建行龍卡推廣構想(編輯修改稿)
2025-03-10 12:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的： 樹立龍卡品牌 形象、個性 媒體運用： 海報、報紙、電視 戶外、廣播、雜志等 推廣構想 ? 2023年，建行旗幟鮮明亮出自己形象， 圍繞 “我的高品質(zhì)生活” 進行推廣和滲透。 ? 電視 TVC， 著重樹立“高品質(zhì)”生活的涵義， 建議在推廣的初期高頻率投放，增加曝光， 讓目標客戶接觸度高。 ?平面，與電視投放相輔，選擇《廣州日報》 《南方都市報》，《羊城晚報》投放形象廣 告和龍卡的服務內(nèi)容。 推廣構想 ?投放候車亭廣告，針對不同卡類服務， 如國際卡、信用卡等，著重特色服務。 ?投放雜志廣告，在《經(jīng)理人》《商務 強檔》《南方航空》等投放。不同的 雜志投放的卡類不同，航空雜志著重 國際卡，商務雜志投放信用卡等。 ? 終端拓展，利用建行龐大的終端網(wǎng)絡向客戶 推薦和展示，如終端海報、單張、禮品、 咨詢等。 ? 聯(lián)合推廣，借鑒廣發(fā)與 CDMA模式，與廣東 省內(nèi)大型公司（體現(xiàn)高品質(zhì)生活）聯(lián)合進行 龍卡推廣活動。 推廣構想 ?如：與廣州本田聯(lián)合促銷，用龍卡信用卡 購本田車可獲得 5000元維護費 +VIP卡一張。 ?出示龍卡國際卡購南方航空機票可獲現(xiàn)金 積分。 ?在吉之島購物享受現(xiàn)金積分。 ?與中國移動（廣東）聯(lián)合，用龍卡繳手機 費每滿一百元享受 10分種贈送。 ?用龍卡付購房首款，可成為合生會 VIP會 員。等等 推廣構想 ?促銷重點圍繞全年節(jié)點，如春節(jié)、元旦、元宵 五一、國慶、中秋、端午、冬至，教師節(jié)、婦 女節(jié)等等。 強調(diào)每次推廣、促銷的一致性： 高品質(zhì)生活個性： 不同的龍卡，不同的服務。 推廣構想 在此總體策略上，我們提出下階段 “龍卡喜洋洋賀新年”系列活動構想 送禮應考慮以下幾個原則 實用性 —— 小的，日常會使用到的 精美性 ——
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