中南財經政法大學-市場營銷環(huán)境(1)(編輯修改稿)
2025-03-11 15:21 本頁面
【文章內容簡介】 與發(fā)展大會，通過《 21世紀議程》，提出人類應走 可持續(xù)發(fā)展（ Sustainable Development）的道路。 ZUEL 四、技術因素 ? 縮短產品生命周期 ? 改變分銷和購物方式 ? 改變營銷溝通方式 ? 價格 ? 改變整個社會經濟活動方式 ZUEL 知識經濟時代與技術革命 特征： ? 科學和技術的研發(fā)成為知識經濟的重要基礎； ? 信息和通訊技術在經濟發(fā)展中處于中心地位； ? 服務業(yè)在知識經濟中扮演重要角色； ? 人力因素和技能成為知識經濟實現(xiàn)的先決條件。 ZUEL 對顧客需求的影響 對產品策略的影響 對交易方式的影響 對競爭策略的影響 科技環(huán)境對營銷的影響 ZUEL 五、社會和文化因素 ? 國與國之間的文化差異 ? 一國內部的亞文化群 ? 圖騰文化（ totem） ZUEL 文化的概念，迄今為止仍無定論，但簡要地說，可以界定為： 文化 是一種參照認識構架和從人類群體前輩傳至后輩群體各成員的行為模式。 人類在某種社會中生活，久而久之，必然會形成某種特定的文化。（春節(jié)、圣誕節(jié)） ZUEL （ 一 ） 語言對營銷的影響 語言是思想、文化、感情和信息的交流工具。 ZUEL （ 二 ）宗教 對營銷的影響 宗教禁忌 會直接影響到人們的消費行為，如印度人對牛肉、穆斯林和猶太人對豬肉 烈性酒的禁忌等。 ZUEL 某些宗教中婦女的社會和經濟地位受到限制，如印度及伊斯蘭國家。 ZUEL （ 三 ）審美觀念 對營銷的影響 審美觀念是指人們對美的一種鑒賞力。 ZUEL 六、政治和法律因素 與企業(yè)有關的經濟立法 國家和國際政治 社會利益團體的發(fā)展 政治和法律因素 ZUEL 我國近年來頒布的有關經濟領域的法律： 《產品質量法》 1993； 《商標法》 1993修訂； 《反不正當競爭法》 1993； 《消費者權益保護法》 1993； 《廣告法》 1994； 《價格法》 1997。 ZUEL 國外關于營銷方面的法律： ◇ 法國：挨戶推銷非法
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