imc整合營(yíng)銷推廣工作構(gòu)架(編輯修改稿)
2024-10-24 20:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 職場(chǎng)國(guó)內(nèi)具有代表性創(chuàng)新產(chǎn)業(yè),引領(lǐng)消費(fèi)者的未來(lái)需求 項(xiàng)目以目標(biāo)用戶需求為準(zhǔn)則，做到自我人生價(jià)值實(shí)現(xiàn)與分享的全面引領(lǐng)，并隨著目標(biāo)用戶生活價(jià)值觀與心理需求變化，提出不斷升級(jí)的概念；創(chuàng)造源于生活，并擴(kuò)大至生活的各個(gè)層面的品牌溝通、體驗(yàn)文化。 引領(lǐng)消費(fèi)者的精神歸屬 項(xiàng)目復(fù)合的城市功能體系以實(shí)現(xiàn)更豐富的城市精神體系，引領(lǐng)消費(fèi)者的更加多元精神歸屬。,區(qū)隔竟品的品牌形象 強(qiáng)調(diào)目標(biāo)群的多重性，以一種包容性的創(chuàng)新品牌形象詮釋活力健康的生活主張。 區(qū)隔竟品的以“城”代言 以捆綁真正意義的城市符號(hào)為代言，以未來(lái)城市形象凌駕品牌形象。 區(qū)隔竟品的個(gè)體層面主張 區(qū)別競(jìng)品強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶個(gè)體，強(qiáng)調(diào)親情、友情的分享與認(rèn)可在用戶心里需求中的重要性；“尊重并引領(lǐng)”消費(fèi)者，注重消費(fèi)者的成長(zhǎng)過(guò)程中，分享成就及快樂(lè)以及內(nèi)心層面的互動(dòng)，以心理滿足贏得品牌主張的認(rèn)可。,品牌策略,品牌延展戰(zhàn)略（主品牌→ 子品牌）,案名 :,。國(guó)際馬術(shù)公園,表達(dá)示意 :,項(xiàng)目,板塊項(xiàng)目,各期住宅項(xiàng)目,產(chǎn)業(yè),成都國(guó)際體育城,。中央生活社區(qū),住宅,。原創(chuàng)音樂(lè)基地,。親子樂(lè)園,。露天音樂(lè)廣場(chǎng),… …,中央生活社區(qū),。漾晴灘/浪晴灣,。低碳生活社區(qū),… …,中央生活社區(qū),。傾人/傾城/傾國(guó),價(jià)值體系,項(xiàng)目區(qū)域價(jià)值體系,項(xiàng)目核心價(jià)值提煉,體育休閑價(jià)值,無(wú)線數(shù)字平臺(tái)價(jià)值,水生態(tài)濕地稀缺價(jià)值,健康活力生活方式,首期住宅價(jià)值體系,瑞城綠色家園體系,外延價(jià)值,核心價(jià)值（住宅產(chǎn)品價(jià)值）,規(guī) 劃 價(jià) 值,配 套 價(jià) 值,交 通 價(jià) 值,區(qū) 位 價(jià) 值,人 文 價(jià) 值,生 態(tài) 價(jià) 值,風(fēng) 格,戶 型,配 置,總 平,綠 色 科 技,附加價(jià)值,服 務(wù) 體 系,景 觀,核心價(jià)值（住宅產(chǎn)品價(jià)值）,外延價(jià)值：,附加價(jià)值：,總體方案部分,定位,定位系統(tǒng)——區(qū)域整體定位,新概念——體驗(yàn)式，大眾能夠參與，有廣泛市場(chǎng)基礎(chǔ)的體育休閑項(xiàng)目將是體育城重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)特色； 體育以賽馬、創(chuàng)意高爾夫、智力電子、等為核心的體育競(jìng)技項(xiàng)目及其延伸休閑功能，將構(gòu)建成都體育城最具識(shí)別性和競(jìng)爭(zhēng)力的特色競(jìng)技基地。 休閑以金馬河廊道、濕地公園、都市苗圃和農(nóng)莊、劉家壕古鎮(zhèn)、新形態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等為基礎(chǔ)，組成集體育文化、特色創(chuàng)意體驗(yàn)、自然和創(chuàng)意與一體的金馬休閑模式，倡導(dǎo)健康活力的生活方式。,新概念體育休閑特區(qū),區(qū)域定位系統(tǒng)（案名主推廣語(yǔ)）,主推語(yǔ)+形象畫面…………,區(qū)域定位系統(tǒng) ——推廣主題,靈動(dòng)金馬 活力成都,金馬湖：點(diǎn)出了城市的地理位置并展示了生態(tài)價(jià)值 靈動(dòng)：靈動(dòng)點(diǎn)出了體育休閑的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)模式， 活力：倡導(dǎo)健康生活為城市標(biāo)志 成都：代表地域?qū)傩?，?guó)際體育城項(xiàng)目將成為成都新的城市標(biāo)桿,健康休閑新時(shí)代,引領(lǐng)西部 影響中國(guó),：,金馬湖 世界為你而動(dòng) 健康 引領(lǐng)城市未來(lái) 活力生態(tài)港 數(shù)字休閑城,首期項(xiàng)目住宅整體定位,創(chuàng)意生活社區(qū),首期住宅定位系統(tǒng)（案名、主推廣
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