中山大學(xué)管理學(xué)院-消費(fèi)者行為學(xué)-09-中國(guó)區(qū)域消費(fèi)差異(編輯修改稿)
2025-03-06 20:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 享樂(lè) 勤儉 時(shí)尚 傳統(tǒng) 區(qū)域消費(fèi)差異的基本類(lèi)別模型 ?區(qū)域消費(fèi)的四種基本類(lèi)型 區(qū)域消費(fèi)差異的基本類(lèi)別模型 基本類(lèi)型 類(lèi)型描述 主特征 A 型 (高 S高 R) 前衛(wèi)型 Advance 時(shí)尚而敢花錢(qián) F 型 (高 S低 R) 理財(cái)型 Fashion,Financing 時(shí)尚而精明 O 型 (低 S高 R) 樂(lè)天型 Optimism 傳統(tǒng)而敢花錢(qián) T型 (低 S低 R) 保守型 Traditionalism 傳統(tǒng)而節(jié)儉 中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略 策略 1: 更準(zhǔn)確抓住區(qū)域的基本消費(fèi)特征 策略 2: 選擇流行的引爆點(diǎn) 策略 3:區(qū)域產(chǎn)品策略 策略 4:選擇適合的價(jià)格的促銷(xiāo)工具 策略 5:通路差別 1. 消費(fèi)差異的時(shí)空分析格局 : 時(shí)間 — 世代 和 空間 — 區(qū)域 2. 作者提出 TOFA模型是分析中國(guó)區(qū)域消費(fèi)差異的有用工具。 所做的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)區(qū)域差異的初步實(shí)證提供了參考數(shù)據(jù) 3. 討論了建立在區(qū)域消費(fèi)差異基礎(chǔ)上的中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略，這對(duì)開(kāi)拓和發(fā)展中國(guó)不同的區(qū)域市場(chǎng)具有啟發(fā)作用 小結(jié) ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 20:29:0420:29:0420:293/7/2023 8:29:04 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :29:0420:29Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 20:29:0420:29:0420:29Tuesday, March 7, 2023 ? 1
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