某公司索芙特媒介營(yíng)銷策劃(編輯修改稿)
2025-02-17 16:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇： 半強(qiáng)制性閱讀版面，娛樂(lè)新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標(biāo)群體偏好的版面 選擇性閱讀版面，都市閑情、美容扮靚等 報(bào)紙投放策略 版面選擇 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 內(nèi)容： 在報(bào)紙發(fā)布軟性文章 利益點(diǎn)： 1）軟廣告為第三者證言，更具說(shuō)服力 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強(qiáng) 3）費(fèi)用相對(duì)低廉 報(bào)紙投放策略 軟文開發(fā) 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 戶外投放策略 必要性 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動(dòng)家中媒體在途媒體購(gòu)買點(diǎn)媒體高 貢獻(xiàn)度 低 資料來(lái)源 :日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視）對(duì)索芙特洗發(fā)水在樹立知名方面上有較大貢獻(xiàn)。 ?在途媒體（如戶外）和購(gòu)買點(diǎn)媒體 (氛圍、 )的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 ?戶外（在途媒體）也是對(duì)目標(biāo)群體影響最大的媒體之一。 ?本部分就加大在途媒體的投放提出建議。 （以受眾接觸地點(diǎn)劃分） 各類型媒體對(duì)銷售的貢獻(xiàn)度 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 戶外投放策略 市場(chǎng)： 西安地點(diǎn)： 南門南部廣場(chǎng)東側(cè)形式： 電腦寫真噴繪規(guī)格： 米 米 = 平方米數(shù)量： 1平均人流量： 20 萬(wàn)人 / 平均天1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加權(quán)重 評(píng)估分?jǐn)?shù)位置 9 24% 視角度 8 12% 光照度 8 12% 能見時(shí)間 9 15% 環(huán)境 8 15% 流量 9 10% 價(jià)格 10 12% 評(píng)估分?jǐn)?shù)總計(jì) 100% 每月價(jià)格 30,000低 高戶外選擇應(yīng)用模型 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 路牌概況 ? 此路牌位屬?gòu)V場(chǎng)東側(cè)第二塊 。 ? 夜間有廣告牌專用燈照明 ， 由西 、 北 、 南來(lái)的車輛及人流均可全天候清晰地看到（ 環(huán)城南路為由西至東的單行道 ） 。 ? 在高層建筑金花大廈 、 農(nóng)行 、 建行 、 城堡大酒店 、 南城墻可遠(yuǎn)距離看到 。 ? 廣場(chǎng)內(nèi)傳播范圍相當(dāng)廣泛 ， 無(wú)視角盲點(diǎn) 。 ? 是西安市區(qū)最佳廣告發(fā)布位置之一 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 周邊環(huán)境分析 1 ? 地理環(huán)境： ? 南門廣場(chǎng)是西安市最重要的戶外廣告發(fā)布地區(qū)之一；北端是著名旅游點(diǎn)鐘樓 ， 南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行 ， 西面是城堡大酒店 、 金花大廈 ， 南門位其中心位 ， 地理位置極其優(yōu)越 。 ? 交通環(huán)境： ? 西安市主要的交通樞紐 ， 南大街與長(zhǎng)安路在此交匯 ， 環(huán)城南路橫貫此處 ， 使得南門廣場(chǎng)北通鐘樓及城運(yùn)村 、 西安市圖書館 、 南達(dá)各大專院校及陜西省體育館 、 好又多量販?zhǔn)袌?chǎng) ， 西可至豐慶批發(fā)市場(chǎng) ， 東可去布匹批發(fā)市場(chǎng)文藝路及信息產(chǎn)業(yè)區(qū)雁塔路 ， 40 60 60 6061 1 4 29等 24條公交路線在此設(shè)點(diǎn) ，為連接南北 ， 橫貫東西的交通大動(dòng)脈 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 周邊環(huán)境分析 2 ? 商業(yè)環(huán)境： ? 南門廣場(chǎng)周圍商業(yè)發(fā)達(dá) ， 南大街商務(wù)樓及購(gòu)物休閑場(chǎng)所林立 ， 陜國(guó)投 、 西安證券公司 、 中國(guó)建設(shè)銀行及各大金融機(jī)構(gòu)在此設(shè)點(diǎn) ， 西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級(jí)涉外酒店 ， 每天都有眾多中外貴賓在此下榻 。 ? 人文環(huán)境： ? 南門廣場(chǎng)現(xiàn)已成為西安市主要標(biāo)志性建筑之一 ， 是西安市迎接國(guó)內(nèi)外貴賓的主要地點(diǎn)之一 ， 是西安市走向世界的重要窗口之一 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 量化指標(biāo) ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式：?jiǎn)蚊鎻V告牌 ? 位置：南門南部廣場(chǎng)東側(cè) ， 位屬第二塊 。 ? 支柱：優(yōu)質(zhì)工字鋼 ? 表面材質(zhì)：鍍鋅板 ? 畫面：電腦寫真噴繪 ? 照明：飛利浦廣告射燈 ， 共 10只 ， 每天保證 4小時(shí) 。 ? 單向行人數(shù)量： 20萬(wàn)人 /平均天 ? 單向車載人流量： 50萬(wàn) /平均天 ? 單向車流量： 10萬(wàn)輛 /平均天 ? 可視范圍：無(wú)任何阻礙物 ， 廣場(chǎng)范圍內(nèi)及周邊各大建筑物上均可清晰看到 。 ? 視角：良好視角范圍 160度 。 ? 高度：距地面高度為 1米 ,總高度為 。 ? 平均月到達(dá)率： %（ 以全市人口 600萬(wàn)總?cè)丝跀?shù)計(jì)算 ） 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 四、 排期與效果預(yù)估 注：排期效果僅是西安市的電視投放，不含報(bào)紙和周邊電視投放。 依據(jù)央視索福瑞（ — )數(shù)據(jù)與軟件計(jì)算。 總費(fèi)用為 386900元，其中電視 149400，報(bào)紙 37500元，戶外為南 門外路牌（半年） 202300元。 1+ 3+4 月份 2023 186900總收視點(diǎn)/GRP費(fèi)用 / 元到達(dá)率 (%)時(shí)間 / 效果總接觸人次(000)接觸頻次/OTS索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 排 期 客 戶： 索福特 品牌： 市
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