分眾傳媒新白皮書-中高端(編輯修改稿)
2025-02-17 14:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視最低 CPM，即收視率最高的電視臺 ；（ 5）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個人月收入在 3000+以上，當?shù)仉娨暸_在 3200+以上； 其他城市 Focus Media在 2022+以上，當?shù)仉娨暸_在 1700+以上；以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個廣告的千人成本，相對于當?shù)刈顑?yōu)電視頻道的 CPM具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。單位：元城市目標人群 : 1850歲樓宇液晶電視樓宇液晶電視 CPRP和和 GRP備注： （ 1）覆蓋樓宇數(shù)量由 Focus Media提供截止 2022年 4月最新統(tǒng)計結果。 （ 2）人流測算時間： 2022年 13月。隨機抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結束播放計算人次。 (3 ) 凈價以四折計算樓宇液晶電視樓宇液晶電視 CPRP和和 GRP目標人群 : 1850歲備注： （ 1）覆蓋樓宇數(shù)量由 Focus Media提供截止 2022年 4月最新統(tǒng)計結果。 （ 2）人流測算時間： 2022年 13月。隨機抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結束播放計算人次。 (3 ) 凈價以四折計算? 與權威的開發(fā)機構合作 ,建立公平公正的評估體系：– 基本數(shù)據(jù)調(diào)研機構：? CTR即央視市場研究股份有限公司– 軟件最終開發(fā)機構 : ? 在法國 TNS總部的授權下， TNS西班牙技術團隊開發(fā) Infosys+ OOH系統(tǒng)軟件? Infosys+ OOH戶外媒體收視率系統(tǒng)的優(yōu)勢：– 完全參照 Infosys+TV系統(tǒng)，可以提供與電視日記法 Infosys+TV系統(tǒng)一致的數(shù)據(jù)和指標– 可以提供常用的目標人群總收視率， n+到達率，頻次等等重要的量化評估指標針對挑戰(zhàn)建議三：首創(chuàng)戶外液晶電視收視率體系 Infosys+ OOHSpecializing in China market researchTM 32軟件支持Specializing in China market researchTM Reach (%)分眾樓宇 LCD聯(lián)播網(wǎng)單個廣告累積到達率 月收入 2022+216。 單 周分眾樓宇 LCD廣告的 GRP為 ： 115Specializing in China market researchTM Reach (%)分眾樓宇 LCD聯(lián)播網(wǎng)單個廣告累積到達率 月收入 3000+216。 單 周分眾樓宇 LCD廣告的 GRP為 ： 176l 我們得到的成功經(jīng)驗是我們得到的成功經(jīng)驗是 :216。 對于基本不太看電視的受眾，我們可以利用樓宇電視加入電視對于基本不太看電視的受眾，我們可以利用樓宇電視加入電視的組合方法，來擴大廣告的到達率。的組合方法，來擴大廣告的到達率。216。 對于非電視重度收視觀眾，對于非電視重度收視觀眾， 1+容易達到，達到容易達到，達到 3+/5+不易，而不易，而且要花費成本很高，用樓宇電視可以低成本補頻次。且要花費成本很高，用樓宇電視可以低成本補頻次。216。 即使不從受眾互補性研究，單從成本考慮，由于樓宇電視只是即使不從受眾互補性研究，單從成本考慮，由于樓宇電視只是當?shù)仉娨暜數(shù)仉娨?1/21/3成本，因此用樓宇電視有助于降低整個電視成本，因此用樓宇電視有助于降低整個電視Campaign的成本和的成本和 CPRP。針對以上挑戰(zhàn)：樓宇液晶電視廣告為什么可與核心受眾高效溝通？樓宇液晶電視廣告為什么可與核心受眾高效溝通？在家看電視，你面對一個選擇題： 節(jié)目還是廣告？節(jié)目還是廣告？在樓宇電梯口，你也面對一個選擇題： 廣告還是無聊？廣告還是無聊？廣告什么時候有效？什么時候 消費者對媒體的心理排斥性最小 ？當你處在比廣告更無聊的時間以及空間樓宇液晶電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視
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