十堰東風陽光城住宅樓盤項目廣告執(zhí)行方案地產(chǎn)廣告(編輯修改稿)
2025-07-21 17:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 良好的人文環(huán)境，彰顯不一樣的生活品質(zhì)） （ 5）繁華與寧靜咫尺相臨（地段） (地處廣東路繁華生活圈之中，與車水馬龍的人民路緊一河之隔 ，周遍生活配套場所繁多，學校，醫(yī)院、娛樂、餐飲、市場、公園環(huán)繞其邊，出，則入市，退，則隱居，穿梭與都市繁華與自然寧靜之間 )。 第三節(jié) 廣告策略 一 總體策略 不過于強調(diào)“自然綠色”的概念，回避其他樓盤都在渲染的那種所謂的“綠色環(huán)抱”，而要樹立項目富有個性的陽光生活，陽光文化，陽光精神的新概念；與競爭對手相區(qū)別，不直接、簡單地賣環(huán)境，擯棄叫囂、喧鬧地廣告格調(diào)，而是挖掘環(huán)境能給予買家的利益點，使公眾形成對“陽光”生活的認同。 二，核心價值分析 “十堰東風陽光城”核心定位是“自然之美陽光之城”。營造自 然與陽光融入生活的環(huán)境牌，將陽光概念具體化，在建筑的硬件結(jié)構上就充分體現(xiàn)了“享受陽光”的概念，加之國際先進的園林規(guī)劃理念，融合自然風景的襯托，使項目更具競爭力。 第四節(jié) 媒體策略 一、 媒體目標 1， 在公眾心目中樹立樓盤的品牌形象； 2， 提高發(fā)展商在公眾心目中的知名度和美譽度； 3， 力求“陽光城”銷售順利，并能引起銷售高潮； 二、媒介策略 我們將廣告的推廣和投放分為幾個階段，進行有目的，有針對性的廣告投放。 1， 銷售準備期 可以選擇在公園及在六堰、張灣等地帶投放戶外廣告進行先期造勢。 2， 開盤前期 （ 1） 以報紙廣告為主，作前期形象宣傳； （ 2） 制作電視形象廣告宣傳； （ 3） 針對既有的目標客戶和潛在客戶發(fā)放平面印刷廣告。 3， 開盤期 （ 1）廣告內(nèi)容為賣點闡述和主題理念解析，引導消費者從感性認識到全面理解的進一步轉(zhuǎn)變。 （ 2）以報紙廣告和電視廣告為主要媒體，配合電臺、公交車身廣告、促銷活動和戶外、
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