某電器公司策劃全案(編輯修改稿)
2025-03-05 13:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2023年度 PR總主題 —— 吸油煙機靜音 免拆洗 向下延伸向上延伸產(chǎn)品質(zhì)量 / 服務(wù)體系 / 營銷策略 / 價格定位 / 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中國吸油煙機市場的象征品牌產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)體系營銷策略價格定位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方便科技環(huán)保科技時尚科技安全科技智能科技 安全品牌 領(lǐng)先市場USP三環(huán)雙噴溫暖科技 領(lǐng)先生活 老板 領(lǐng)先生活 老板 領(lǐng)先市場技術(shù)訴求多元延伸技術(shù)炒作形式多樣點火安全熄火安全設(shè)計精美帥康方太華帝2023年度 PR總主題 —— 燃氣灶安全技術(shù)訴求 產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)體系營銷策略價格定位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方便科技環(huán)保科技時尚科技安全科技智能科技 健康品牌 高檔品牌家用消毒柜第一品牌 USP：創(chuàng)造 無菌健康空間溫暖科技 領(lǐng)先生活老板 領(lǐng)先生活 老板 領(lǐng)先市場磁力門控聯(lián)動開關(guān)十分鐘臭氧分解 工藝設(shè)計產(chǎn)品結(jié)構(gòu)殺菌效果性價比智能化個性化2023年度 PR總主題 —— 消毒柜老板電器2023年度年度 PR系統(tǒng)解決方案系統(tǒng)解決方案 整合公關(guān)模型 新聞策劃模型 危機管理模型 新品上市模型市場動態(tài)應(yīng)對公關(guān)活動產(chǎn)品炒作競爭對手監(jiān)控全程宣傳咨詢媒企關(guān)系建設(shè)分支機構(gòu)互動新聞事件策劃媒體危機管理PR目標PR系統(tǒng)解決方案 —— 整合公關(guān)模型新聞新聞策劃模型策劃模型PR系統(tǒng)解決方案 —— 新聞策劃模型利用 “行業(yè)組織 ”的活動利用 “行業(yè)組織 ”的有利評價啟動 “特色贊助 ”與 “大渠道商 ”共鳴利用 “大渠道商 ”的有利評價抓住 “突發(fā)事件 ”進行延伸捕捉 “危機 ”之后的商機關(guān)懷消費者的 “普遍心理 ”乘搭 “別人造好的便車 ”質(zhì)疑 “既定的觀念 ” 小題大做 —— 普通的技術(shù)問題或者隱患小題大做 —— 服務(wù)細節(jié)小題大做 —— 產(chǎn)品特色與差異化功能結(jié)合 “國標 ”鼓吹 “國際合作 ”捆綁 “行業(yè)老大 ”貶低 “雜牌 ”重新總結(jié)評價 “市場背景 ”辨清：老板電器危機公關(guān)若干層面 建立：老板電器危機公關(guān)預警系統(tǒng)老板電器危機公關(guān)管理五項內(nèi)容PR系統(tǒng)解決方案 —— 危機管理模型危機公關(guān)管理總體策略政府危機公關(guān)管理 渠道商危機公關(guān)管理 終端用戶危機公關(guān)管理 媒體危機公關(guān)管理 基礎(chǔ)預測 ： 對 企 業(yè) 內(nèi)外部 環(huán) 境做周密分析；防范： 防患于未然是危機公關(guān)管理的最優(yōu)化原則； 識別： 問題發(fā)現(xiàn)早，處理容易，付出代價少，后果??； 冷靜： 保持冷靜的心態(tài)去應(yīng)對危機，但要迅速； 組織： 盡快形成組織，內(nèi)外部專家一同分析對策；統(tǒng)一： 形成一致的口徑，指定專門的對外新聞發(fā)言人；商機： 做好善后工作，危機背后是商機。 出擊： 組織媒體正面宣傳，盡快挽回危機損失。 老板電器危機公關(guān)管理八個步驟PR系統(tǒng)解決方案 —— 危機管理模型老板電器老板電器2023年度年度 PR主題設(shè)計綱要主題設(shè)計綱要 4輪公關(guān)活動 4輪形象傳播 9輪產(chǎn)品傳播提升老板集團領(lǐng)導企業(yè)形象2023年度第一季度國務(wù)院發(fā)展研究中心立項研究 “ 老板模式 ” 。在北京舉辦 “ 研究成果發(fā)布會 ” 老板集團（首屆）中國民營企業(yè)健康發(fā)展論壇老板集團（首屆）廚衛(wèi)企業(yè)健康發(fā)展論壇 老板集團（首屆） “ 面向 21世紀的媒企關(guān)系 ” 高峰論壇 時間目的選題 1選題 2選題 32023年度 PR主題設(shè)計 —— 活動篇 1國務(wù)院發(fā)展研究中心立項研究 “ 老板模式 ”2023年度 PR主題設(shè)計 —— 活動篇 1舉例國務(wù)院發(fā)展研究中心正式立項國務(wù)院專家進駐老板集團調(diào)研國務(wù)院發(fā)展研究中心在京舉辦研究成果發(fā)布會以國務(wù)院發(fā)展研究中心的名義啟動大規(guī)模媒體宣傳宣傳預熱 高校對話 電視對話 向全國民營企業(yè)推廣 新浪對話 權(quán)威性 活動步驟時間目的選題 1選題 2選題 3第二季度提升老板電器產(chǎn)品形象“ 個性廚房 領(lǐng)先生活 ” — 哪一款（組） 老板電器最適合我家的廚房？ “ 廚 ” 景生情 — “ 老板杯 ” 首屆中國（國際） 整體廚房設(shè)計大獎賽 生活需要彼此關(guān)心！ — 老板電器 “ 領(lǐng)先生活 全國大傳遞 ” 活動 2023年度 PR主題設(shè)計 —— 活動篇 2第三季度提升渠道、團購關(guān)系、拉動終
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