imc整合營銷推廣工作構(gòu)架(編輯修改稿)
2025-10-24 20:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 職場國內(nèi)具有代表性創(chuàng)新產(chǎn)業(yè),引領(lǐng)消費者的未來需求 項目以目標(biāo)用戶需求為準(zhǔn)則，做到自我人生價值實現(xiàn)與分享的全面引領(lǐng)，并隨著目標(biāo)用戶生活價值觀與心理需求變化，提出不斷升級的概念；創(chuàng)造源于生活，并擴大至生活的各個層面的品牌溝通、體驗文化。 引領(lǐng)消費者的精神歸屬 項目復(fù)合的城市功能體系以實現(xiàn)更豐富的城市精神體系，引領(lǐng)消費者的更加多元精神歸屬。,區(qū)隔竟品的品牌形象 強調(diào)目標(biāo)群的多重性，以一種包容性的創(chuàng)新品牌形象詮釋活力健康的生活主張。 區(qū)隔竟品的以“城”代言 以捆綁真正意義的城市符號為代言，以未來城市形象凌駕品牌形象。 區(qū)隔竟品的個體層面主張 區(qū)別競品強調(diào)目標(biāo)用戶個體，強調(diào)親情、友情的分享與認(rèn)可在用戶心里需求中的重要性；“尊重并引領(lǐng)”消費者，注重消費者的成長過程中，分享成就及快樂以及內(nèi)心層面的互動，以心理滿足贏得品牌主張的認(rèn)可。,品牌策略,品牌延展戰(zhàn)略（主品牌→ 子品牌）,案名 :,。國際馬術(shù)公園,表達(dá)示意 :,項目,板塊項目,各期住宅項目,產(chǎn)業(yè),成都國際體育城,。中央生活社區(qū),住宅,。原創(chuàng)音樂基地,。親子樂園,。露天音樂廣場,… …,中央生活社區(qū),。漾晴灘/浪晴灣,。低碳生活社區(qū),… …,中央生活社區(qū),。傾人/傾城/傾國,價值體系,項目區(qū)域價值體系,項目核心價值提煉,體育休閑價值,無線數(shù)字平臺價值,水生態(tài)濕地稀缺價值,健康活力生活方式,首期住宅價值體系,瑞城綠色家園體系,外延價值,核心價值（住宅產(chǎn)品價值）,規(guī) 劃 價 值,配 套 價 值,交 通 價 值,區(qū) 位 價 值,人 文 價 值,生 態(tài) 價 值,風(fēng) 格,戶 型,配 置,總 平,綠 色 科 技,附加價值,服 務(wù) 體 系,景 觀,核心價值（住宅產(chǎn)品價值）,外延價值：,附加價值：,總體方案部分,定位,定位系統(tǒng)——區(qū)域整體定位,新概念——體驗式，大眾能夠參與，有廣泛市場基礎(chǔ)的體育休閑項目將是體育城重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)特色； 體育以賽馬、創(chuàng)意高爾夫、智力電子、等為核心的體育競技項目及其延伸休閑功能，將構(gòu)建成都體育城最具識別性和競爭力的特色競技基地。 休閑以金馬河廊道、濕地公園、都市苗圃和農(nóng)莊、劉家壕古鎮(zhèn)、新形態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等為基礎(chǔ)，組成集體育文化、特色創(chuàng)意體驗、自然和創(chuàng)意與一體的金馬休閑模式，倡導(dǎo)健康活力的生活方式。,新概念體育休閑特區(qū),區(qū)域定位系統(tǒng)（案名主推廣語）,主推語+形象畫面…………,區(qū)域定位系統(tǒng) ——推廣主題,靈動金馬 活力成都,金馬湖：點出了城市的地理位置并展示了生態(tài)價值 靈動：靈動點出了體育休閑的創(chuàng)新經(jīng)濟模式， 活力：倡導(dǎo)健康生活為城市標(biāo)志 成都：代表地域?qū)傩裕瑖H體育城項目將成為成都新的城市標(biāo)桿,健康休閑新時代,引領(lǐng)西部 影響中國,：,金馬湖 世界為你而動 健康 引領(lǐng)城市未來 活力生態(tài)港 數(shù)字休閑城,首期項目住宅整體定位,創(chuàng)意生活社區(qū),首期住宅定位系統(tǒng)（案名、主推廣
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