公共關(guān)系實(shí)務(wù)(編輯修改稿)
2025-03-09 13:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 n 按相互關(guān)系分析 公共關(guān)系的活動(dòng)類型第六章n 新聞稿的倒金字塔結(jié)構(gòu)n 公關(guān)廣告的類型n 公關(guān)廣告的特點(diǎn)n CIS的構(gòu)成n CIS的基本要素n CIS的應(yīng)用要素n CI傳播的特點(diǎn)和功能第七章n公共關(guān)系危機(jī)n 公共關(guān)系危機(jī)的特點(diǎn) n 危機(jī)處理的原則n 危機(jī)處理的傳播溝通原則n 公共關(guān)系 危機(jī)處理的程序n 如何組織開放參觀n 如何組織會(huì)見n 公共關(guān)系特別節(jié)目的形式n 贊助的原則巨能鈣事件n 2023年 11月 18日《河南商報(bào)》： 神秘來(lái)客提供線索 商報(bào)記者深入調(diào)查 權(quán)威部門反復(fù)鑒定 揭出一個(gè)令人心驚肉跳的事實(shí)—— 大名鼎鼎的巨能鈣竟然含有致癌和致衰老的化學(xué)成分！為此，本報(bào)發(fā)出緊急警報(bào) ——消費(fèi)者當(dāng)心 巨能鈣有毒！《河南商報(bào)》文章n “腰酸背疼腿抽筋 —— 請(qǐng)服巨能鈣；買好鈣 —— 巨能鈣； 8位博士、 48位科學(xué)家、100項(xiàng)科學(xué)實(shí)踐、 10年嘔心瀝血，終于研究出一種產(chǎn)品 —— 那就是巨能鈣。 ”相信中國(guó)老百姓對(duì)于這幾則廣告早已耳熟能詳?！逗幽仙虉?bào)》文章n 巨能鈣，是一種保健品，其主要的消費(fèi)對(duì)象為兒童和中老年人，服用者達(dá)數(shù)百萬(wàn)之眾，曾一度被認(rèn)為是最好的保健品。巨能鈣進(jìn)軍市場(chǎng) 8年，創(chuàng)下了鈣類保健品銷售業(yè)績(jī)的一個(gè)又一個(gè)神話。然而，有誰(shuí)會(huì)想到，這種被神話光環(huán)罩著的知名產(chǎn)品，其幾個(gè)品種的成分里竟然藏著一個(gè)不為人知的驚天秘密 ——含有對(duì)人體極具危害性的工業(yè)化學(xué)物質(zhì)過(guò)氧化氫 (即人們常說(shuō)的雙氧水，化學(xué)分子式H2O2)。n 10月 13日晚，記者接待了一位自稱是從事保健品營(yíng)銷的投訴者，他神神秘秘地從隨身攜帶的包里掏出了幾份材料，并告訴記者說(shuō)巨能鈣里含有有害物質(zhì)過(guò)氧化氫。 接過(guò)材料記者發(fā)現(xiàn)，上面所顯示的皆是過(guò)氧化氫所能給人體帶來(lái)的危害，和國(guó)家關(guān)于使用過(guò)氧化氫的禁令等，n 而并沒(méi)有相關(guān)部門對(duì)巨能鈣的檢測(cè)報(bào)告?？粗浾邔?duì)其持懷疑態(tài)度，這位投訴者便信誓旦旦地保證自己所言不虛，他說(shuō)年初他們?cè)谝淮吴}制品成分化學(xué)分析實(shí)驗(yàn)中，偶然發(fā)現(xiàn)巨能鈣有四個(gè)品種中都含有過(guò)氧化氫成分，而這種成分在巨能鈣的產(chǎn)品說(shuō)明書上卻并沒(méi)有絲毫標(biāo)示。n 為了檢測(cè)巨能鈣各批次產(chǎn)品存有過(guò)氧化氫的含量，記者于 10月 15日托北京一位朋友在北京市場(chǎng)分別買了 7個(gè)品種的巨能鈣產(chǎn)品，到權(quán)威檢驗(yàn)檢測(cè)部門進(jìn)行了檢測(cè)。10月 21日由農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心的檢測(cè)結(jié)果出來(lái)了。檢驗(yàn)報(bào)告上顯示，有 4種產(chǎn)品中均不同程度地含有過(guò)氧化氫成分。 n《河南商報(bào)》全文n 巨能實(shí)業(yè)有限公司 (巨能集團(tuán) )是以高科技為先導(dǎo)，以實(shí)業(yè)為基礎(chǔ)，以資本擴(kuò)張為手段迅速崛起的企業(yè)集團(tuán)。n 公司現(xiàn)有資產(chǎn)近 3億美金，在國(guó)內(nèi)外擁有全資及控股企業(yè) 21家，員工2023多人，平均年齡 29歲， 80%以上具有大學(xué)學(xué)歷。n 北京巨能亞太生命中心是巨能實(shí)業(yè)下屬的國(guó)家級(jí)科研開發(fā)中心，開發(fā)出了系列藥品、保健品和食品，先后獲得國(guó)內(nèi)外幾十項(xiàng)專利。n 巨能保健品業(yè)：公司保健品生產(chǎn)企業(yè) 3家，經(jīng)過(guò)熟年努力，巨能在保健品業(yè)已形成了著名品牌，特別是遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，近 5萬(wàn)個(gè)銷售終端，使巨能的保健品走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。京華時(shí)報(bào)報(bào)道n １１月１８日消息：昨天上午，本報(bào)記者在農(nóng)業(yè)部檢測(cè)中心看到了《河南商報(bào)》送檢的 4種巨能鈣的備樣品。檢測(cè)中心檢測(cè)室馬麗艷主任向本報(bào)記者證實(shí)，經(jīng)檢測(cè)，河南商報(bào)記者送檢的巨能鈣中，確實(shí)含有過(guò)氧化氫。在檢測(cè)報(bào)告副本上，記者注意到，前 3種產(chǎn)品，每千克巨能鈣中殘留 — 克過(guò)氧化氫。馬麗艷同時(shí)表示，檢測(cè)由該中心專業(yè)人員負(fù)責(zé)，檢測(cè)結(jié)果經(jīng)過(guò)兩次審核，因此是可靠的。巨能應(yīng)答n 針對(duì)媒體報(bào)道巨能鈣含過(guò)氧化氫，記者聯(lián)系巨能公司。北京巨能新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限公司事業(yè)部傳媒采購(gòu)經(jīng)理余雯莉，指定天津市巨能化學(xué)有限公司（以下簡(jiǎn)稱巨能化學(xué)公司）總經(jīng)理張興遠(yuǎn)接受本報(bào)記者采訪。巨能化學(xué)公司是巨能鈣產(chǎn)品主要成分的生產(chǎn)公司。n 張興遠(yuǎn)向記者承認(rèn)巨能鈣產(chǎn)品含有雙氧水，但他說(shuō)巨能鈣產(chǎn)品通過(guò)了相關(guān)部門的毒理實(shí)驗(yàn)。張興遠(yuǎn)說(shuō)，他對(duì)農(nóng)業(yè)部檢測(cè)中心檢測(cè)出含有雙氧水的結(jié)果表示能理解，因?yàn)榫弈茆}使用了雙氧水作為原料。張興遠(yuǎn)對(duì)農(nóng)業(yè)部檢測(cè)中心是否適合檢測(cè)保健食品表示疑問(wèn)，同時(shí)他對(duì)結(jié)果數(shù)據(jù)表示質(zhì)疑，認(rèn)為檢測(cè)不準(zhǔn)確，因?yàn)闄z測(cè)出的數(shù)據(jù)超過(guò)了該公司新制定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：每千克產(chǎn)品雙氧水含量不超過(guò) 500毫克。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)n 中國(guó)保健協(xié)會(huì)吳會(huì)長(zhǎng)接受采訪時(shí)表示，若配方里面沒(méi)有的物質(zhì)出現(xiàn)在產(chǎn)品中是不符合規(guī)定的，無(wú)論這種物質(zhì)對(duì)人體健康是否有害。記者注意到，巨能鈣的產(chǎn)品說(shuō)明書中并沒(méi)有標(biāo)示產(chǎn)品中含有過(guò)氧化氫。n 從隨后衛(wèi)生部制定
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