奧美策略思考白皮書(ppt27頁)(編輯修改稿)
2025-03-05 16:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 裝）？ 誰與本品牌未來息息相關(guān)？ 在計劃的時間表內(nèi)與本品牌相關(guān)的所有目標群 —— 直接與非直接。 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 15 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 主要傳播任務(wù) 請按照優(yōu)先順序列出針對不同目標群的任務(wù) 目標對象 任務(wù) 何種技能可達到目的 預(yù)算的分配 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 16 目標消費群摘要 Target Consumer Summary Client: Date: Brand: Version: 可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素 基于市調(diào)； 或推測； 請打勾。 基本描述 簡要的推測，人口統(tǒng)計資料、價值觀、態(tài)度和生活形態(tài)。 消費者與本品類的關(guān)系態(tài)度，使用模式及動機 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 17 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 類別風險 這群消費者在選擇此類品牌時的風險認知如何？ ?功能性風險（它會不會期望中一樣好用？） ?社會性風險（若我選了這個品牌，別人會怎么想我？） ?自我形象風險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什么？） 目標消費者要解決的問題 我們可滿足的主要欲求 競爭范疇 從消費者觀點，可滿足同樣需求的品牌有哪些？ 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 18 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 消費者現(xiàn)在與本品牌的關(guān)系 (How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你將怎樣描述品牌和目標消費群之間現(xiàn)在的關(guān)系？ 消費者與廣告的關(guān)系 如何和這群消費者溝通？他們?nèi)绾慰磸V告？ 消費者與不同傳播管道之間的關(guān)系 如何才能有效地將訊息送到這群人眼前 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 19 媒介簡報 Media Brief Summary Client: Date: Brand: Version: 媒介目標對象 地理性考量 季節(jié)與時程 媒介比重 創(chuàng)意考量 競爭考量 限制 媒介策略的議題與啟示 媒介選擇 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 20 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary Client: Date: Brand: Version: Media: Job: Media Budget: Production Budget: Size Time Length: Fee Hours: Approved by: Key Timings: . Creative Briefing: Media Dir: Internal Review: Planning Dir: Tissue Session: Creative Dir:
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