廣東聯(lián)通品牌規(guī)劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ———— 中國(guó)唯一的綜合電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)唯一的綜合電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商 ■ GSM/CDMA移動(dòng)通信移動(dòng)通信 ■長(zhǎng)途通信（長(zhǎng)途通信（ 193/IP長(zhǎng)途長(zhǎng)途 17910/專線專線 /VPN）） ■ 尋呼尋呼 ■數(shù)據(jù)通信數(shù)據(jù)通信 ■互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng) ■無(wú)線數(shù)據(jù)無(wú)線數(shù)據(jù) ———— 提供個(gè)性化的產(chǎn)品提供個(gè)性化的產(chǎn)品 /服務(wù)滿足各類用戶的需求以及同一用服務(wù)滿足各類用戶的需求以及同一用 戶多樣化需求戶多樣化需求 ■靈活實(shí)用的靈活實(shí)用的 G網(wǎng)移動(dòng)電話服務(wù)，更加切合人的溝通需求網(wǎng)移動(dòng)電話服務(wù)，更加切合人的溝通需求 ■綠色環(huán)保健康的綠色環(huán)保健康的 CDMA給你更高品位、更清新的話音及數(shù)據(jù)給你更高品位、更清新的話音及數(shù)據(jù) 聯(lián)系聯(lián)系 ■以實(shí)惠的代價(jià)，通過(guò)以實(shí)惠的代價(jià)，通過(guò) IP電話，接通世界，拉近人與人的距離電話，接通世界，拉近人與人的距離 ■通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) ISP瞬間進(jìn)入無(wú)盡多彩的資訊世界，資訊全球接觸瞬間進(jìn)入無(wú)盡多彩的資訊世界，資訊全球接觸 ■通過(guò)國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)途電話，突破地域界限，提供優(yōu)質(zhì)清晰的溝通。通過(guò)國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)途電話，突破地域界限，提供優(yōu)質(zhì)清晰的溝通。 ■聯(lián)通傳呼，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)妥的訊息溝通，時(shí)刻通訊無(wú)阻聯(lián)通傳呼，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)妥的訊息溝通，時(shí)刻通訊無(wú)阻23BRAND DESIGN AND COMMUNICATION第二部分：品牌傳播24BRAND DESIGN AND COMMUNICATION聯(lián)通聯(lián)通 CDMA25BRAND DESIGN AND COMMUNICATION?廣告目標(biāo)受眾廣告目標(biāo)受眾?廣告訴求策略廣告訴求策略?廣告主題廣告主題?訴求點(diǎn)支持訴求點(diǎn)支持?媒介策略媒介策略內(nèi)容內(nèi)容26BRAND DESIGN AND COMMUNICATION高端中端成功的人士：商人 /政府官員 /社會(huì)各界名流 /信任品牌，推崇高品質(zhì)的產(chǎn)品，追求有品位的生活白領(lǐng)人士：渴望成功，尚未完全達(dá)到自己的理想或夢(mèng)想，積極進(jìn)取，熱愛(ài)挑戰(zhàn) ,喜歡豐富有激情的生活共同點(diǎn)： 對(duì)更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化。對(duì)更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化。普通人群：雖然購(gòu)買(mǎi)我們的中、低端產(chǎn)品，但也能接受新鮮、時(shí)尚概念，喜歡實(shí)普通人群：雖然購(gòu)買(mǎi)我們的中、低端產(chǎn)品，但也能接受新鮮、時(shí)尚概念，喜歡實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品。但現(xiàn)階段不是我們的主要目標(biāo)受眾。惠、經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品。但現(xiàn)階段不是我們的主要目標(biāo)受眾。CDMA廣告目標(biāo)受眾廣告目標(biāo)受眾27BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告訴求策略廣告訴求策略?個(gè)性精神個(gè)性精神 /成就感需求進(jìn)行訴求的策略成就感需求進(jìn)行訴求的策略媒介宣傳媒介宣傳聯(lián)通聯(lián)通 CDMA時(shí)尚時(shí)尚健康健康關(guān)愛(ài)關(guān)愛(ài)品位品位個(gè)性個(gè)性激情激情成就感成就感28BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告主題廣告主題 廣告主題的方向與新時(shí)空廣告語(yǔ)廣告主題的方向與新時(shí)空廣告語(yǔ) :聯(lián)通新時(shí)空聯(lián)通新時(shí)空 ,享受新生活享受新生活 的策略保持一的策略保持一致致 ,，保證，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性訴求的連貫性、一致性 。同時(shí)進(jìn)行深挖同時(shí)進(jìn)行深挖 :人與人的交流人與人的交流 ,最重要的是溝通效果最重要的是溝通效果強(qiáng)調(diào)的是強(qiáng)調(diào)的是 CDMA本身的通話品質(zhì)本身的通話品質(zhì) ,關(guān)注的是人與人的溝通效果關(guān)注的是人與人的溝通效果29BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告口號(hào)廣告口號(hào)?聯(lián)通聯(lián)通 CDMA——超越語(yǔ)言的完美溝通超越語(yǔ)言的完美溝通 （強(qiáng)調(diào)品質(zhì)）（強(qiáng)調(diào)品質(zhì)）
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