公共關(guān)系傳播與媒介講義課件(編輯修改稿)
2025-03-08 04:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 給分散的大眾。六、大眾傳播主要特點：傳播機(jī)構(gòu)高度專業(yè)化。傳播對象高度大眾化。傳播內(nèi)容大眾化。傳播手段高度技術(shù)化。傳播活動高效化。信息反饋困難。信息公開，面向社會。信息內(nèi)容要經(jīng)過 “ 把關(guān)人 ” 的選擇。公眾有強(qiáng)烈的選擇性。六、大眾傳播第三節(jié) 公共關(guān)系傳播媒介（一）大眾傳播媒介的一般社會功能報導(dǎo)的功能。教育的功能。娛樂的功能。監(jiān)督的功能。 設(shè)置議題的功能 。授予地位的功能。社會導(dǎo)向的功能。一、大眾傳播媒介06年，為了回報廣大的消費者，達(dá)到企業(yè)和消費者之間的良好溝通，近日，紅云煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司面向社會公開征集企業(yè)形象廣告語，廣告語要求主題深刻，文字精煉，充分體現(xiàn)紅云集團(tuán)和諧、開放、高效、穩(wěn)健的企業(yè)形象，便于記憶和傳播。至征集活動結(jié)束，共征集到 72023條廣告語，盛況空前。案例：雙匯集團(tuán)征集產(chǎn)品商標(biāo)現(xiàn)代企業(yè)要在市場競爭中獲得成功，就要注重樹立和維護(hù)良好的企業(yè)形象。杰出的企業(yè)家總是重視企業(yè)形象的精心設(shè)計，根據(jù)市場實際確立自己的經(jīng)營理念，注重企業(yè)形象的廣告宣傳，擴(kuò)大知名度，不斷地提升本企業(yè)的形象。廣告語在某種意義上來說，就像企業(yè)的商標(biāo)一樣，是企業(yè)在整合品牌傳播中的一個重要標(biāo)志。（ 1）企業(yè)形象廣告語使整合品牌傳播 “ 口徑一致 ” 。（ 2）企業(yè)形象廣告語使整合品牌傳播進(jìn)行統(tǒng)一認(rèn)別。（ 3）企業(yè)形象廣告語有助于消費者更好的接受企業(yè)品牌。（ 4）廣告語有助企業(yè)建立良好的公共關(guān)系。分析：雙匯集團(tuán)征集產(chǎn)品商標(biāo)（二）印刷類大眾媒介報紙和雜志的共同特點：（ 1）優(yōu)點：① 報紙發(fā)行范圍廣，讀者穩(wěn)定，深入社會。② 可以充分的處理信息資料。③ 讀者有充分的選擇余地。④ 資料便于保存和檢索。⑤ 報紙、雜志制作容易，成本較低。一、大眾傳播媒介廣告商：舒潔作品名稱：抹布篇廣告公司：臺灣智威湯遜廣告公司[文案 ]政治再臟，也比不上用過一星期的抹布臟刀具（雜志內(nèi)頁廣告）（二）印刷類大眾媒介報紙和雜志的共同特點：（ 2）缺點：① 傳播信息不如廣播、電視迅速、及時。② 受到讀者文化水平和理解能力的限制。③ 不如廣播電視生動直觀，感染力較差。一、大眾傳播媒介（二）印刷類大眾媒介報紙和雜志的各自特點：一、大眾傳播媒介報紙 雜志排版 整張發(fā)排印刷，大小題目相對集中，一目了然。成冊裝訂，目錄引導(dǎo)，內(nèi)容分類清楚。內(nèi)容 大眾化，綜合性，讀者范圍廣泛，宣傳適應(yīng)面廣泛。內(nèi)容比較專門、特殊，讀者對象比較固定，宣傳指向性強(qiáng)。時效性 時效性強(qiáng)，宣傳頻率高，重復(fù)閱讀率較低。時效性差，學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，信息處理較深入，重復(fù)閱讀率高。發(fā)行周期發(fā)行周期短，制作成本低。 發(fā)行周期長，制作成本較高（三）電子類大眾媒介廣播的特點。（ 1）優(yōu)點：① 傳播迅速，覆蓋面廣。② 通過口語、音響傳播，較生動，有現(xiàn)場感，說服力和感染力較強(qiáng)。聽眾不受文化程度的限制。③ 傳播方式靈活，收聽無獨占性，不受時間空間的嚴(yán)格限制。④ 廣播節(jié)目的制作成本低劣。一、大眾傳播媒介（三）電子類大眾媒介廣播的特點。（ 2）缺點：① 廣播傳播信息受時間和節(jié)目順序的選址，聽眾無法根據(jù)自己的需要靈活選擇。② 廣播的效果稍縱即逝，難以把握，磁帶錄音成本較高，不利于資料的保存。③ 廣播信息只有音響，沒有文字和圖像，公眾對信息的注意率不及印刷媒介和電視。一、大眾傳播媒介（三）電
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