【文章內(nèi)容簡介】 ，衰退期。 5/20/2023 38 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 26 行業(yè)生命周期（續(xù)） 5/20/2023 39 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 26 行業(yè)生命周期（續(xù)） ? 行業(yè)的生命周期曲線忽略了具體的產(chǎn)品型號、質(zhì)量、規(guī)格等差異，僅僅從整個行業(yè)的角度考慮問題。 ? 識別行業(yè)生命周期所處階段的主要指標(biāo)有：市場增長率、需求增長率、產(chǎn)品品種、競爭者數(shù)量、進(jìn)入壁壘及退出壁壘、技術(shù)變革、用戶購買行為等。 5/20/2023 40 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 26 行業(yè)生命周期（續(xù)） ? 投資專家給出的判斷行業(yè)生命周期的標(biāo)準(zhǔn) ? 毛利率 ? 總盈利 5/20/2023 41 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 26 行業(yè)生命周期（續(xù)） ? 點讀機行業(yè)生命周期多長？ 5/20/2023 42 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 26 行業(yè)生命周期（續(xù)） ? 一般來說分析行業(yè)生命周期有二個重要因素要考慮：一個是行業(yè)規(guī)模，另外一個就是替代品何時出現(xiàn)。 ? 5/20/2023 43 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 26 行業(yè)生命周期（續(xù)） ? 首先說行業(yè)規(guī)模，一般說消費群體大，行業(yè)規(guī)模就大，行業(yè)生命周期就長。 點讀機的消費群體是小學(xué)生，如果主要考慮城市小學(xué)生，那么數(shù)量在 1個億以上，如果 50%小學(xué)生買點讀機，規(guī)模在5000萬臺，以每年 500萬臺總銷量，那么點讀機行業(yè)至少 10年。在 08年以前點讀機雖然已經(jīng)存在5年了，但是 08年以前點讀機行業(yè)規(guī)模不大，累計不過 200300萬臺銷量。所以從理論上推算，點讀機還可能發(fā)展至少 5年以上。 特別是 09年 10年行業(yè)進(jìn)入成熟期 ，行業(yè)規(guī)模每年至少增長 50%以上。其實復(fù)讀機可以作為參照，復(fù)讀機在 1995年出現(xiàn)，行業(yè)在 19982023年進(jìn)入高速增長期，每年最大銷量曽達(dá)到 1000萬臺以上，即使現(xiàn)在復(fù)讀機每年還有 400萬臺的銷量。 5/20/2023 44 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 26 行業(yè)生命周期（續(xù)） ? 另外一個重要因素是替代品的出現(xiàn) ，最典型的例子是 VCD機出現(xiàn)淘汰了盒式錄像機，數(shù)碼相機出現(xiàn)淘汰了膠卷， MP3出現(xiàn)淘汰了 VCD隨身聽和 CD隨身聽。那么什么是點讀機的替代品，目前還看不出來。因為點讀機目前是唯一是普通課本發(fā)聲的機器，點讀筆目前在同步教材方面存在無法解決的問題。如果隨著技術(shù)發(fā)展點讀機出現(xiàn)替代品，那么行業(yè)周期就會縮短。 5/20/2023 45 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度 ? 行業(yè)集中度（ Concentration Ratio） 是指該行業(yè)的相關(guān)市場內(nèi)前 N家最大的企業(yè)所占市場份額（產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）的總和。 ? 是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)，用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對規(guī)模的差異，是市場勢力的重要量化指標(biāo)。 5/20/2023 46 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? 行業(yè)集中率是指該行業(yè)的相關(guān)市場內(nèi)前 N家最大的企業(yè)所占市場份額的總和。例如，CR4是指四個最大的企業(yè)占有該相關(guān)市場份額。同樣，五個企業(yè)集中率（ CR5）、八個企業(yè)集中率（ CR8）均可以計算出來。但是，集中率的缺點是它沒有指出這個行業(yè)相關(guān)市場中正在運營和競爭的企業(yè)的總數(shù)。 5/20/2023 47 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? 一般認(rèn)為，即如果行業(yè)集中度 CR4或 CR8＜ 40，則該行業(yè)為競爭型；而如果 30≤CR4或 40≤CR8，則該行業(yè)為寡占型。 ? 根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)家貝恩和日本通產(chǎn)省對產(chǎn)業(yè)集中度的劃分標(biāo)準(zhǔn)，將產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)粗分為寡占型（CR8 ≥ 40）和競爭型（ CR8＜ 40%）兩類。其中，寡占型又細(xì)分為極高寡占型（ CR8 ≥ 70%）和低集中寡占型（ 40% ≤ CR8＜ 70%）；競爭型又細(xì)分為低集中競爭型（ 20% ≤ CR8＜ 40%）和分散競爭型（ CR8＜ 20%）。 5/20/2023 48 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? 局限性 ? 傳統(tǒng)判斷方法的邏輯是，用前幾家企業(yè)的某一指標(biāo)（銷售量或銷售額）占該行業(yè)總量的百分比表示一個產(chǎn)業(yè)集中度的大小，可以表明它在市場上的地位高低和對市場支配能力的強弱，是企業(yè)形象的一個重要標(biāo)志。這種邏輯是基于傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)時代的市場和行業(yè)情況，由于產(chǎn)品間差異不明顯，因此，憑企業(yè)的銷售量或銷售額就能說明該行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)，但是在現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展中，這種情況已經(jīng)發(fā)生了明顯的改變。 5/20/2023 49 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? 局限性： ? 首先，產(chǎn)品分類日益細(xì)化，產(chǎn)品線長度和深度不斷加強，產(chǎn)品間的差異越來越大，因而銷售量的數(shù)據(jù)并不能準(zhǔn)確判斷行業(yè)的集中度。 5/20/2023 50 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? 其次，即使是基于銷售額的行業(yè)集中度測算，相對基于銷售量的計算結(jié)果有效，但其所能說明的含義也比較有限。一般認(rèn)為，即如果行業(yè)集中度CR4＜ 30或 CR8＜ 40，則該行業(yè)為競爭型；如果30≤CR4或 40≤CR8，則該行業(yè)為寡占型。在產(chǎn)品更新日益迅速的今天，這種界定也已經(jīng)失去了意義。在互聯(lián)網(wǎng)時代的 “長尾 ”市場 中，無限小眾市場的價值總和并不遜于如日中天的熱門產(chǎn)品。面向特定小群體的產(chǎn)品和服務(wù)同樣具有極強的競爭力，即使領(lǐng)頭企業(yè)的市場份額很大，但行業(yè)的競爭程度仍然較高。 5/20/2023 51 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? 有一些原因可以造成行業(yè)集中度低下 ? ? 在著名的波特產(chǎn)業(yè)競爭理論中，所描述的零散型產(chǎn)業(yè)，多數(shù)是市場集中度低下行業(yè)，這些行業(yè)中的產(chǎn)品一般具有以下一項或數(shù)項產(chǎn)品屬性和特征： ? 5/20/2023 52 廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? (1)保質(zhì)期短暫 ：比如糕點業(yè)、鮮奶業(yè)，15天的保質(zhì)期令某些有雄心壯志的地方企業(yè)望洋興嘆，無可奈何。達(dá)能乳業(yè)在上海和廣州設(shè)有兩大生產(chǎn)基地，該公司品牌、管理、人才等綜合實力俱佳，但因其主導(dǎo)產(chǎn)品為 “在冷藏區(qū)保存 21天 ”的乳酸奶，受產(chǎn)品保質(zhì)期和冷藏條件制約，業(yè)務(wù)范圍