白皮書-中高端廣告(編輯修改稿)
2025-03-20 23:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 % 昆明單一頻道到達率 個人月收入 2022元或以上 數(shù)據(jù)來源： CMMS 秋季 目標人群：個人月收入在 2022+ % 重慶單一頻道到達率 個人月收入 2022元或以上 數(shù)據(jù)來源： CMMS 秋季 目標人群：個人月收入在 2022+ 調(diào)研資料 AC Nielsen關于 FocusMedia 收視習慣的調(diào)查節(jié)選 喜歡液晶電視作為廣告媒體的人數(shù) 顯然，大部分的目標受眾對分眾的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)持正面態(tài)度 樣本 : 全部 800個受訪者 比較液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視 … 液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視相同甚至比電視更好 … 80%以上的目標受眾認為這些廣告是可信的 , 液晶屏聯(lián)播網(wǎng)播放廣告能夠激發(fā)他們的購買欲望和影響他們的品牌選擇。 98% 90% 88% 93% 95% 80% 82% 88% 96% 87% 90% 97% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 能影響品牌選擇 能激發(fā)購買欲望 廣告是可信的 上海 北京 廣州 成都 樣本 : 全部 800個受訪者 最受歡迎的五種液晶電視廣告類型 樣本 : 全部 800個受訪者 最受歡迎廣告類型 四個市場的目標受眾都希望看到樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)播放手機， IT 數(shù)碼類，汽車，旅游，化妝品類等廣告信息，對中高端受眾而言，樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)成為他們獲得上述信息的主要來源。 上海 北京 廣州 成都 手機 汽車 旅游信息 汽車 IT/數(shù)碼 旅游信息 IT/數(shù)碼 手機 汽車 房地產(chǎn) 汽車 IT/數(shù)碼 化妝品 手機 手機 房地產(chǎn) 房地產(chǎn) IT/數(shù)碼 化妝品 化妝品 受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（上海） 基數(shù) : 上海 200個受訪者 45 46 53 61 0 10 20 30 40 50 60 70 電信 金融保險 旅游信息 食品 /飲料 服裝 /手表 房地產(chǎn) 化妝品 汽車 IT/數(shù)碼 手機 受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（北京） 基數(shù) : 北京 200個受訪者 18 19 28 31 42 46 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 食品 /飲料 服裝 /手表 金融保險 電信 化妝品 IT/數(shù)碼 手機 房地產(chǎn) 旅游信息 汽車 受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（廣州） 基數(shù) : 廣州 200個受訪者 24 30 33 37 39 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 電信 金融保險 房地產(chǎn) 食品 /飲料 服裝 /手表 化妝品 手機 汽車 IT/數(shù)碼 旅游信息 受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（成都） 基數(shù) : 成都 200個受訪者 34 37 46 56 59 0 10 20 30 40 50 60 70 食品 /飲料 服裝 /手表 旅游信息 電信 金融保險 化妝品 房地產(chǎn) IT/數(shù)碼 手機 汽車 受眾乘搭電梯 和 觀看 LCD習慣 每日乘搭電梯的次數(shù) 平均數(shù) 次 次 次 次 幾乎沒有受訪者是上班不需要乘搭電梯的，目標觀眾每天乘搭電梯超過 4次。 基數(shù) : 全部 800個受訪者 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 少于 1次 2－ 3次 4－ 5次 6－ 7次 8－ 9次 10次以上 上海 北京 廣州 成都 平均每次等候電梯的時間 平均數(shù) 平均起來，每次等候電梯的時間為 2分鐘或更多，每天等候 45分鐘。 基數(shù) : 789個每天乘坐電梯的受訪者（上海 200人，北京 183人，廣州 198人，成都 198人） % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 少于 1分鐘 1－ 2分鐘 2－ 3分鐘 3－ 5分鐘 5分鐘或以上 上海 北京 廣州 成都 等候電梯觀看 LCD的頻次 平均數(shù) 目標受眾在搭電梯中每 10次看到 LCD中通常有 57次會注意到廣告內(nèi)容。 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 少于 2次 2－ 3次 4－ 5次 6－ 7次 8－ 9次 10次 上海 北京 廣州 成都 基數(shù) : 789個每天乘坐電梯的受訪者（上海 200人，北京 183人，廣州 198人，成都 198人） 廣告記憶度比較 (LCD vs 電視 ) 樓宇目標受眾廣告記憶度更高 對于目標受眾，樓宇電視具有更好的回憶率， 能夠回憶起樓宇電視的廣告?zhèn)€數(shù)多于家庭電視廣告 基數(shù) : 全部 800個受訪者 城市 廣告記憶度 家庭電視 樓宇電視 上海 北京 廣州 成都 商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng) 受眾分析 數(shù)據(jù)來源： CTR市場研究 目標受眾集中在 2545歲 之間 目標受眾多為 高學歷 的都市主流人群 數(shù)據(jù)來源： CTR市場研究 05101520253035402 9 9 9 元或以下 30005000元
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