某公司兒童食品營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-05 17:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于產(chǎn)品的營養(yǎng)、衛(wèi)生和游戲的益智性上的欠缺。 Greater China 32 小 結(jié)： 1．提高產(chǎn)品本身的營養(yǎng)含量和口味選擇的多樣化，進(jìn)行深加工，不能依舊停留在原始產(chǎn)品的加工上。 2．增強(qiáng)產(chǎn)品以外健康、益智等附加值，要朝引導(dǎo) “ 兒童時(shí)尚 ” 的高度發(fā)展，利用兒童 “ 從眾 ” 的心理，迅速形成 “ 熱潮 ” 。 3．突出產(chǎn)品的 “ 新奇性 ” ，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和顏色圖案等方面下功夫，以吸引孩子的注意力。 Greater China 33 產(chǎn) 品 定 位 圖 多種營養(yǎng)成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 小 虎 隊(duì) 奧 特 曼 小 浣 熊 Greater China 34 多種營養(yǎng)成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 營 多 產(chǎn) 品 定 位 圖 小 虎 隊(duì) 奧 特 曼 小 浣 熊 Greater China 35 : (, .), a , ’s `s . Greater China 36 產(chǎn) 品 定 位 營多干脆面是一種多種營養(yǎng)成份，有多種口味可 供選擇的兒童休閑類食品。 Greater China 37 : a , ’s . Greater China 38 商 品 定 位 營多干脆面以兒童健康為產(chǎn)品開發(fā)的利基，在零食內(nèi) 特別添加多種營養(yǎng)成份，并結(jié)合產(chǎn)品包裝 ，設(shè)計(jì)多種適合 兒童的益智游戲。它不僅有益于兒童身體健康，還利于兒 童心智成長。 營多干脆面是一種營養(yǎng)、益智，富有健康概念的兒童 休閑食品。 Greater China 39 : , 6 12 . , “ ”, . Greater China 40 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 我們的目標(biāo)消費(fèi)群是 615歲的少年兒童 。 他們追求新奇 ， 一般對(duì)事 物的興趣維持時(shí)間不長 ， 他們崇拜偶像明星和卡通英雄 ， 日 、 美卡通片 及科幻片伴隨著他們的成長 ， 并成為他們?nèi)粘Ｉ钪匾囊徊糠?。 他們 的消費(fèi)特點(diǎn)是 “ 感性 、 從眾 ” ， 易受廣告和同齡人影響 ， 對(duì)于新事物的迅 速接受 、 理解能力及社會(huì)獨(dú)立化傾向的形成 ， 使其逐漸成為追隨時(shí)尚的 “ 新人類 ” 。 Greater China 41 另外，從少年兒童的心理發(fā)展階段來分析，其對(duì)于異性的態(tài)度隨年 齡變化而產(chǎn)生異變， 615歲兒童已有明顯性別的認(rèn)知，在潛意識(shí)中進(jìn)入 排他階段，急于確立自身的性別規(guī)范，尋求與異性間的差別化， 11歲以 后，產(chǎn)生朦朧的情感意識(shí)，此階段表現(xiàn)為在異性中樹立自己的性別特征， 顯示自己的性別身份，吸引起異性關(guān)注，尤以男孩子為多，從中可以看 出，此 615歲少年兒童雖目的不同，但都以具備強(qiáng)烈的性別意識(shí)，對(duì)于 確立自身的性別差異有明確的主張。 Greater China 42 Greater China 43 商 品 化 策 略 Greater China 44 1. : a. , , . b. . c. A (, .) . d. ’ a . Greater China 45 產(chǎn) 品 1．產(chǎn)品開發(fā)建議 a. 針對(duì)兒童的心理特征和市場狀況，將產(chǎn)品市場細(xì)分為男童和女 童兩大塊，分別采取不同的產(chǎn)品策略。 b. 每種口味附加一包辣味包，以適合兒童的口味需求，增強(qiáng)產(chǎn)品 的選擇多樣化。 Greater China 46 、鐵、鋅或維生素等多種營養(yǎng)成份，提升產(chǎn)品的健康、營養(yǎng)的附加價(jià)值。 ，可根據(jù)產(chǎn)品所需加入的營養(yǎng)成份，適當(dāng)調(diào)節(jié)面塊的色彩，引起兒童的新奇感，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。 e. 將面塊制成長條形，便于兒童食用及混合面塊和調(diào)料，增強(qiáng)產(chǎn)品使用的方便性。 Greater China 47 Greater China 48 營 養(yǎng) 成 份 口 味 建 議 營養(yǎng)成份 面塊色彩 口 味 附加調(diào)料 胡蘿卜 +鈣 （胡蘿卜素、 維生素 C） 桔黃 蒙古烤肉 日本海鮮 墨西哥黑胡椒 印度咖喱 麻 辣 包 菠菜 +鈣 （蔬菜纖維素、鐵質(zhì)） 青綠 原味 +鈣 普通面色 Greater China 49 2. : a. . b. ’ . c. a . d. . Greater China 50 2．包裝策略 ，以設(shè)定的人物（男童、女童市場各設(shè)定 一個(gè)）為包裝的主要視覺元素。 ，在包裝上直觀表達(dá)面塊的色彩，結(jié)合口味的視覺 表現(xiàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。 ，采用傳統(tǒng)手法，在正規(guī)包裝外加一條告知訊息 的彩帶。 ，除必要的元素外，考慮到兒童食品的特殊性， 將提醒注意的文字強(qiáng)調(diào)處理。 Greater China 51
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