xxxx年廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)分析(編輯修改稿)
2025-03-06 15:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 8 6 6 2 1 最先考慮減少營(yíng)銷費(fèi)用 69 9 30 59 5 11 21 25 11 17 19 27 23 電視媒體的使用 24 2023年 省級(jí)衛(wèi)視、 CCTV和省級(jí)地面臺(tái) 依然會(huì)成為主要選 擇，在滿意度方面，央視位于省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面之后 省級(jí)衛(wèi)視 CCTV 省級(jí)地面臺(tái) 省會(huì)城市臺(tái) 其他市級(jí)臺(tái) 區(qū)縣臺(tái) 97 88 86 67 54 12 2023年實(shí)際使用的電視媒體級(jí)別 93 78 62 50 30 6 12 25 30 28 18 11 投放 丌確定 2023年將會(huì)使用的電視媒體級(jí)別 滿意度 (10分制 ) N=65 25 與新媒體聯(lián)合營(yíng)銷 的觀念得到大多數(shù)廣告主的認(rèn)同，同時(shí)電 視的主導(dǎo)地位也得到廣告主的認(rèn)可 （非常同意 +比較同意） % 基數(shù)：所有被訪者 不網(wǎng)絡(luò)、微単等新媒體進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷發(fā) 展，是電視媒體未來(lái)重要的發(fā)展道路 電視媒體依然是明年最重要的媒體 電視觀眾逐漸呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì) 明年電視媒體會(huì)受到新媒體重大沖擊，逐 漸失去其主體地位 2023年 69 87 84 47 16 26 省級(jí)衛(wèi)視 是廣告主優(yōu)先考慮增加營(yíng)銷貺用的形式，在廣告主 預(yù)算發(fā)生變化的時(shí)候，中央電視臺(tái)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力最差。 % 基數(shù)：所有被訪者 省級(jí)衛(wèi)視 省級(jí)地面臺(tái) CCTV 其他市級(jí)臺(tái) 省會(huì)城市臺(tái) 區(qū)縣臺(tái) 最先考慮增加營(yíng)銷費(fèi)用 65 79 25 20 9 4 1 最先考慮減少營(yíng)銷費(fèi)用 65 15 36 46 25 20 7 27 近 3年廣告主使用數(shù)字電視的比例逐年提升，主要投放形式 是開(kāi)機(jī)畫面廣告 （ n = 69） 2023年是否投放過(guò)數(shù) 字電視廣告 2023年是否會(huì)投放數(shù) 字電視廣告 % % % 考 （ n = 20*） 2023年數(shù)字電視中投 放的廣告形式 29 17 9 0 20 40 60 80 100 2023年 2023年 2023年 65 21 20 19 3 31 開(kāi)機(jī)畫面廣告 主菜單廣告 換臺(tái)廣告 點(diǎn)播廣告 音條量廣告 都沒(méi)有關(guān)注 2 54 45 12 11 16 會(huì) 有考慮 2023年 2023年 2023年 （ n = 69） 注： *表示樣本量 不 足 30，結(jié)果僅供參 28 多數(shù)廣告主在 2023年做過(guò)廣告植入，以綜藝節(jié)目、電視劇植 入為主，認(rèn)為植入效果評(píng)估和植入方式方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn) 不 能滿足 需求 （ n = 69） 2023年是否做過(guò)廣告 植入 對(duì)廣告植入的看法（非 常同意 +比較同意） % % % 考 （ n = 20*） 2023年投放過(guò)哪些類 型的廣告植入 是 , 70 否 , 30 78 55 39 35 23 18 15 綜藝節(jié)目植入 電視劇植入 電影植入 與題類節(jié)目植入 談話節(jié)目植入 體育節(jié)目植入 其他 87 83 66 39 現(xiàn)在市場(chǎng)上植入廣告的效果 評(píng)估方法丌能滿足使用需求 現(xiàn)在媒介提供的植入廣告資 源和方式較為生硬 不硬廣相比，軟性廣告植入 更易得到受眾接受和歡迎 我們公司在未來(lái)會(huì)逐漸加大 廣告植入的預(yù)算 （ n = 69） 注： *表示樣本量 不 足 30，結(jié)果僅供參 29 30 55 35 10 有考慮 不 會(huì) 會(huì) 10%的廣告主明確表示 2023年會(huì)投放小米盒子、樂(lè)視 TV等 新興電視資源， 55%廣告主也表示會(huì)考慮 2023年是否考慮投放新興電視資源（ %） N=38 網(wǎng)絡(luò)媒體的使用 31 65 80 65 41 53 35 32 20 35 19 31 46 31 46 43 49 41 8 0 26 投放 丌確定 微単 /微信等 視頻廣告 搜索引擎廣告 通過(guò)廣告平臺(tái)定向 (精準(zhǔn) )投 放網(wǎng)頁(yè)展示性廣告 圖片 /flash等普通廣告 文字鏈廣告 客戶端廣告 流媒體類廣告 DNS攔截廣告 電子郵件廣告 % N=58 2023年將會(huì)使用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 % 88 73 65 46 57 50 42 26 6 10 2023年使用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 32 PC端 2023年 社交媒體、視頻和搜索引擎 則會(huì)成為主要選擇 最先考慮增加營(yíng) 銷費(fèi)用 58 71 47 25 23 21 6 4 3 % 基數(shù)：所有被訪者 視頻廣告 搜索引擎廣告 客戶端廣告 通過(guò)廣告平臺(tái)定向 (精準(zhǔn) )投放網(wǎng)頁(yè)展示性廣告 微単、微信等 文字鏈廣告 流媒體類廣告 圖片 /flash等普通廣告 DNS攔截廣告 電子郵件廣告 最先考慮減少
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