【正文】 2023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 9:15:04 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/3/102023/3/102023/3/10Friday, March 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 出版印刷類 股票、年度報(bào)告書、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡歷、概況、獎(jiǎng)狀等、 大眾傳播類 報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等 SP類 產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑巍⒄故緯?huì)布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種 POP類。 員工制服類 ： 徽章、工作服等。 輔助圖形 輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素。 企業(yè)行為識(shí)別子系統(tǒng) BI和視覺識(shí)別系統(tǒng) VI，是理念識(shí)別的外在表現(xiàn)； 企業(yè)理念識(shí)別，是行為識(shí)別和視覺識(shí)別的精神動(dòng)力和精神內(nèi)涵。真正的品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該起源于美國，即 1956年IBM引進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)構(gòu)想之時(shí)。 作業(yè)形式 —— 模擬一家企業(yè)或真實(shí)公司，進(jìn)行品牌的策劃案練習(xí)。通過學(xué)習(xí)標(biāo)志圖形的形式，你能找到一種最能滿足客戶需求的設(shè)計(jì)方法，并為每一種不同的方法找出一個(gè)基本的理由。它依靠形態(tài)相互契合的關(guān)系，將相近或具有共同特點(diǎn)的視覺形態(tài)根據(jù)尺寸、形狀和功能等相似的形式特征，有秩序地集合在一起，形成了一個(gè)緊湊的群化結(jié)構(gòu)。如聲音錯(cuò)覺，氣味錯(cuò)覺、形態(tài)錯(cuò)覺等。設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這種悖論的視覺景象。它是由近及遠(yuǎn)、由大到小、由濃到淡、由弱到強(qiáng)等規(guī)律地層次組合，產(chǎn)生出漸變所特有的節(jié)奏感。 因不同的體量變化而形成的空間感 標(biāo)志圖形的視覺元素在大小、粗細(xì)、寬窄、長短等量度上加以變化，也會(huì)產(chǎn)生視覺對比，構(gòu)成空間的遠(yuǎn)近效果，有的在形態(tài)表面上還會(huì)形成凹凸的立體空間感。通過對空間的把握，可使標(biāo)志更富有體量感。因此，不同的視覺形狀對面就產(chǎn)生了直接的影響。對依循球體弧度變化的曲線，我們把外凸的曲線成為外弧線，它豐滿，有包容性。線本身是沒有三 維空間效果的，但是，通過線的 組合，以及線條自身的形態(tài)關(guān)系， 可以向我們傳達(dá)出空間的視覺效 果。一個(gè)點(diǎn)，視覺中心最為集 中，兩個(gè)點(diǎn)，構(gòu)成一種互動(dòng)的關(guān)系，它們之 間會(huì)產(chǎn)生微妙的視覺張力的變化。圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)元素可分為點(diǎn)、線、面、體、空間、動(dòng)勢等元素，它們構(gòu)成了商標(biāo)圖形的基本單位?？_琳 ﹒ 戴維森為 Nike設(shè)計(jì)了標(biāo)志 —— 一只抽象的翅膀，和 “ 想做就做 ” 的宣傳語一起，向目標(biāo)市場傳達(dá)出了明確而強(qiáng)烈的觀點(diǎn)。 二、標(biāo)志的符號(hào)意義 標(biāo)志首先是一個(gè)圖形，標(biāo)志和圖形的不同在于標(biāo)志是有意義的，而圖形并不一定要有意義。 ?課程時(shí)間 —— 4課時(shí)（部分作業(yè)課前時(shí)間完成） ?作業(yè)要求 —— 搜集有關(guān)標(biāo)志的文字和圖片資料，在資料處加注自己的認(rèn)識(shí)。 13世紀(jì)時(shí)，歐洲大陸盛行各種行會(huì)，并要求在商品上打上行會(huì)認(rèn)可的標(biāo)記。設(shè)計(jì)賦予了標(biāo)志以引人注目的魅力，象征了受人歡迎的品質(zhì)。 通過媒介的傳播，標(biāo)志形象信息才能被人們所接受，不同媒介的不同特點(diǎn)，決定了感知標(biāo)志形象信息的方式和形象信息傳播的策略，它直接影響著形象信息是否能有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。 ? 課程時(shí)間 —— 4課時(shí)（部分利用課余時(shí)間） ? 作業(yè)要求 —— 采用不同的材料以適當(dāng)?shù)姆椒?，進(jìn)行點(diǎn)的組合、排列、分布，得到空間的平衡效果；運(yùn)用點(diǎn)的自然分布規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)作，表達(dá)自己的情緒。一組大小不一的點(diǎn)，朝一個(gè)水平或垂直方向移動(dòng)，自然就會(huì)生成一組粗細(xì)并置的線。 折線似乎是受到外力抗壓形成的直線。面的練習(xí)重點(diǎn)是空間的虛實(shí)、對比以及面與面之間的重疊、透疊、減缺。面在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是最普遍、最常見的造型元素。 因不同的光影變化而形成的空間感 圖形可以利用光影變化表達(dá)空間感。 （ 1）同構(gòu)標(biāo)志 所有的同構(gòu)標(biāo)志都有一個(gè)共同的特征，那就是一個(gè)形態(tài)通過另一個(gè)形態(tài)表現(xiàn)出來，產(chǎn)生一種形態(tài)意義上的同構(gòu)關(guān)系，構(gòu)成一種非邏輯的悖論的轉(zhuǎn)換關(guān)系。在共生標(biāo)志中，我們可以看到形態(tài)與形態(tài)之間有著一條共同的輪廓線或共有一個(gè)結(jié)構(gòu)形態(tài)。常見的點(diǎn)對稱有同心對稱、放射性對稱、旋轉(zhuǎn)性對稱等形式。線是指視覺元素在框架內(nèi)按照數(shù)列分布起著劃分定格的作用。單元形的重復(fù)在插接結(jié)構(gòu)中是比較常見的形式，通常由兩個(gè)單元形、三個(gè)單元形、多個(gè)單元形等，按照不同的方向結(jié)合為一體，不同形態(tài)、結(jié)構(gòu)和對比的形式，在插接結(jié)構(gòu)中能產(chǎn)生豐富的視覺效果。 （ 2）圖形標(biāo)志 一個(gè)圖形標(biāo)志會(huì)使用一種平實(shí)并且可識(shí)別的形象。 品牌是一種速記符號(hào)，它代表著某種東西。 ” ? 企業(yè)理念識(shí)別（ Mind Identity 簡稱 MI） 屬于思想范疇，是企業(yè)經(jīng)營管理和發(fā)展的戰(zhàn)略性指導(dǎo)思想。 一、視覺基本要素設(shè)計(jì) 二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作 三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開 一、視覺基本要素設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)志確定以后，為了在以后的企業(yè)形象應(yīng)用中做到準(zhǔn)確無誤，須將標(biāo)志進(jìn)行規(guī)范和精致化作業(yè)。 標(biāo)準(zhǔn)字體 多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。 5. 企業(yè)擴(kuò)展經(jīng)營范圍，邁向國際化。 2023/3/102023/3/102023/3/10Friday, March 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/102023/3/10March 10, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 9:15:04 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 3. 企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)重組、收購并兼并、組建企業(yè)集團(tuán)。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換、基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的處理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。由于 VI體系框架的確定和具體內(nèi)容的設(shè)計(jì)是在某一特定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的，設(shè)計(jì)者不可能完全預(yù)見今后企業(yè)經(jīng)營方向的各種發(fā)展變化，因此在 VI設(shè)計(jì)完成之后，企業(yè)根據(jù)發(fā)展的需要，可對 VI體系和設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整、擴(kuò)充乃至修改。 ? 企業(yè)形象戰(zhàn)略具有內(nèi)部激勵(lì)功能和外部感召功能，有利于創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化、提高企業(yè)凝聚力、增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，強(qiáng)化企業(yè)對環(huán)境的適應(yīng)能力，有利于企業(yè)吸引優(yōu)秀人才，增強(qiáng)股東投資信心，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，穩(wěn)定合作關(guān)系等。品牌是關(guān)于建立感情聯(lián)系的工程。字母總是一種獨(dú)一無二而且專屬的設(shè)計(jì)，并被融入了重要的個(gè)性和意義。 （ 13）插接標(biāo)志 插接標(biāo)志是由相對獨(dú)立的單元形依循一種基本的組合關(guān)系，相互穿插并連在一起形成。網(wǎng)狀標(biāo)志是指網(wǎng)格線交叉匯集，對結(jié)構(gòu)的元素起著定點(diǎn)、定位、定向的作用。對稱又叫對等，是物體或畫面以相對一個(gè)中心點(diǎn)和立或?qū)ΨQ軸形成左右或上下對等的組合關(guān)系。在相同或相似的結(jié)構(gòu)中，視覺形態(tài)從量變到質(zhì)變，最終實(shí)現(xiàn)理念的轉(zhuǎn)換，延變成另外一種形象。 ? 課程時(shí)間 —— 8課時(shí)（部分利用課余時(shí)間） ? 作業(yè)要求 —— 以標(biāo)志圖形的形式，進(jìn)行標(biāo)志結(jié)構(gòu)的分類練習(xí)。人們的視覺總是習(xí)慣性地將任何具有暗含空間關(guān)系的二維形態(tài)，看成是具有空間結(jié)構(gòu)的三維形式。多邊形動(dòng)中有靜，結(jié)構(gòu)多變，有多個(gè)方向角度和不同的面形，其視覺特征、情感傾向和形式意味也不盡相同。 訓(xùn)練目的 —— 通過對面的研究學(xué)習(xí)，提高在標(biāo)志設(shè)計(jì)中面的組合能力。 斜線是不穩(wěn)定的。 課程時(shí)間 —— 4課時(shí)（部分利用課余時(shí)間） 作業(yè)要求 —— 采用線條的不同表現(xiàn)力，運(yùn)用不同的手段與方法，進(jìn)行線的組合、排列、分布，達(dá)到圖形審美的要求。 ③由點(diǎn)進(jìn)行排列而產(chǎn)生的空間感。標(biāo)志傳播是一個(gè)信息傳遞的過程。標(biāo)志的意義是被賦予的，人們對其的領(lǐng)悟很少是立竿見影的，因?yàn)橐饬x需要解釋、傳達(dá)和培養(yǎng)。 著商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們供需關(guān)系不斷擴(kuò)大。標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時(shí)代的 “ 圖