【正文】 標(biāo)志圖形在視覺(jué)形態(tài)及構(gòu)成上有幾個(gè)基本視覺(jué)元素，標(biāo)志圖形的元素，是標(biāo)志圖形傳達(dá)過(guò)程中最基本的視覺(jué)元素，也是承載標(biāo)志信息的媒介。 ②畫(huà)出點(diǎn)可組成的不同的線和面，組合成各種形狀。 在標(biāo)志形象的符號(hào)圖形中，無(wú)論什么形 狀的點(diǎn)，如正方形、三角形、橢圓形、多角 形等，只要起著點(diǎn)的作用，都可以看作點(diǎn)的 視覺(jué)元素。 訓(xùn)練目的 —— 通過(guò)學(xué)習(xí)訓(xùn)練，提高學(xué)生用線條表現(xiàn)不同個(gè)性的標(biāo)志的能力。 線條比點(diǎn)更富生動(dòng)的表現(xiàn)力， 線對(duì)標(biāo)志形象有著豐富而細(xì)膩的 表現(xiàn)，可以很好地傳達(dá)我們所感 知到的東西。顯示出平衡感、穩(wěn)定感，適合于表達(dá)穩(wěn)定、祥和、安寧和松弛的視覺(jué)感受。與只有長(zhǎng)度的直線相比較，曲線最大的特點(diǎn)是線形中含有圓的空間。 作業(yè)形式 —— 根據(jù)面的形狀簡(jiǎn)繁、組織方式的規(guī)則與不規(guī)則，進(jìn)行面的構(gòu)成練習(xí)。 面形既有長(zhǎng)度和寬度，又有深度，甚至還會(huì)有不同光影的體積空間效果。三角形穩(wěn)定、銳利、由三個(gè)邊所限定并有三個(gè)角。在設(shè)計(jì)中，形象固然重要，而未占有的空間也是重要的。形態(tài)、大小、方向、位置、透視、光影和占有的范圍都會(huì)對(duì)空間感知產(chǎn)生影響。根據(jù)這種視覺(jué)現(xiàn)象，運(yùn)用不同的虛實(shí)對(duì)比形式，可形成圖式結(jié)構(gòu)的空間感。 ? 訓(xùn)練目的 —— 通過(guò)學(xué)習(xí)標(biāo)志圖形形式的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，從對(duì)圖形的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析到對(duì)標(biāo)志意義的理解，掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)每一個(gè)步驟。盡管形態(tài)系統(tǒng)的性質(zhì)完全不同，構(gòu)成的是一種非邏輯的悖論空間，但是相互映射中其內(nèi)在的意義關(guān)聯(lián)卻能一一對(duì)應(yīng)起來(lái)。 延異圖式是一種非常有趣的互換更移的視覺(jué)結(jié)構(gòu)在一個(gè)縱橫的時(shí)空軸里，事物的變化盡收眼底。 悖論圖式的巧妙之處在于視覺(jué)形態(tài)輪廓線的錯(cuò)位拼接，在表現(xiàn)空間形態(tài)時(shí)神秘地改變了習(xí)以為常的連接規(guī)律，這種在現(xiàn)實(shí)中不可能產(chǎn)生的悖論結(jié)構(gòu)往往有種令人困惑，迷茫和荒誕的視覺(jué)效果，對(duì)于習(xí)慣性的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)是一種顛覆。 （ 7）對(duì)稱標(biāo)志 對(duì)稱標(biāo)志是一種完美的結(jié)構(gòu)形式。 （ 8）視幻標(biāo)志 視幻標(biāo)志是一種普遍的生理和心理現(xiàn)象。它按照一定的框架形成條理分明、疏密有度、形態(tài)各異的結(jié)構(gòu)形式，并把網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)作為組合的基本布局。放射標(biāo)志釋放、擴(kuò)展、發(fā)出的是一種視覺(jué)心理張力，放射結(jié)構(gòu)總有一個(gè)中心點(diǎn)，這個(gè)中心點(diǎn)既可以是標(biāo)志結(jié)構(gòu)的視域中心，也可以偏離這個(gè)中心在不同位置放射。擰結(jié)標(biāo)志往往會(huì)讓人聯(lián)想到團(tuán)結(jié)、聯(lián)合、牢固、緊密合作、相互并存、力量集合等含義。 ? 作業(yè)形式 —— 根據(jù)所講標(biāo)志圖形形式種類進(jìn)行練習(xí)。 單獨(dú)的字母經(jīng)常被設(shè)計(jì)師巧妙地拿來(lái)用做商標(biāo)。一個(gè)成功的抽象標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要對(duì)企業(yè)理念的高度概括。它是一種強(qiáng)大而又脆弱的資產(chǎn)。一個(gè)強(qiáng)大品牌意味著一家企業(yè)或者它的產(chǎn)品將在密集而擁擠的市場(chǎng)種鶴立雞群。它不僅能夠全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營(yíng)管理水平，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提高，而且，優(yōu)秀的企業(yè)形象戰(zhàn)略能夠直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（ Visuai Identity 簡(jiǎn)稱 VI） 指將企業(yè)深層的精神、文化、信仰和哲學(xué)進(jìn)行視覺(jué)化的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)視覺(jué)信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一化，亦稱具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式，根本的目的是對(duì)企業(yè)的所有視覺(jué)信息傳達(dá)實(shí)行統(tǒng)一規(guī)范。 企業(yè)是不斷發(fā)展更新的，因此對(duì)自身形象設(shè)計(jì)常常提出新的要求。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。 禁止組合規(guī)范 防止在使用時(shí)容易出現(xiàn)的一些錯(cuò)誤組合，進(jìn)行組合的規(guī)范。 運(yùn)輸工具類 ： 運(yùn)輸卡車、拖車等。 其二、項(xiàng)目使用的法律性限制。 ? 文具類 專用的信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。 2. 新公司成立。 2023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 9:15:04 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023/3/102023/3/10Friday, March 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023/3/102023/3/102023/3/102023/3/10 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 2023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/102023/3/102023/3/10Friday, March 10, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/3/102023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 2023/3/102023/3/102023/3/10 1比不了得就不比，得不到的就不要。 6. 改換經(jīng)營(yíng)理念。 證件類 徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗幟。 三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi) ? 待客用項(xiàng)目類 洽談廳、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 展示典禮類 ： 紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。 指定字體 常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。 企業(yè)造型 企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。 標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：方格化、比例尺寸標(biāo)志法、圓弧角度標(biāo)志法。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是通過(guò)視覺(jué)識(shí)別符號(hào)傳達(dá)企業(yè)管理理念和戰(zhàn)略目標(biāo)，展示其獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn)。實(shí)際操作中，這些看不見(jiàn)的理念，往往會(huì)具體化成一句簡(jiǎn)明、醒目、親切、很有號(hào)召力的企業(yè)口號(hào)或叫座右銘，它是一個(gè)企業(yè)的哲學(xué)和信仰的高度總結(jié)和濃縮，也是對(duì)歷史、文化、思想的總結(jié)和提煉。 另一個(gè)早期個(gè)案是 3M，正式名稱為 Minnesota Mining Manufacturing Company (明尼蘇達(dá)采礦機(jī)器制造公司 )。在我們的時(shí)代，即使最小的企業(yè)也在談?wù)撈放频闹匾浴Ｍㄟ^(guò)學(xué)習(xí)培養(yǎng)策劃能力。這個(gè)形象本身可能暗指企業(yè)或者其使命的名稱，也可以是品牌屬性的象征。建議每種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 4幅，在每張 A4紙上打印 4幅，共 3張。 （ 14）連環(huán)標(biāo)志 連環(huán)標(biāo)志是將若干呈環(huán)形結(jié)構(gòu)的單元形互相連接貫通而成的結(jié)構(gòu)形式。群化結(jié)構(gòu)都是群組的，每一個(gè)單元形可以回復(fù)到獨(dú)立的單元形。框架是指在結(jié)構(gòu)關(guān)系中劃分單位空間、給形態(tài)元素以固定的空間框架。但是，它卻讓我們分明感受到事物似乎真實(shí)存在，這種矛盾的視覺(jué)結(jié)構(gòu)就是視幻結(jié)構(gòu)。 反轉(zhuǎn)對(duì)稱就是同一元素相反相對(duì)而構(gòu)成的反轉(zhuǎn)形式，比軸對(duì)稱、點(diǎn)對(duì)稱更具動(dòng)感特征。 （ 6）敘事標(biāo)志 敘事標(biāo)志是以敘事作為視覺(jué)感知方式，在某種特定敘事元素中構(gòu)建圖式結(jié)構(gòu)。它們共享一部分輪廓線以及一部分形態(tài)結(jié)構(gòu)，以某個(gè)形態(tài)顯示另一個(gè)形態(tài)的存在，形成互借互生、彼此相連、互相依存。漸變標(biāo)志視覺(jué)秩序的節(jié)奏性很強(qiáng)，有明顯的形態(tài)動(dòng)感和視覺(jué)張力，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視感和空間層次感。任何一種標(biāo)志結(jié)構(gòu)都表明了視覺(jué)形態(tài)之間的相互關(guān)系。 視覺(jué)空間感的形成是一個(gè)復(fù)雜的知覺(jué)現(xiàn)象。在光照的世界里不存在沒(méi)有影子的物體，只要有光的存在就有物體的影。練習(xí)重點(diǎn)是空間的虛實(shí)對(duì)比。 （ 4）標(biāo)志圖形元素 —— 空間 作業(yè) 5 作業(yè)名稱 —— 空間的形態(tài)練習(xí)。而且，不同觀看方式和觀看角度，對(duì)面形的結(jié)構(gòu)特征也會(huì)產(chǎn)生決定性的影響。通過(guò)學(xué)習(xí)，讓學(xué)生體驗(yàn)到面的形態(tài)特點(diǎn)，提高審美水平。 另外，通過(guò)線的光影陰暗，虛實(shí)強(qiáng)弱、疏密寬窄、前后遞進(jìn)等形式組合，能產(chǎn)生視覺(jué)的空間感。在自然社會(huì)景象中出現(xiàn)的諸如崩塌、斷裂和爆炸等都會(huì)留下折線的痕跡。 直線可以分為垂直線、水平線、斜線和折線四種形式。粗線在視覺(jué)上強(qiáng)而有力，細(xì)線則迅捷、利落、敏感。大小不同的點(diǎn)依循一定的結(jié)構(gòu) 關(guān)系，可以使圖形結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)流動(dòng)感，而且會(huì) 產(chǎn)生前后空間的距離感。通過(guò)學(xué)習(xí)，學(xué)生可以體驗(yàn)到點(diǎn)的意趣，提高審美水平。 從概念入手，從