想范疇，是企業(yè)經(jīng)營管理和發(fā)展的戰(zhàn)略性指導(dǎo)思想。 二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ) ? 企業(yè)形象戰(zhàn)略，一般包括理念識別（ MI）、行為識別（ BI）和視覺識別（ VI）三個部分。 IBM全名為 International Business Machines Corporation （國際商用機(jī)器公司）。 盡管品牌設(shè)計(jì)最重要的是如何讓人記住，但是這一點(diǎn)正在變得越來越難。 品牌是一種速記符號，它代表著某種東西。 一 、建立品牌 品牌是承諾，是一種見解，是存在于每個顧客頭腦中關(guān)于產(chǎn)品或企業(yè)的聲譽(yù)和期望。 訓(xùn)練目的 —— 設(shè)計(jì)師再企業(yè)形象設(shè)計(jì)前要充分地了解企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容，寫出策劃方案，提出品牌建議，然后進(jìn)行最適合本企業(yè)的形象設(shè)計(jì)。 （ 3）抽象標(biāo)志 一個抽象的標(biāo)志采用了視覺形式傳達(dá)一種見解或者品牌屬性，這樣的標(biāo)志本身就能表達(dá)出一種戰(zhàn)略上的意識，對有著很多相互不通消息的分部的大企業(yè)很有效，諸如大通銀行的標(biāo)志經(jīng)歷的一系列合并。 （ 2）圖形標(biāo)志 一個圖形標(biāo)志會使用一種平實(shí)并且可識別的形象。如，在戴爾（ DELL）商標(biāo)中的那個獨(dú)特的大寫 E激活并堅(jiān)強(qiáng)了這個單音節(jié)的名字，而IBM的縮寫則經(jīng)歷了行業(yè)內(nèi)無數(shù)次的技術(shù)革新。 ? 課程時間 —— 4課時（部分利用課余時間） ? 作業(yè)要求 —— 選擇 3種不同類型標(biāo)志要求，進(jìn)行形式的練習(xí)。 三、標(biāo)志的表現(xiàn)形式 作業(yè) 7 ? 作業(yè)名稱 —— 標(biāo)志的形態(tài)練習(xí)。單元形的重復(fù)在插接結(jié)構(gòu)中是比較常見的形式，通常由兩