體育市場(chǎng)營銷(編輯修改稿)
2025-03-09 13:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 賽、職業(yè)比賽兩大類）的體育活動(dòng)參與者。 ? （三）贊助型體育消費(fèi)者 ? 贊助商通過投入資金或物品進(jìn)行交換，使它們的名字或產(chǎn)品與一項(xiàng)體育賽事相聯(lián)系，贊助商決定贊助什么項(xiàng)目，且要對(duì)贊助什么水平的比賽、贊助的時(shí)間、形式、效果進(jìn)行評(píng)估。 ? 二、體育產(chǎn)品 ? 體育產(chǎn)品是指向體育觀眾、參與者和贊助商提供的一種商品或服務(wù)，或者是二者的結(jié)合體。商品被認(rèn)為是向消費(fèi)者提供有形利益的物質(zhì)產(chǎn)品。體育商品包括器械、服裝和鞋，而服務(wù)被認(rèn)為是無形的、非物質(zhì)的產(chǎn)品。如一場(chǎng)體育競(jìng)賽或是健身課。 ? 體育產(chǎn)品分為以下四個(gè)類型 ? （一）體育比賽 ? （二）體育健身培訓(xùn)與指導(dǎo) ? （三）體育用品 ? （四）體育消息 ? 三、體育生產(chǎn)商與中間商 ? 生產(chǎn)商是指產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者，而要將生產(chǎn)者生產(chǎn)出來的產(chǎn)品銷售出去，需要借助經(jīng)銷商和零售商等中間商的力量，承擔(dān)生產(chǎn)或中介的體育組織包括如下： ? （一）體育產(chǎn)品或勞務(wù)的擁有者 ? 在中國，大型體育賽事組織與管理都是由官方承擔(dān)，省市優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員也由注冊(cè)單位所有，實(shí)際上是官方所有。職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)則歸各職業(yè)俱樂部所有。 ? （二）權(quán)威機(jī)構(gòu) ? 指那些不僅經(jīng)營體育產(chǎn)品，而且頒布和實(shí)施有關(guān)規(guī)章、條例，決定體育比賽的時(shí)間和地點(diǎn)，并且向運(yùn)動(dòng)員提供比賽的組織。如 IOC和美國的 NCAA NFL NHL NASCAR ，中國的國家體育總局及各省市體育局等。 （三）贊助商 （四）媒體 ? (五）經(jīng)紀(jì)人 （六）體育器材制造商 第三節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇 ? 一、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化 ? 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化指通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，使體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)想?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展，并滿足社會(huì)不斷增長的需求的過程。 ? （一）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化 ? 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部保持產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系的比例，保證各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的本質(zhì)是協(xié)調(diào)，這種協(xié)調(diào)是指各產(chǎn)業(yè)之間有較強(qiáng)的互補(bǔ)和諧關(guān)系和相互轉(zhuǎn)換的能力，其實(shí)質(zhì)是社會(huì)資源在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重新配置，以達(dá)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的要求。 ? 從靜態(tài)指標(biāo)看，我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的構(gòu)成中，主要是體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)，其次是體育健身娛樂業(yè)、體育競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)業(yè)、體育中介等。 ? 動(dòng)態(tài)指標(biāo)主要是通過各產(chǎn)業(yè)的增長速度來反映，體育用品制造業(yè)增長速度出現(xiàn)一定程度的下降，體育用品銷售業(yè)增長也不明顯，而體育健身娛樂業(yè)出現(xiàn)快速增長。見表 12 2023年產(chǎn)值 2023年增加值 2023年增加值 增長率 （億元） （億元） （億元） ℅ 體育產(chǎn)業(yè)總水平 體育服務(wù)業(yè) 28 體育用品制造業(yè)
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