奧美策略思考白皮書(ppt27頁)-免費閱讀
【正文】 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/3/52023/3/5March 5, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2. 杰出的廣告要包含強有力的銷售創(chuàng)意，并且向消費者承諾一個利益點。 消費者與本品類的關系態(tài)度，使用模式及動機 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 17 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 類別風險 這群消費者在選擇此類品牌時的風險認知如何？ ?功能性風險（它會不會期望中一樣好用？） ?社會性風險（若我選了這個品牌，別人會怎么想我？） ?自我形象風險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什么？） 目標消費者要解決的問題 我們可滿足的主要欲求 競爭范疇 從消費者觀點，可滿足同樣需求的品牌有哪些？ 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 18 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 消費者現(xiàn)在與本品牌的關系 (How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你將怎樣描述品牌和目標消費群之間現(xiàn)在的關系？ 消費者與廣告的關系 如何和這群消費者溝通？他們如何看廣告？ 消費者與不同傳播管道之間的關系 如何才能有效地將訊息送到這群人眼前 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 19 媒介簡報 Media Brief Summary Client: Date: Brand: Version: 媒介目標對象 地理性考量 季節(jié)與時程 媒介比重 創(chuàng)意考量 競爭考量 限制 媒介策略的議題與啟示 媒介選擇 2023/3/5 Shanghai Ogilvy Mather 20 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary Client: Date: Brand: Version: Media: Job: Media Budget: Production Budget: Size Time Length: Fee Hours: Approved by: Key Timings: . Creative Briefing: Media Dir: Internal Review: Planning Dir: Tissue Session: Creative Dir: Final Presentation: Client: Research Materials:
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