【正文】 5人組成。這些因素包括進(jìn)入障礙和退出障礙。驅(qū)動(dòng)因素和競(jìng)爭(zhēng)力量對(duì)各個(gè)群體并不相同。 5/20/2023 75 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 29 戰(zhàn)略集團(tuán)（續(xù)） ? 戰(zhàn)略群體分析多用于對(duì)行業(yè)進(jìn)行分析，可以幫助企業(yè)確定環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅。最后給每個(gè)戰(zhàn)略群體畫(huà)一個(gè)圓，使其半徑與各個(gè)戰(zhàn)略群體占整個(gè)行業(yè)銷售收入的份額成正比。波特對(duì)于戰(zhàn)略群體 ,進(jìn)行了有效地劃分 ,他認(rèn)為可以通過(guò)考慮一定的特征組合來(lái)劃分戰(zhàn)略群體 ,并根據(jù)戰(zhàn)略群體的不同而確定環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅。實(shí)際上，一個(gè)產(chǎn)業(yè)中僅有幾個(gè)戰(zhàn)略集團(tuán)，它們采用著性質(zhì)根本不同的戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)幾次的降價(jià)后，企業(yè)已經(jīng)不能再靠?jī)r(jià)格因素來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額了，企業(yè)必須創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先者而言，可能得到的好處卻反而少了。 ? 通常，上述兩個(gè)條件最終導(dǎo)致這樣的市場(chǎng)份額序列：每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額都是緊隨其后的競(jìng)爭(zhēng)者的 ，而最小的競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額不會(huì)小于最大者的 1/4。在這個(gè)均衡點(diǎn)上，無(wú)論哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者要增加或減少市場(chǎng)份額，都顯得不切實(shí)際而且得不償失。 ? 在一個(gè)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的參與者一般分為三類， 領(lǐng)先者、參與者、生存者 。 5/20/2023 61 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? 現(xiàn)實(shí)中，一些行業(yè)的市場(chǎng)集中度低下，有可能是由以上一種或幾種因素重復(fù)累加造成的。但中小企業(yè)的實(shí)力又決定了在新行業(yè)發(fā)展初期難以迅速擴(kuò)張占領(lǐng)市場(chǎng)，反而極易形成萬(wàn)箭齊發(fā)，千帆爭(zhēng)先的競(jìng)爭(zhēng)局面，從而影響了市場(chǎng)集中度。為適應(yīng)個(gè)性飛揚(yáng)多樣的消費(fèi)需求，消費(fèi)者細(xì)分和市場(chǎng)細(xì)分日益重要，一些行業(yè)的產(chǎn)品更加關(guān)注的是細(xì)分市場(chǎng)。 5/20/2023 57 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? (2)業(yè)內(nèi)廠家綜合實(shí)力普遍較弱 ：一些行業(yè)內(nèi)廠家處于低水平競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)位于較低層次的均衡狀態(tài)，廠家無(wú)力（或無(wú)心）打造強(qiáng)勢(shì)品牌，各自偏居一隅，不思進(jìn)取，從而導(dǎo)致行業(yè)市場(chǎng)集中度低下。 5/20/2023 56 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? ? (1)業(yè)內(nèi)廠家的綜合實(shí)力普遍強(qiáng)大 ： (此處所定義的綜合實(shí)力包括資本、管理、營(yíng)銷、人才等核心資源在內(nèi)的整體實(shí)力。 5/20/2023 51 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? 有一些原因可以造成行業(yè)集中度低下 ? ? 在著名的波特產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論中，所描述的零散型產(chǎn)業(yè)，多數(shù)是市場(chǎng)集中度低下行業(yè)，這些行業(yè)中的產(chǎn)品一般具有以下一項(xiàng)或數(shù)項(xiàng)產(chǎn)品屬性和特征： ? 5/20/2023 52 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? (1)保質(zhì)期短暫 ：比如糕點(diǎn)業(yè)、鮮奶業(yè)，15天的保質(zhì)期令某些有雄心壯志的地方企業(yè)望洋興嘆，無(wú)可奈何。一般認(rèn)為，即如果行業(yè)集中度CR4＜ 30或 CR8＜ 40，則該行業(yè)為競(jìng)爭(zhēng)型；如果30≤CR4或 40≤CR8，則該行業(yè)為寡占型。 5/20/2023 48 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 27 行業(yè)集中度（續(xù)） ? 局限性 ? 傳統(tǒng)判斷方法的邏輯是，用前幾家企業(yè)的某一指標(biāo)（銷售量或銷售額）占該行業(yè)總量的百分比表示一個(gè)產(chǎn)業(yè)集中度的大小，可以表明它在市場(chǎng)上的地位高低和對(duì)市場(chǎng)支配能力的強(qiáng)弱，是企業(yè)形象的一個(gè)重要標(biāo)志。但是，集中率的缺點(diǎn)是它沒(méi)有指出這個(gè)行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)中正在運(yùn)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)的總數(shù)。 ? 是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，用來(lái)衡量企業(yè)的數(shù)目和相對(duì)規(guī)模的差異，是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo)。那么什么是點(diǎn)讀機(jī)的替代品，目前還看不出來(lái)。所以從理論上推算，點(diǎn)讀機(jī)還可能發(fā)展至少 5年以上。 5/20/2023 40 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 26 行業(yè)生命周期（續(xù)） ? 投資專家給出的判斷行業(yè)生命周期的標(biāo)準(zhǔn) ? 毛利率 ? 總盈利 5/20/2023 41 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 26 行業(yè)生命周期（續(xù)） ? 點(diǎn)讀機(jī)行業(yè)生命周期多長(zhǎng)？ 5/20/2023 42 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 26 行業(yè)生命周期（續(xù)） ? 一般來(lái)說(shuō)分析行業(yè)生命周期有二個(gè)重要因素要考慮：一個(gè)是行業(yè)規(guī)模，另外一個(gè)就是替代品何時(shí)出現(xiàn)。 5/20/2023 33 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 23 外部因素評(píng)價(jià)矩陣（續(xù)） ? 某民營(yíng)圖書(shū)行業(yè)發(fā)展外部評(píng)價(jià) EFE矩陣 5/20/2023 34 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 24 環(huán)境不確定性分析矩陣 ? 環(huán)境的動(dòng)態(tài)性 ? 環(huán)境的復(fù)雜性 5/20/2023 35 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 24 環(huán)境不確定性分析矩陣（續(xù)） 簡(jiǎn)單動(dòng)態(tài)：不確定程度較高 復(fù)雜動(dòng)態(tài)：不確定程度高 簡(jiǎn)單穩(wěn)定：不確定程度低 復(fù)雜穩(wěn)定：不確定程度較低 動(dòng)態(tài) 穩(wěn)定 簡(jiǎn)單 復(fù)雜 5/20/2023 36 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 25 腳本法 ? 自學(xué)（了解） 5/20/2023 37 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 26 行業(yè)生命周期 ? 行業(yè)生命周期理論 (Industry Life Cycle) ? 行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間。 ? (4)物業(yè)管理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。 ? (5)人們消費(fèi)觀念的改變。 5/20/2023 30 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 工具 23 外部因素評(píng)價(jià)矩陣（續(xù)） ? 運(yùn)用 EFE矩陣對(duì)某物業(yè)企業(yè)外部環(huán)境分析 ? 物業(yè)企業(yè)面臨的機(jī)會(huì) ? (1)政局穩(wěn)定 ,經(jīng)濟(jì)大環(huán)境好。這些來(lái)自外部的機(jī)會(huì)和威脅，既有對(duì)移動(dòng)增值服務(wù)這一新興行業(yè)產(chǎn)生影響的，也有對(duì)掌上靈通這一具體企業(yè)產(chǎn)生影響的。 5/20/2023 18 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 PEST分析舉例（續(xù)） ? 三、社會(huì)文化環(huán)境分析 ? 受到環(huán)保、能源等原因影響 ? 我國(guó)日化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將從基本消費(fèi)向個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變 ? 我國(guó)日化市場(chǎng)將從以城市為主向城鄉(xiāng)并重轉(zhuǎn)變 ? 寶潔公益在中國(guó)的企業(yè)形象良好 5/20/2023 19 廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院 PEST分析舉例（續(xù)） ? 四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 我國(guó)人口眾多以及人們消費(fèi)水平的迅速提高，日化市場(chǎng)需求潛力巨大 ? 近 20年來(lái)，我國(guó)化妝