【正文】 2023/3/102023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2023/3/102023/3/102023/3/103/10/2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/102023/3/10March 10, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 8. 新產(chǎn)品上市 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。企業(yè)形象設(shè)計對于加速企業(yè)的成功無疑是一種至關(guān)重要的手段。 ? 符號類 公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。 其一、項目的功能需要。 廣告促銷類 ： 小手冊、電視廣告、公告資料等。 企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合、開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。 視覺識別雖是非語言的信息，但卻是影響廣泛、效果最直接、傳播力與感染力最強(qiáng)的視覺傳達(dá)形式。對內(nèi)活動上要對全體員工進(jìn)行規(guī)范化組織管理和嚴(yán)格崗位培訓(xùn)，并創(chuàng)造良好的內(nèi)部工作環(huán)境，以保證提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，取得企業(yè)良好的綜合素質(zhì)與核心競爭力。 IBM與3M同樣都是美國 CI的典型范例。隨著產(chǎn)品和服務(wù)愈發(fā)難以分辨，隨著競爭創(chuàng)造出無限的選擇，隨著企業(yè)合并成毫無個性的龐然大物，如何與眾不同就變得日益緊迫了。建議在 A4紙上打印，共約 4000字。從米其林伙計到斯莫克熊再到金霸王的小兔，這些特征能變成廣告宣傳的中心，并很快成為文化偶像。最好的字體標(biāo)志就是一個用獨(dú)特字體寫成的清晰可辨的字（字的組合），它可以融合各種抽象元素或圖像元素。連環(huán)標(biāo)志有豐富的空間組合形式，讓人產(chǎn)生力量聚合、利益共享、因果相連，精誠合作等聯(lián)想。 （ 12）擰結(jié)標(biāo)志 擰結(jié)標(biāo)志是似乎有某種外力將視覺形態(tài)分別向兩個方向用力，產(chǎn)生擰結(jié)或者說是打 “ 疙瘩 ” ，從而改變形態(tài)固有的結(jié)構(gòu)方式。網(wǎng)狀圖式有規(guī)律性網(wǎng)格和非規(guī)律網(wǎng)格之分。產(chǎn)生視幻結(jié)構(gòu)有不同的情況，有由于眼睛生理構(gòu)造所產(chǎn)生的生理視幻，形態(tài)在空間環(huán)境中所產(chǎn)生的空間視幻，因色彩屬性的差異所產(chǎn)生的色彩視幻。由于對稱標(biāo)志在結(jié)構(gòu)、面積和體量上完全等形等量，因此在視覺心理上往往會給人莊重、典雅、安寧和穩(wěn)定的感受，產(chǎn)生審美的愉悅。敘事標(biāo)志就是將人物、時間、地點(diǎn)、事實(shí)、原因等敘事元素按照線性順序展開和完成的方式，標(biāo)志的含義就包含在敘事的結(jié)構(gòu)之中。 （ 5）悖論標(biāo)志 悖論標(biāo)志是利用人們的視覺錯視原理，將現(xiàn)實(shí)空間中不可能存在的形態(tài)結(jié)構(gòu)連接為一體，不經(jīng)意間改變了自然空進(jìn)的邏輯關(guān)系和形態(tài)結(jié)構(gòu)的習(xí)慣性透視規(guī)律，創(chuàng)造出貌似合理而實(shí)質(zhì)上卻充滿矛盾的視幻效果。 （ 3）延異標(biāo)志 延異標(biāo)志是指符合人們思維方式和認(rèn)知習(xí)慣的連綿不斷、互相更移的形態(tài)組合形式。同構(gòu)標(biāo)志在本質(zhì)上是形態(tài)結(jié)構(gòu)的相互映射，體現(xiàn)出來的是形態(tài)的對等關(guān)系。 二．標(biāo)志圖形的構(gòu)成 作業(yè) 6 ? 作業(yè)名稱 —— 空間的結(jié)構(gòu)練習(xí)。 因不同的虛實(shí)變化而形成的空間感 處于遠(yuǎn)處的物體或處于暗部的物體，視覺的感知總是模糊、虛化的。建議在每張 A4紙上完成 8幅，共做 3張。 訓(xùn)練目的 —— 空間先于形象而存在，但形象決定空間的性質(zhì)。方形端莊穩(wěn)重、沉靜安定，含有四條邊和四個角，缺乏主導(dǎo)方向。 面的二維空間與三維空間的差異取決于面形的視覺特征。線在標(biāo)志設(shè)計中是最活躍的圖式元素，有著極其重要的作用。 與直線相對的是曲線，曲線有豐富的表現(xiàn)力。 橫向舒展的線是水平線。線的均勻排列不僅產(chǎn)生面的感受，而且映襯著復(fù)形，構(gòu)成正復(fù)形的對比。 （ 2）標(biāo)志圖形元素 —— 線 作業(yè) 3 作業(yè)名稱 —— 線的形態(tài)練習(xí)。 點(diǎn)是相對的一個概念， 地球相對于宇宙，城市相對于地球，面積較小的物體相對是點(diǎn)。 （ 1）標(biāo)志圖形元素 —— 點(diǎn) ? 作業(yè)名稱 —— 點(diǎn)的形態(tài)練習(xí)。 由此可見，標(biāo)志的專屬功能是標(biāo)志稱為商標(biāo)后最本質(zhì)的功能，它體現(xiàn)了標(biāo)志本身的價值。 商家建立標(biāo)志的最終目的是在人們的心中建立起深刻而良好的印象，促進(jìn)商品銷售。該標(biāo)志由巖崎彌太郎設(shè)計，每個菱形代表著一個核心原則：企業(yè)對社會的責(zé)任、完整與公平、通過貿(mào)易讓世界了解三菱。 標(biāo)志的意義是精煉出來的，來自于對企業(yè)精髓的洞察力，直到企業(yè)是什么，它想稱為什么。現(xiàn)在， 標(biāo)志更多是作為品牌形象在視覺上的表達(dá)，它對品牌起著支持、傳達(dá)、整合與形象化的作用。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計實(shí)訓(xùn) 第一節(jié)：標(biāo)志概述 第一章：設(shè)計概念與基礎(chǔ) 作業(yè) 1 ?作業(yè)名稱 —— 了解標(biāo)志的由來、意義、功能。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，稱為族旗、族徽。 標(biāo)志是最易認(rèn)、最快速、最普及的宣傳方式，你可以看到它、觸摸它。這種洞察力來自有意識的調(diào)查和關(guān)注。 耐克是美國著名體育用品公司，原來叫 Ribbon體育用品公司。為了吸引人們的視線，標(biāo)志總是蘊(yùn)含著美好愿望，有著生動的并能區(qū)別于其他產(chǎn)品的形象。 （ 4）標(biāo)志的象征功能 標(biāo)志的象征功能體現(xiàn)了商 標(biāo)的最本質(zhì)特征，將標(biāo)志附在 商品，包裝或廣告上時，標(biāo)志 成為權(quán)威性的印記。 ? 作業(yè)形式 —— ① 畫出點(diǎn)的集中視線，顯示空間的平衡畫面。我們從客觀環(huán)境中，依據(jù)圖形創(chuàng)造的規(guī)則，將自然圖形中不同類型的元素加以提取、抽象概括。 作業(yè)形式 —— 根據(jù)線的運(yùn)動速度之急緩、粗細(xì)、曲直、體現(xiàn)出不同的形式感。當(dāng)線作為抽象形態(tài)中的元素時，就成了有意味的形式。水平線仿佛是遼闊的大地，一往無邊地延展。任何一種曲線都以弧線為基本形，這是曲線的共同特征。 （ 3）標(biāo)志圖形元素 —— 面 作業(yè) 4 作業(yè)名稱 —— 面的形態(tài)練習(xí)。和其他視覺元素一樣，面是在一個相對意義上界定的。圓形豐滿圓渾、典雅靈動、內(nèi)向集中。形象出現(xiàn)之后便占有空間，形象之外的空白即是未占有的空間。 我們現(xiàn)在所感知到的標(biāo)志，在嚴(yán)格的意義上說都是二維的形態(tài)；之所以會產(chǎn)生空間于體的視覺判斷，完全是視覺元素作用于我們的感知的結(jié)果。近處的物體則感覺比較清晰、明朗、色彩還原度也相對更高。 ? 作業(yè)形式 —— 根據(jù)標(biāo)志圖形結(jié)構(gòu)的形式進(jìn)行練習(xí)。通過形態(tài)結(jié)構(gòu)的相互映射，標(biāo)志的某一形態(tài)可以用另外一個形態(tài)表現(xiàn)出來，保持信息的互換。在組合圖形時，通過形態(tài)的相似性實(shí)現(xiàn)圖底互換，概念互換，把一種形象在延異過程中轉(zhuǎn)換成另外一種形象。 悖論的本質(zhì)其實(shí)就是一種看上去可以接受，但其推理不能接受或矛盾的陳述。 其實(shí)，敘事標(biāo)志一個很大的特點(diǎn)，就是對敘事序列進(jìn)行排列，以蒙太奇式的敘述手法陳述一個事實(shí)或表達(dá)一個觀點(diǎn)。但是過分的絕對對稱會產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺，缺乏視覺沖擊力。 （ 9）網(wǎng)狀標(biāo)志 網(wǎng)狀標(biāo)志是由兩組或多組的等距平行線相交，或把細(xì)長條狀的視覺元素交叉組織起來而形成的結(jié)構(gòu)形式。 （ 10）放射標(biāo)志 放射標(biāo)志是指視覺元素由視覺中心向四周擴(kuò)張，產(chǎn)生一種能量般的放射狀態(tài)，具有中心感和開放的結(jié)構(gòu)形式。擰結(jié)標(biāo)志可以控制住視覺形態(tài)向里轉(zhuǎn)或向外轉(zhuǎn)，以不同程度，不同方向、不同形態(tài)擰結(jié)，潛含著強(qiáng)烈的視覺力的作用。 三、標(biāo)志的表現(xiàn)形式 作業(yè) 7 ? 作業(yè)名稱 —— 標(biāo)志的形態(tài)練習(xí)。如，在戴爾（ DELL）商標(biāo)中的那個獨(dú)特的大寫 E激活并堅強(qiáng)了