某年廣東聯(lián)通營銷建議書(編輯修改稿)
2025-03-08 04:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 證訴求的連貫性、一致性 。同時進(jìn)行深挖 : 人與人的交流 ,最重要的是溝通效果 強(qiáng)調(diào)的是本身的通話品質(zhì) ,關(guān)注的是人與人的溝通效果 29 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告口號 ?聯(lián)通 ——超越語言的完美溝通（強(qiáng)調(diào)品質(zhì)） ?聯(lián)通 ——每一句話都有你的味道（強(qiáng)調(diào)靈性） ?聯(lián)通 ——體貼每一句話的心情（強(qiáng)調(diào)靈性） ?聯(lián)通 ——懂得被欣賞的人才配擁有她（強(qiáng)調(diào)滿足感） 30 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 訴求支持 環(huán)保 ——綠色環(huán)保的 靈性 ——接受靈敏度更高 輻射低 ——發(fā)射功率更小對人的平均輻射僅為普通手機(jī)的十分之一到千分之一 清晰度高 ——溝通更輕松 31 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 ?媒介排期策略 銷售高峰期集中投放策略 聯(lián)通各種服務(wù)交替安排，延續(xù)品牌的暴露度 競爭對手跟進(jìn)的策略 32 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 續(xù) 1 ?高端媒體集中投放的策略 ? 針對受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次 /投放量 ?如各大航空雜志、時尚雜志 ?品牌廣告與產(chǎn)品廣告、活動廣告交替發(fā)布的策略 ?廣東省全區(qū)覆蓋的策略 33 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 續(xù) 3 ?媒介購買策略 ?集中購買的策略 ?購買指標(biāo)：毛評點(diǎn)、每千人成本 34 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告物料 ?電視形象廣告（ 2篇） ? 每個版本分 5‘ 、 15’ 、 30‘ 三種 ?報紙形象廣告 ? 針對高端市場系列版本 ?針對中端市場系列版本 ?雜志形象廣告 ?時尚版本 ?普通版本 35 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告物料 續(xù) 1 ?全省統(tǒng)一系列 ? 海報廣告系列（服務(wù)工具類、企業(yè)形象類、空白類） ? 掛旗類 ?戶外廣告（全省通用版本） ?站亭系列 ?單立柱系列 ?其它形式 36 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告創(chuàng)作計(jì)劃 8月 4月 5月 6月 7月 電視廣告 報紙廣告 戶外廣告 雜志廣告 廣告 其他 其他 37 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第三部分：事件營銷 38 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 聯(lián)通 ,讓你成為生活的主角 促銷主題：非凡溝通 ,激情體驗(yàn) 促銷時間： 2023年 6月 15日 2023年 8月 15日 促銷城市：全省地市級重點(diǎn)二級城市 促銷口號 : 聯(lián)通 ,讓你成為生活的主角 39 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 活動主要執(zhí)行方式 ?聯(lián)通， 讓你成為生活的主角? 公關(guān)炒作 店內(nèi)買贈 媒介宣傳 戶外現(xiàn)場活動 公關(guān)活動 服務(wù)營銷 抽獎活動 40 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 主題活動 讓你成為生活主角 主線： 全方位對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、客戶支持；以 ?讓你成為生活主角?為主線，同時貫穿整個活動的各種方式和全過程，實(shí)現(xiàn)活動內(nèi)容的清晰傳遞。 活動方式： ——?讓你成為生活的主角? 中國隊(duì)每入一粒球，廣東聯(lián)通每個城市送出 100部手機(jī)。 （到指定地點(diǎn)購買，即買即送，送完為止） ，對活動期間購機(jī)入網(wǎng)的用戶集中抽獎，進(jìn)球一粒開獎一次，每次開出一等獎 1名， 2等獎 2名，三等獎 3名，幸運(yùn)獎 10名；整體抽獎活動分兩個階段進(jìn)行。世界杯足球賽的熱潮有一定配合、借勢助勢。 第一階段：側(cè)重于對足球賽勢?巓峰時刻，激情體驗(yàn)?的運(yùn)作 口號：激情體驗(yàn)，讓你成為生活的主角 第二階段：側(cè)重于對?激情人生、夢想成真?的運(yùn)作 口號：夢想成真，讓你成為生活的主角 41 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主題活動 讓你成為生活主角 實(shí)施步驟 第一階段（ 6月） 店內(nèi)贈機(jī) 戶外活動 店內(nèi)贈機(jī) 戶外活動 第二階段（ 7月 8月） ?讓你成為生活主角?的媒介宣傳、公關(guān)炒作 服 務(wù) 營 銷 集中抽獎 集中抽獎 店內(nèi)宣傳 店內(nèi)活動 42 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷執(zhí)行方式 店內(nèi)贈機(jī) 高端 中端 入網(wǎng)聯(lián)通，現(xiàn)場送手機(jī)活動 刺激 刺激 同中端
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