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正文內(nèi)容

戰(zhàn)略管理第四章內(nèi)部分析(編輯修改稿)

2025-03-10 11:56 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 的數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)化收集、整理和分析的活動。 市場研究可以揭示企業(yè)關鍵的優(yōu)勢和劣勢。 市場研究支持企業(yè)所有重要職能領域的活動。 (七)成本 /收益分析 包括對與營銷決策相關的成本、收益以及風險的評價。 計算與決策相關的 全部成本 估算決策可能帶來 的全部收益 將全部成本與預期 收益進行比較 小結(jié):營銷檢測問題 是否 對市場進行了有效細分? 企業(yè) 在市場競爭中是否進行了合理定位? 企業(yè) 的市場份額是否在擴大? 目前 的分銷渠道是否可靠和經(jīng)濟? 企業(yè) 是否擁有有效的銷售 組織 企業(yè) 是否進行過市場研究? 企業(yè) 的產(chǎn)品質(zhì)量與客戶服務是否良好? 企業(yè)的產(chǎn)品與服務定價是否恰當? 企業(yè)是否具有有效的促銷、廣告及公共宣傳策略? 營銷 計劃與預算是否有效? 1企業(yè) 營銷經(jīng)理是否有足夠的經(jīng)驗和培訓經(jīng)歷? 1企業(yè) 是否比競爭對手具有更豐富的網(wǎng)絡經(jīng)驗? 三、財務 /會計 財務 /會計職能:包括三種決策,投資決策、融資決策、分紅決策。 由于企業(yè)的各項財務職能領域高度關聯(lián),所以財務比率可顯示企業(yè)在管理、營銷、生產(chǎn)、研發(fā)及管理信息系統(tǒng)等當面的優(yōu)勢與劣勢。 財務比率分析對營利組織和非營利組織(特殊比率)均適用。 (一)投資決策 又稱資本預算,指對資本和資源在企業(yè)的各個項目、產(chǎn)品、資產(chǎn)和分部門間的分配和在分配。 (二)融資決策 指確定企業(yè)的最佳資本結(jié)構(gòu),包括權(quán)衡各種融資方法(發(fā)行股票、增加債務、出售資產(chǎn)或這些方式的組合)。融資決策必須考慮企業(yè)的短期長期資金需求。衡量企業(yè)融資決策是否有效的關鍵指標:負債對權(quán)益比率、資產(chǎn)負債率。 ( 三 ) 分紅決策 包括 股利占盈余的比例 、 股利在一定時期內(nèi)的穩(wěn)定性 、 回購及發(fā)行股票等問題 。 企業(yè)在向股東分紅與留存收益之間 , 必須保持某種平衡 。 評價企業(yè)分紅決策的指標:每股收益 、 每股股息 、 市盈率 。 企業(yè)分紅原因 : 分紅屬于慣例 , 不分紅將有損企業(yè)聲譽 。 投資者將股息變化視為企業(yè)未來財務狀況的征兆 。 投資銀行家將股息視為投資依據(jù) , 一些機構(gòu)投資者只購買分紅的股票 。 股東通常要求分紅 , 對有巨大在投資機會的企業(yè)亦是如此 。 有種觀點認為:分紅可以抬高股價 。 (四)財務比率的基本類型(四類) 收益性指標:分析 收益性指標的目的在于觀察企業(yè)一定時期的收益及獲利能力。 收益性比率 基本含義 計算公式 資產(chǎn)報酬率 所有者權(quán)益報酬率 普通股權(quán)益報酬率 普通股每股收益額 股利發(fā)放率 市盈率 銷售利稅率 銷售毛利率 銷售凈利潤率 成本費用利潤率 企業(yè)總資產(chǎn)的利用效果 所有者權(quán)益的回報 股東權(quán)益的報酬 股東權(quán)益的報酬 股東權(quán)益的報酬 股東權(quán)益的報酬 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)為取得利潤所付代價 (凈收益 +利息費用 +所得稅) /平均資產(chǎn)總額 稅后凈利潤 /所有者權(quán)益 (凈利潤 優(yōu)先股股利) /平均普通股權(quán)益 (凈利潤 優(yōu)先股股利) /普通股股數(shù) 每股股利 /每股利潤 普通股每股市場價格 /普通股每股利潤 利稅總額 /凈銷售收入 銷售毛利 /凈銷售收入 凈利潤 /凈銷售收入 (凈收益 +利息費用 +所得稅) /成本費用總額 安全性指標:分析 安全性指標的目的在于觀察企業(yè) 一定時期內(nèi)的償債能力。 流動性指標:分析流動性指標的目的在于觀察企業(yè)一定時期內(nèi)資金周轉(zhuǎn)狀況,掌握企業(yè)資金的運用效率。這類指標的數(shù)值越高越好。 成長性指標:分析 成長性指標的目的在于觀察企業(yè)一定時期內(nèi)經(jīng)營能力的發(fā)展變化趨勢。一個企業(yè)即使收益性高,但如果成長性不好也就表明其發(fā)展的后勁不足,未來盈利能力可能較差。因此分析企業(yè)的成長性對戰(zhàn)略的選擇至關重要。 注意 財務指標反映的只是企業(yè)某一時點的表現(xiàn),所以只有將 不同時期的比率進行縱向 比較、將企業(yè)的比率與 產(chǎn)業(yè)的平均水平進行橫向 比較、或是與主要競爭對手比較,才能得到更具有意義的統(tǒng)計結(jié)果,以此來確認企業(yè)的優(yōu)勢劣勢。 財務比
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