分眾傳媒新白皮書-中高端(編輯修改稿)
2025-02-17 14:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 視最低 CPM，即收視率最高的電視臺(tái) ；（ 5）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個(gè)人月收入在 3000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在 3200+以上； 其他城市 Focus Media在 2022+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在 1700+以上；以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視頻道的 CPM具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢(shì)愈加明顯。單位：元城市目標(biāo)人群 : 1850歲樓宇液晶電視樓宇液晶電視 CPRP和和 GRP備注： （ 1）覆蓋樓宇數(shù)量由 Focus Media提供截止 2022年 4月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果。 （ 2）人流測(cè)算時(shí)間： 2022年 13月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。 (3 ) 凈價(jià)以四折計(jì)算樓宇液晶電視樓宇液晶電視 CPRP和和 GRP目標(biāo)人群 : 1850歲備注： （ 1）覆蓋樓宇數(shù)量由 Focus Media提供截止 2022年 4月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果。 （ 2）人流測(cè)算時(shí)間： 2022年 13月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。 (3 ) 凈價(jià)以四折計(jì)算? 與權(quán)威的開發(fā)機(jī)構(gòu)合作 ,建立公平公正的評(píng)估體系：– 基本數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)：? CTR即央視市場(chǎng)研究股份有限公司– 軟件最終開發(fā)機(jī)構(gòu) : ? 在法國(guó) TNS總部的授權(quán)下， TNS西班牙技術(shù)團(tuán)隊(duì)開發(fā) Infosys+ OOH系統(tǒng)軟件? Infosys+ OOH戶外媒體收視率系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)：– 完全參照 Infosys+TV系統(tǒng)，可以提供與電視日記法 Infosys+TV系統(tǒng)一致的數(shù)據(jù)和指標(biāo)– 可以提供常用的目標(biāo)人群總收視率， n+到達(dá)率，頻次等等重要的量化評(píng)估指標(biāo)針對(duì)挑戰(zhàn)建議三：首創(chuàng)戶外液晶電視收視率體系 Infosys+ OOHSpecializing in China market researchTM 32軟件支持Specializing in China market researchTM Reach (%)分眾樓宇 LCD聯(lián)播網(wǎng)單個(gè)廣告累積到達(dá)率 月收入 2022+216。 單 周分眾樓宇 LCD廣告的 GRP為 ： 115Specializing in China market researchTM Reach (%)分眾樓宇 LCD聯(lián)播網(wǎng)單個(gè)廣告累積到達(dá)率 月收入 3000+216。 單 周分眾樓宇 LCD廣告的 GRP為 ： 176l 我們得到的成功經(jīng)驗(yàn)是我們得到的成功經(jīng)驗(yàn)是 :216。 對(duì)于基本不太看電視的受眾，我們可以利用樓宇電視加入電視對(duì)于基本不太看電視的受眾，我們可以利用樓宇電視加入電視的組合方法，來擴(kuò)大廣告的到達(dá)率。的組合方法，來擴(kuò)大廣告的到達(dá)率。216。 對(duì)于非電視重度收視觀眾，對(duì)于非電視重度收視觀眾， 1+容易達(dá)到，達(dá)到容易達(dá)到，達(dá)到 3+/5+不易，而不易，而且要花費(fèi)成本很高，用樓宇電視可以低成本補(bǔ)頻次。且要花費(fèi)成本很高，用樓宇電視可以低成本補(bǔ)頻次。216。 即使不從受眾互補(bǔ)性研究，單從成本考慮，由于樓宇電視只是即使不從受眾互補(bǔ)性研究，單從成本考慮，由于樓宇電視只是當(dāng)?shù)仉娨暜?dāng)?shù)仉娨?1/21/3成本，因此用樓宇電視有助于降低整個(gè)電視成本，因此用樓宇電視有助于降低整個(gè)電視Campaign的成本和的成本和 CPRP。針對(duì)以上挑戰(zhàn)：樓宇液晶電視廣告為什么可與核心受眾高效溝通？樓宇液晶電視廣告為什么可與核心受眾高效溝通？在家看電視，你面對(duì)一個(gè)選擇題： 節(jié)目還是廣告？節(jié)目還是廣告？在樓宇電梯口，你也面對(duì)一個(gè)選擇題： 廣告還是無聊？廣告還是無聊？廣告什么時(shí)候有效？什么時(shí)候 消費(fèi)者對(duì)媒體的心理排斥性最小 ？當(dāng)你處在比廣告更無聊的時(shí)間以及空間樓宇液晶電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視
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