某公司營銷策劃經(jīng)典案例(編輯修改稿)
2025-05-29 03:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與廈新的資源特征十分吻合的品牌個性，有利于獲得較高溢價廈新的資源優(yōu)勢在于研發(fā)力與技術(shù)力，在成本、規(guī)模上不敵步步高等品牌，而精致正是以卓越科技為主要支持力并體現(xiàn)出企業(yè)這一優(yōu)勢資源的，因為沒有科技領(lǐng)先，何來精致產(chǎn)品與生活！推“精致”的個性，讓消費者覺得廈新就是比別人更“精致”、更好一些，是為了避開價格競爭的壓力，獲得溢價?！∷?、精致是電器業(yè)的潮流，代表著消費者更高層次需求以日本電子消費產(chǎn)品的發(fā)展為鑒，揣摩電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。二戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，到60年代末，已經(jīng)趕上發(fā)達(dá)國家水平，在電子產(chǎn)品方面，尤其迅速，以Sony、松下、日立以及一些汽車工業(yè)品牌等為代表，在世界范圍內(nèi)發(fā)展出這樣一大趨勢，那就是在電子產(chǎn)品方面，更趨向于所謂的“輕薄短小”的特點。所謂的薄短小的、精致化的、人性化的時代到來了。從大陸20年經(jīng)濟(jì)發(fā)展看，特別是電子輕工產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展來看，許多種產(chǎn)品的市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，市場保有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了80%。電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品已基本到位，由賣方市場轉(zhuǎn)化到買方市場，行業(yè)由此也面臨著巨大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，那就是要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級、從量的追求到技術(shù)創(chuàng)新、從滿足需要到創(chuàng)造需要的一個階段性特點的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從市場角度看，電子消費品的技術(shù)創(chuàng)新是強(qiáng)化競爭力的關(guān)鍵，同時產(chǎn)品越來越人性化，人性科技的意識更加深入，相應(yīng)的產(chǎn)品表現(xiàn)將是更加精致、細(xì)膩?！∥?、抓住精致感這個中心，就能全面提升品牌的整體價值感與美譽度 新核心價值統(tǒng)帥一切營銷傳播活動“精致”作為廈新的品牌核心價值，開始全面成為廈新整合營銷傳播的指導(dǎo)思想。廈新夢幻般的崛起之路由此展開。此后的兩年以來，廈新正是憑藉“精致”這一鮮明的旗幟，從同行中脫穎而出，在市場上摧城拔寨。 在產(chǎn)品研發(fā)上，以人性化、時尚為鮮明表現(xiàn)形式的“精致”成為廈新品牌突出的形象。以廈新最值得驕傲的手機(jī)為例，廈新A8以16和弦雅馬哈音樂鈴聲、7色炫彩背光燈等標(biāo)志性特征的超薄雙屏折疊機(jī)，更兼其獨門“跳舞絕技”煥發(fā)出來的“夢幻魅力”，讓消費者第一次感受到了國產(chǎn)手機(jī)非凡的“精致”魅力。而在A8基礎(chǔ)上開發(fā)的升級版A8+“征服”系列，不僅秉承了A8小巧方正的韓風(fēng)造型，而且外觀更時尚、更彰顯尊貴。其面板上的錐形金屬圈酷似一只游弋于碧海浪尖的沖浪板,在銀與灰、白與藍(lán)的映襯下，輔以超一流的金屬UV漆，愈見典雅。A8+征服系列雙色選擇，內(nèi)斂的銀灰配色適合穩(wěn)重的商務(wù)場合，而大膽的藍(lán)白配色則帶來夏日的浪漫風(fēng)情，不管是應(yīng)景還是應(yīng)季都有了最妥當(dāng)?shù)倪x擇。廈新率先采用頂級雅馬哈音樂技術(shù)的1
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