廣東聯(lián)通品牌規(guī)劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ———— 中國唯一的綜合電信業(yè)務(wù)運營商中國唯一的綜合電信業(yè)務(wù)運營商 ■ GSM/CDMA移動通信移動通信 ■長途通信（長途通信（ 193/IP長途長途 17910/專線專線 /VPN）） ■ 尋呼尋呼 ■數(shù)據(jù)通信數(shù)據(jù)通信 ■互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng) ■無線數(shù)據(jù)無線數(shù)據(jù) ———— 提供個性化的產(chǎn)品提供個性化的產(chǎn)品 /服務(wù)滿足各類用戶的需求以及同一用服務(wù)滿足各類用戶的需求以及同一用 戶多樣化需求戶多樣化需求 ■靈活實用的靈活實用的 G網(wǎng)移動電話服務(wù)，更加切合人的溝通需求網(wǎng)移動電話服務(wù)，更加切合人的溝通需求 ■綠色環(huán)保健康的綠色環(huán)保健康的 CDMA給你更高品位、更清新的話音及數(shù)據(jù)給你更高品位、更清新的話音及數(shù)據(jù) 聯(lián)系聯(lián)系 ■以實惠的代價，通過以實惠的代價，通過 IP電話，接通世界，拉近人與人的距離電話，接通世界，拉近人與人的距離 ■通過互聯(lián)網(wǎng)通過互聯(lián)網(wǎng) ISP瞬間進入無盡多彩的資訊世界，資訊全球接觸瞬間進入無盡多彩的資訊世界，資訊全球接觸 ■通過國內(nèi)外長途電話，突破地域界限，提供優(yōu)質(zhì)清晰的溝通。通過國內(nèi)外長途電話，突破地域界限，提供優(yōu)質(zhì)清晰的溝通。 ■聯(lián)通傳呼，經(jīng)濟穩(wěn)妥的訊息溝通，時刻通訊無阻聯(lián)通傳呼，經(jīng)濟穩(wěn)妥的訊息溝通，時刻通訊無阻23BRAND DESIGN AND COMMUNICATION第二部分：品牌傳播24BRAND DESIGN AND COMMUNICATION聯(lián)通聯(lián)通 CDMA25BRAND DESIGN AND COMMUNICATION?廣告目標(biāo)受眾廣告目標(biāo)受眾?廣告訴求策略廣告訴求策略?廣告主題廣告主題?訴求點支持訴求點支持?媒介策略媒介策略內(nèi)容內(nèi)容26BRAND DESIGN AND COMMUNICATION高端中端成功的人士：商人 /政府官員 /社會各界名流 /信任品牌，推崇高品質(zhì)的產(chǎn)品，追求有品位的生活白領(lǐng)人士：渴望成功，尚未完全達到自己的理想或夢想，積極進取，熱愛挑戰(zhàn) ,喜歡豐富有激情的生活共同點： 對更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化。對更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化。普通人群：雖然購買我們的中、低端產(chǎn)品，但也能接受新鮮、時尚概念，喜歡實普通人群：雖然購買我們的中、低端產(chǎn)品，但也能接受新鮮、時尚概念，喜歡實惠、經(jīng)濟的產(chǎn)品。但現(xiàn)階段不是我們的主要目標(biāo)受眾。惠、經(jīng)濟的產(chǎn)品。但現(xiàn)階段不是我們的主要目標(biāo)受眾。CDMA廣告目標(biāo)受眾廣告目標(biāo)受眾27BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告訴求策略廣告訴求策略?個性精神個性精神 /成就感需求進行訴求的策略成就感需求進行訴求的策略媒介宣傳媒介宣傳聯(lián)通聯(lián)通 CDMA時尚時尚健康健康關(guān)愛關(guān)愛品位品位個性個性激情激情成就感成就感28BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告主題廣告主題 廣告主題的方向與新時空廣告語廣告主題的方向與新時空廣告語 :聯(lián)通新時空聯(lián)通新時空 ,享受新生活享受新生活 的策略保持一的策略保持一致致 ,，保證，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性訴求的連貫性、一致性 。同時進行深挖同時進行深挖 :人與人的交流人與人的交流 ,最重要的是溝通效果最重要的是溝通效果強調(diào)的是強調(diào)的是 CDMA本身的通話品質(zhì)本身的通話品質(zhì) ,關(guān)注的是人與人的溝通效果關(guān)注的是人與人的溝通效果29BRAND DESIGN AND COMMUNICATIONCDMA廣告口號廣告口號?聯(lián)通聯(lián)通 CDMA——超越語言的完美溝通超越語言的完美溝通 （強調(diào)品質(zhì)）（強調(diào)品質(zhì)）
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