【正文】 基本的造型元素入手，一直是教學上訓練學生從理念上認知和把握事物能力的一種方法。 （ 3）標志的專屬功能 當一個標志注冊成商標形象時，它就具有了專屬功能，專屬功能是指商標注冊人享有法律保護的專用權(quán)，他人未經(jīng)許可不得擅自使用的侵權(quán)。識別功能是標志的基本特征。標志在使用或傳播中，意義得到肯定與認同，標志的功能就得以發(fā)揮。 一個優(yōu)秀的標志代表著一個見解，一個戰(zhàn)略性定位，一套明確的價值觀，一個獨特的聲音，會激發(fā)出另一個創(chuàng)造性的過程，它通過一個符號傳達觀點，它是品牌的 DNA。從而起到區(qū)分生產(chǎn)者的作用，這已經(jīng)具備了現(xiàn)代標志的內(nèi)涵。標志的來歷，可以追溯到上古時代的 “ 圖騰 ” 。 ?訓練目的 —— 通過課前資料搜集、欣賞、分析的過程，增加對標志的感性認識，并能帶著問題走進教室。 著商品經(jīng)濟的進一步發(fā)展，人們供需關(guān)系不斷擴大。 從名片到網(wǎng)頁，從廣告宣傳到平面標牌指示系統(tǒng)，一個優(yōu)秀的標志能提高人們對品牌的認知度，是提升品牌的切入點，并為企業(yè)帶來巨大的利潤空間。標志的意義是被賦予的，人們對其的領(lǐng)悟很少是立竿見影的，因為意義需要解釋、傳達和培養(yǎng)。一位名叫杰夫 ﹒ 約翰遜的員工睡夢中見到了勝利女神 Nike，傳說她能給人帶來勝利，是吉祥、正義和美麗之神，這個名字給人們帶來了美好的聯(lián)想，于是被公司采用。標志傳播是一個信息傳遞的過程。標志圖形能夠通過各種手段進行大量復制和廣泛傳播。 ③由點進行排列而產(chǎn)生的空間感。 點元素的不同組合，直接影響人們對 標志圖形的感知。 課程時間 —— 4課時（部分利用課余時間） 作業(yè)要求 —— 采用線條的不同表現(xiàn)力，運用不同的手段與方法，進行線的組合、排列、分布，達到圖形審美的要求。線條具有視覺的流 動感和方向感。 斜線是不穩(wěn)定的。線的內(nèi)外弧度變化增強了曲線的強度。 訓練目的 —— 通過對面的研究學習，提高在標志設計中面的組合能力。由形的外邊緣輪廓線構(gòu)成的面，具有可辨認的形狀特征，這是面所具有的最重要特質(zhì)。多邊形動中有靜，結(jié)構(gòu)多變，有多個方向角度和不同的面形，其視覺特征、情感傾向和形式意味也不盡相同。兩者之間的比例及關(guān)系的改變，會使設計產(chǎn)生不同的感覺。人們的視覺總是習慣性地將任何具有暗含空間關(guān)系的二維形態(tài)，看成是具有空間結(jié)構(gòu)的三維形式。 因不同的方向變化而形成的空間感 由于視覺元素在位置和方向上的變化，在視覺上容易產(chǎn)生空間的錯覺。 ? 課程時間 —— 8課時（部分利用課余時間） ? 作業(yè)要求 —— 以標志圖形的形式，進行標志結(jié)構(gòu)的分類練習。 （ 2）漸變標志 漸變標志是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常體驗到的一種視覺現(xiàn)象。在相同或相似的結(jié)構(gòu)中，視覺形態(tài)從量變到質(zhì)變，最終實現(xiàn)理念的轉(zhuǎn)換，延變成另外一種形象。 悖論標志的內(nèi)在含義顯示出事物存在的有限與無限、荒唐與真實的深刻矛盾，往往會給人強烈的沖突感。對稱又叫對等，是物體或畫面以相對一個中心點和立或?qū)ΨQ軸形成左右或上下對等的組合關(guān)系。人的感官系統(tǒng)都存在各種不同的錯覺。網(wǎng)狀標志是指網(wǎng)格線交叉匯集，對結(jié)構(gòu)的元素起著定點、定位、定向的作用。 （ 11）漸變標志 群化標志是以一個基本形按照不同的排列方式，形成聚集和類化的結(jié)構(gòu)形式。 （ 13）插接標志 插接標志是由相對獨立的單元形依循一種基本的組合關(guān)系，相互穿插并連在一起形成。 ? 訓練目的 —— 由于設計時會出現(xiàn)無限多的形式方案，需要決定哪種形式是最適合用來連接消費者的簡單而有力的形象。字母總是一種獨一無二而且專屬的設計，并被融入了重要的個性和意義。 第三節(jié)：企業(yè)形象設計基礎(chǔ) 作業(yè) 8 作業(yè)名稱 —— 企業(yè)形象品牌策劃練習。品牌是關(guān)于建立感情聯(lián)系的工程。 IBM，開創(chuàng)品牌設計先河。 ? 企業(yè)形象戰(zhàn)略具有內(nèi)部激勵功能和外部感召功能，有利于創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化、提高企業(yè)凝聚力、增強產(chǎn)品的競爭力，強化企業(yè)對環(huán)境的適應能力，有利于企業(yè)吸引優(yōu)秀人才，增強股東投資信心，贏得消費者的認同，穩(wěn)定合作關(guān)系等。 企業(yè)形象識別系統(tǒng)所屬子系統(tǒng)的相互關(guān)系 ： 企業(yè)理念識別子系統(tǒng) MI，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的本質(zhì)和核心。由于 VI體系框架的確定和具體內(nèi)容的設計是在某一特定時間內(nèi)進行的，設計者不可能完全預見今后企業(yè)經(jīng)營方向的各種發(fā)展變化，因此在 VI設計完成之后，企業(yè)根據(jù)發(fā)展的需要，可對 VI體系和設計進行調(diào)整、擴充乃至修改。 通過對企業(yè)形象概念的設定，確立相應的企業(yè)形象色彩系統(tǒng)。 在規(guī)范的組合上增加其他造型符號，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換、基本要素被進行規(guī)范以外的處理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 商品包裝類 ： 商標、包裝紙等。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 服裝類 男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等。 3. 企業(yè)進行產(chǎn)權(quán)重組、收購并兼并、組建企業(yè)集團。 2023/3/102023/3/102023/3/10Mar2310Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 9:15:04 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023/3/102023/3/10Friday, March 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/102023/3/10March 10, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023/3/102023/3/102023/3/10Mar2310Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/102023/3/102023/3/10Friday, March 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/102023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 5. 企業(yè)擴展經(jīng)營范圍，邁向國際化。 交通類 業(yè)務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務性用品的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。 建筑環(huán)境類 ： 外觀、辦公室等。 標準字體 多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。 輔助圖形以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體、或以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 一、視覺基本要素設計 二、視覺應用要素設計的準備工作 三、具體應用設計項目的展開 一、視覺基本要素設計 企業(yè)標志 標志確定以后，為了在以后的企業(yè)形象應用中做到準確無誤，須將標志進行規(guī)范和精致化作業(yè)。 第三節(jié)：成為企業(yè)形象中心的 VI 在企業(yè)形象構(gòu)成中， VI起到了非常重要的作用。 ” ? 企業(yè)理念識別（ Mind Identity 簡稱 MI） 屬于思想范疇，是企業(yè)經(jīng)營管理和發(fā)展的戰(zhàn)略性指導思想。 IBM全名為 International Business Machines Corporation （國際商用機器公司）。 品牌是一種速記符號，它代表著某種東西。 訓練目的 —— 設計師再企業(yè)形象設計前要充分地了解企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容，寫出策劃方案，提出品牌建議，然后進行最適合本企業(yè)的形象設計。 （ 2）圖形標志 一個圖形標志會使用一種平實并且可識別的形象。 ? 課程時間 —— 4課時（部分利用課余時間） ? 作業(yè)要求 —— 選擇 3種不同類型標志要求，進行形式的練習。單元形的重復在插接結(jié)構(gòu)中是比較常見的形式，通常由兩個單元形、三個單元形、多個單元形等，按照不同的方向結(jié)合為一體，不同形態(tài)、結(jié)構(gòu)和對比的形式，在插接結(jié)構(gòu)中能產(chǎn)生豐富的視覺效果。它可以是一種基本形有規(guī)則的重復聚集，也可以是不同基本形按照形態(tài)結(jié)構(gòu)聚集在一起