1015金帆紅茶品牌市場整合營銷推廣服務(wù)思路(編輯修改稿)
2025-03-09 13:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)的高端行業(yè)地位及非凡時尚魅力形象等。不需要所有人明白和接受，只對目標(biāo)消費人群形成共鳴和聯(lián)想。 （如：“ 旨在為生活 非凡 者提供 非凡 的品味！” ） 三、 企業(yè)識別系統(tǒng)（ CIS） （一） 理念識別 （ MI） 通過理念識別系統(tǒng)是以無形的理念信念為基礎(chǔ)，形成具備管理運營導(dǎo)向、管理規(guī)范標(biāo)桿參照、團隊精神凝聚等作用。大致分為： 企業(yè)制度及組織結(jié)構(gòu) （涵蓋：內(nèi)部操作管理制度、規(guī)章章程制度、外部運營管理制度、合作制度、運營流程） 企業(yè)經(jīng)營理念 （涵蓋：企業(yè)文化、市場服務(wù)理念、人才價值觀、企業(yè)責(zé)任觀） （二） 行為識別（ BI） 企業(yè)于內(nèi)部及外部的行為參照標(biāo)準(zhǔn)。如辦公環(huán)境、促銷活動、行為著裝、禮儀行為、專業(yè)表達等。 （三） 視覺識別（ VI） 金帆紅茶品牌具備的斯里蘭卡異域（文化）內(nèi)涵及其紅茶本身健康生態(tài)的本質(zhì)均需要在視覺識別系統(tǒng)中突出。從而更能彰顯金帆品牌的特性及魅力，強化識別性和競爭力。 ?視覺基礎(chǔ)設(shè)計； ?關(guān)系應(yīng)用設(shè)計； ?輔助應(yīng)用設(shè)計； 四、 整合營銷傳播策略 整合營銷 傳播策略 營銷渠道 組成策略 產(chǎn)品策略 促銷推廣 策略 價格策略 關(guān)于項目合作關(guān)系 一、后臺服務(wù)團隊 品牌后臺服務(wù)團隊 ?團隊歸屬： 品牌營銷服務(wù)代理公司（策動營銷） ?團隊人數(shù)： 68人 （ 具體依據(jù)項目服務(wù)需求配備） ?團隊構(gòu)成： 項目總監(jiān)、設(shè)計師、策劃（文案）、客服專員、外聯(lián)執(zhí)行、影視制作 ?合作形式： 金帆紅茶運營公司支付項目整體合作代理費，后臺團隊進行項目品牌營銷整合推廣服務(wù)。 后臺服務(wù)團隊 組成 （ 1） 品牌項目經(jīng)理 1名 主要職能：配合客戶方營銷計劃，進行階段性整體營銷推廣方案制定及工作內(nèi)容梳理，引導(dǎo)后臺團隊進行各分項推廣工作的完成，并向客戶方提案。 （ 2） 策劃文案 /客服 1名 主要職能：創(chuàng)意文案編寫，常規(guī)文本梳理及編輯、項目進度跟進及與客戶方的常規(guī)項目溝通。 （ 3） 創(chuàng)意設(shè)計 2名 主要職能：結(jié)合品牌及產(chǎn)品的傳播創(chuàng)意及表現(xiàn)，配合終端渠道銷售需求，進行主體性畫面設(shè)計。 （ 4） 外聯(lián)執(zhí)行 1名 主要職能：市場調(diào)研、工程制作、人力及物力資源調(diào)配、其他社會組織合作溝通等 （ 5）影視制作 1名 主要職能：影視宣傳文件的拍攝、剪輯、制作 注： 以上為常規(guī)品牌服務(wù)團隊配備，！ 品牌后臺團隊服務(wù)價值鏈 ?根據(jù)一個階段工作進行 下一階段營銷計劃及目標(biāo)的規(guī)劃與制定 ，在發(fā)展延續(xù)性及品牌影響力延展性方面進行最大可能的精準(zhǔn)拓展。 因品牌營銷推廣需求出現(xiàn)即使需求的執(zhí)行，是 突發(fā)事件營銷及更精細營銷細節(jié)執(zhí)行的結(jié)合。如新品上市、社會熱點事件公關(guān)推廣、主題線下活動創(chuàng)意及執(zhí)行等 依附于 整體服務(wù)排期表 ，進行常規(guī)的項目品牌營銷策略制定、創(chuàng)意設(shè)計、文案創(chuàng)作、媒體整合方案等，有序的推動項目發(fā)展。 根據(jù)品牌營銷推廣戰(zhàn)略制定清晰明確的 階
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