市場營銷環(huán)境-北京工商大學(xué)(1)(編輯修改稿)
2025-03-08 03:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 二、行業(yè)環(huán)境分析 這五種作用力綜合起來決定了產(chǎn)業(yè)中的某個企業(yè) 獲取平均投資收益率的能力。 行業(yè)環(huán)境分析主要從五方面進(jìn)行 三、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析主要從以下方面著手： 1． 財務(wù)狀況分析： 包括公司資產(chǎn)負(fù)債率 、 銷售利潤率 、 流動比率 、 速動比率 、 應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 、 存貨周轉(zhuǎn)率等財務(wù)指標(biāo)的分析 ， 利潤來源分布的分析 ， 籌集資金能力的分析 ， 和成本控制系統(tǒng)有效性分析等 。 2． 產(chǎn)品分析： 包括產(chǎn)品性能及質(zhì)量分析 、 產(chǎn)品組合的寬度及深度分析 、 產(chǎn)品成本及價格分析 、 產(chǎn)品技術(shù)水平分析等內(nèi)容 。 3． 生產(chǎn)設(shè)備狀況分析： 包括生產(chǎn)裝備技術(shù)水平如何 ？ 生產(chǎn)能力有無過剩或擴(kuò)充的 可能 ？ 4． 市場營銷分析： 包括企業(yè)市場營銷人員是否充足 ？ 營銷人員素質(zhì)如何 ？ 企業(yè) 銷售網(wǎng)絡(luò)是否健全和暢通 ？ 企業(yè)廣告是否有效 ？ 企業(yè)能否為 顧客提供及時 、 全面的售后服務(wù) ？ 等等 。 5． 研究與開發(fā)能力分析： 包括研發(fā)人員的數(shù)量及構(gòu)成 、 研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入情況 、 研發(fā)管理 模式等 。 6． 管理人員的數(shù)量及素質(zhì)分析： 包括最高管理層是由什么樣的群體構(gòu)成 ？ 企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)是什么 ？ 中層管理人員的數(shù)量及素質(zhì)如何 ？ 7． 組織結(jié)構(gòu)分析 包括現(xiàn)有的組織結(jié)構(gòu)是什么類型 ？ 各部門間的協(xié)作程度 如何 ？ 組織結(jié)構(gòu)中的權(quán)責(zé)關(guān)系是否明確 ？ 等等 。 企 業(yè) 核 心 能 力 具 有三 個 方 面 的 重 要 特 征充 分 的用 戶 價 值難 以模 仿 性延 展 性企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的核心是企業(yè)核心能力的分析。 復(fù)習(xí)思考題 ? 試描述企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系 。 ? 何為大市場營銷 ？ ? 如何對企業(yè)營
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