戰(zhàn)略管理第四章內(nèi)部分析(編輯修改稿)
2025-03-10 11:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)化收集、整理和分析的活動。 市場研究可以揭示企業(yè)關(guān)鍵的優(yōu)勢和劣勢。 市場研究支持企業(yè)所有重要職能領(lǐng)域的活動。 （七）成本 /收益分析 包括對與營銷決策相關(guān)的成本、收益以及風(fēng)險(xiǎn)的評價(jià)。 計(jì)算與決策相關(guān)的 全部成本 估算決策可能帶來 的全部收益 將全部成本與預(yù)期 收益進(jìn)行比較 小結(jié)：營銷檢測問題 是否 對市場進(jìn)行了有效細(xì)分？ 企業(yè) 在市場競爭中是否進(jìn)行了合理定位？ 企業(yè) 的市場份額是否在擴(kuò)大？ 目前 的分銷渠道是否可靠和經(jīng)濟(jì)？ 企業(yè) 是否擁有有效的銷售 組織 企業(yè) 是否進(jìn)行過市場研究？ 企業(yè) 的產(chǎn)品質(zhì)量與客戶服務(wù)是否良好？ 企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)定價(jià)是否恰當(dāng)？ 企業(yè)是否具有有效的促銷、廣告及公共宣傳策略？ 營銷 計(jì)劃與預(yù)算是否有效？ 1企業(yè) 營銷經(jīng)理是否有足夠的經(jīng)驗(yàn)和培訓(xùn)經(jīng)歷？ 1企業(yè) 是否比競爭對手具有更豐富的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)？ 三、財(cái)務(wù) /會計(jì) 財(cái)務(wù) /會計(jì)職能：包括三種決策，投資決策、融資決策、分紅決策。 由于企業(yè)的各項(xiàng)財(cái)務(wù)職能領(lǐng)域高度關(guān)聯(lián)，所以財(cái)務(wù)比率可顯示企業(yè)在管理、營銷、生產(chǎn)、研發(fā)及管理信息系統(tǒng)等當(dāng)面的優(yōu)勢與劣勢。 財(cái)務(wù)比率分析對營利組織和非營利組織（特殊比率）均適用。 （一）投資決策 又稱資本預(yù)算，指對資本和資源在企業(yè)的各個項(xiàng)目、產(chǎn)品、資產(chǎn)和分部門間的分配和在分配。 （二）融資決策 指確定企業(yè)的最佳資本結(jié)構(gòu)，包括權(quán)衡各種融資方法（發(fā)行股票、增加債務(wù)、出售資產(chǎn)或這些方式的組合）。融資決策必須考慮企業(yè)的短期長期資金需求。衡量企業(yè)融資決策是否有效的關(guān)鍵指標(biāo)：負(fù)債對權(quán)益比率、資產(chǎn)負(fù)債率。 （ 三 ） 分紅決策 包括 股利占盈余的比例 、 股利在一定時(shí)期內(nèi)的穩(wěn)定性 、 回購及發(fā)行股票等問題 。 企業(yè)在向股東分紅與留存收益之間 ， 必須保持某種平衡 。 評價(jià)企業(yè)分紅決策的指標(biāo)：每股收益 、 每股股息 、 市盈率 。 企業(yè)分紅原因 ： 分紅屬于慣例 ， 不分紅將有損企業(yè)聲譽(yù) 。 投資者將股息變化視為企業(yè)未來財(cái)務(wù)狀況的征兆 。 投資銀行家將股息視為投資依據(jù) ， 一些機(jī)構(gòu)投資者只購買分紅的股票 。 股東通常要求分紅 ， 對有巨大在投資機(jī)會的企業(yè)亦是如此 。 有種觀點(diǎn)認(rèn)為：分紅可以抬高股價(jià) 。 （四）財(cái)務(wù)比率的基本類型（四類） 收益性指標(biāo)：分析 收益性指標(biāo)的目的在于觀察企業(yè)一定時(shí)期的收益及獲利能力。 收益性比率 基本含義 計(jì)算公式 資產(chǎn)報(bào)酬率 所有者權(quán)益報(bào)酬率 普通股權(quán)益報(bào)酬率 普通股每股收益額 股利發(fā)放率 市盈率 銷售利稅率 銷售毛利率 銷售凈利潤率 成本費(fèi)用利潤率 企業(yè)總資產(chǎn)的利用效果 所有者權(quán)益的回報(bào) 股東權(quán)益的報(bào)酬 股東權(quán)益的報(bào)酬 股東權(quán)益的報(bào)酬 股東權(quán)益的報(bào)酬 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)為取得利潤所付代價(jià) （凈收益 +利息費(fèi)用 +所得稅） /平均資產(chǎn)總額 稅后凈利潤 /所有者權(quán)益 （凈利潤 優(yōu)先股股利） /平均普通股權(quán)益 （凈利潤 優(yōu)先股股利） /普通股股數(shù) 每股股利 /每股利潤 普通股每股市場價(jià)格 /普通股每股利潤 利稅總額 /凈銷售收入 銷售毛利 /凈銷售收入 凈利潤 /凈銷售收入 （凈收益 +利息費(fèi)用 +所得稅） /成本費(fèi)用總額 安全性指標(biāo)：分析 安全性指標(biāo)的目的在于觀察企業(yè) 一定時(shí)期內(nèi)的償債能力。 流動性指標(biāo)：分析流動性指標(biāo)的目的在于觀察企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)資金周轉(zhuǎn)狀況，掌握企業(yè)資金的運(yùn)用效率。這類指標(biāo)的數(shù)值越高越好。 成長性指標(biāo)：分析 成長性指標(biāo)的目的在于觀察企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)營能力的發(fā)展變化趨勢。一個企業(yè)即使收益性高，但如果成長性不好也就表明其發(fā)展的后勁不足，未來盈利能力可能較差。因此分析企業(yè)的成長性對戰(zhàn)略的選擇至關(guān)重要。 注意 財(cái)務(wù)指標(biāo)反映的只是企業(yè)某一時(shí)點(diǎn)的表現(xiàn)，所以只有將 不同時(shí)期的比率進(jìn)行縱向 比較、將企業(yè)的比率與 產(chǎn)業(yè)的平均水平進(jìn)行橫向 比較、或是與主要競爭對手比較，才能得到更具有意義的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，以此來確認(rèn)企業(yè)的優(yōu)勢劣勢。 財(cái)務(wù)比
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