戰(zhàn)略管理第四章內(nèi)部分析(編輯修改稿)
2025-03-10 11:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)化收集、整理和分析的活動。 市場研究可以揭示企業(yè)關鍵的優(yōu)勢和劣勢。 市場研究支持企業(yè)所有重要職能領域的活動。 （七）成本 /收益分析 包括對與營銷決策相關的成本、收益以及風險的評價。 計算與決策相關的 全部成本 估算決策可能帶來 的全部收益 將全部成本與預期 收益進行比較 小結(jié)：營銷檢測問題 是否 對市場進行了有效細分？ 企業(yè) 在市場競爭中是否進行了合理定位？ 企業(yè) 的市場份額是否在擴大？ 目前 的分銷渠道是否可靠和經(jīng)濟？ 企業(yè) 是否擁有有效的銷售 組織 企業(yè) 是否進行過市場研究？ 企業(yè) 的產(chǎn)品質(zhì)量與客戶服務是否良好？ 企業(yè)的產(chǎn)品與服務定價是否恰當？ 企業(yè)是否具有有效的促銷、廣告及公共宣傳策略？ 營銷 計劃與預算是否有效？ 1企業(yè) 營銷經(jīng)理是否有足夠的經(jīng)驗和培訓經(jīng)歷？ 1企業(yè) 是否比競爭對手具有更豐富的網(wǎng)絡經(jīng)驗？ 三、財務 /會計 財務 /會計職能：包括三種決策，投資決策、融資決策、分紅決策。 由于企業(yè)的各項財務職能領域高度關聯(lián)，所以財務比率可顯示企業(yè)在管理、營銷、生產(chǎn)、研發(fā)及管理信息系統(tǒng)等當面的優(yōu)勢與劣勢。 財務比率分析對營利組織和非營利組織（特殊比率）均適用。 （一）投資決策 又稱資本預算，指對資本和資源在企業(yè)的各個項目、產(chǎn)品、資產(chǎn)和分部門間的分配和在分配。 （二）融資決策 指確定企業(yè)的最佳資本結(jié)構(gòu)，包括權(quán)衡各種融資方法（發(fā)行股票、增加債務、出售資產(chǎn)或這些方式的組合）。融資決策必須考慮企業(yè)的短期長期資金需求。衡量企業(yè)融資決策是否有效的關鍵指標：負債對權(quán)益比率、資產(chǎn)負債率。 （ 三 ） 分紅決策 包括 股利占盈余的比例 、 股利在一定時期內(nèi)的穩(wěn)定性 、 回購及發(fā)行股票等問題 。 企業(yè)在向股東分紅與留存收益之間 ， 必須保持某種平衡 。 評價企業(yè)分紅決策的指標：每股收益 、 每股股息 、 市盈率 。 企業(yè)分紅原因 ： 分紅屬于慣例 ， 不分紅將有損企業(yè)聲譽 。 投資者將股息變化視為企業(yè)未來財務狀況的征兆 。 投資銀行家將股息視為投資依據(jù) ， 一些機構(gòu)投資者只購買分紅的股票 。 股東通常要求分紅 ， 對有巨大在投資機會的企業(yè)亦是如此 。 有種觀點認為：分紅可以抬高股價 。 （四）財務比率的基本類型（四類） 收益性指標：分析 收益性指標的目的在于觀察企業(yè)一定時期的收益及獲利能力。 收益性比率 基本含義 計算公式 資產(chǎn)報酬率 所有者權(quán)益報酬率 普通股權(quán)益報酬率 普通股每股收益額 股利發(fā)放率 市盈率 銷售利稅率 銷售毛利率 銷售凈利潤率 成本費用利潤率 企業(yè)總資產(chǎn)的利用效果 所有者權(quán)益的回報 股東權(quán)益的報酬 股東權(quán)益的報酬 股東權(quán)益的報酬 股東權(quán)益的報酬 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)銷售收入的收益水平 企業(yè)為取得利潤所付代價 （凈收益 +利息費用 +所得稅） /平均資產(chǎn)總額 稅后凈利潤 /所有者權(quán)益 （凈利潤 優(yōu)先股股利） /平均普通股權(quán)益 （凈利潤 優(yōu)先股股利） /普通股股數(shù) 每股股利 /每股利潤 普通股每股市場價格 /普通股每股利潤 利稅總額 /凈銷售收入 銷售毛利 /凈銷售收入 凈利潤 /凈銷售收入 （凈收益 +利息費用 +所得稅） /成本費用總額 安全性指標：分析 安全性指標的目的在于觀察企業(yè) 一定時期內(nèi)的償債能力。 流動性指標：分析流動性指標的目的在于觀察企業(yè)一定時期內(nèi)資金周轉(zhuǎn)狀況，掌握企業(yè)資金的運用效率。這類指標的數(shù)值越高越好。 成長性指標：分析 成長性指標的目的在于觀察企業(yè)一定時期內(nèi)經(jīng)營能力的發(fā)展變化趨勢。一個企業(yè)即使收益性高，但如果成長性不好也就表明其發(fā)展的后勁不足，未來盈利能力可能較差。因此分析企業(yè)的成長性對戰(zhàn)略的選擇至關重要。 注意 財務指標反映的只是企業(yè)某一時點的表現(xiàn)，所以只有將 不同時期的比率進行縱向 比較、將企業(yè)的比率與 產(chǎn)業(yè)的平均水平進行橫向 比較、或是與主要競爭對手比較，才能得到更具有意義的統(tǒng)計結(jié)果，以此來確認企業(yè)的優(yōu)勢劣勢。 財務比
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