某電器公司策劃全案(編輯修改稿)
2025-03-05 13:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2023年度 PR總主題 —— 吸油煙機(jī)靜音 免拆洗 向下延伸向上延伸產(chǎn)品質(zhì)量 / 服務(wù)體系 / 營(yíng)銷策略 / 價(jià)格定位 / 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中國(guó)吸油煙機(jī)市場(chǎng)的象征品牌產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)體系營(yíng)銷策略價(jià)格定位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方便科技環(huán)?？萍紩r(shí)尚科技安全科技智能科技 安全品牌 領(lǐng)先市場(chǎng)USP三環(huán)雙噴溫暖科技 領(lǐng)先生活 老板 領(lǐng)先生活 老板 領(lǐng)先市場(chǎng)技術(shù)訴求多元延伸技術(shù)炒作形式多樣點(diǎn)火安全熄火安全設(shè)計(jì)精美帥康方太華帝2023年度 PR總主題 —— 燃?xì)庠畎踩夹g(shù)訴求 產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)體系營(yíng)銷策略價(jià)格定位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方便科技環(huán)?？萍紩r(shí)尚科技安全科技智能科技 健康品牌 高檔品牌家用消毒柜第一品牌 USP：創(chuàng)造 無(wú)菌健康空間溫暖科技 領(lǐng)先生活老板 領(lǐng)先生活 老板 領(lǐng)先市場(chǎng)磁力門控聯(lián)動(dòng)開關(guān)十分鐘臭氧分解 工藝設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)殺菌效果性價(jià)比智能化個(gè)性化2023年度 PR總主題 —— 消毒柜老板電器2023年度年度 PR系統(tǒng)解決方案系統(tǒng)解決方案 整合公關(guān)模型 新聞策劃模型 危機(jī)管理模型 新品上市模型市場(chǎng)動(dòng)態(tài)應(yīng)對(duì)公關(guān)活動(dòng)產(chǎn)品炒作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)控全程宣傳咨詢媒企關(guān)系建設(shè)分支機(jī)構(gòu)互動(dòng)新聞事件策劃媒體危機(jī)管理PR目標(biāo)PR系統(tǒng)解決方案 —— 整合公關(guān)模型新聞新聞策劃模型策劃模型PR系統(tǒng)解決方案 —— 新聞策劃模型利用 “行業(yè)組織 ”的活動(dòng)利用 “行業(yè)組織 ”的有利評(píng)價(jià)啟動(dòng) “特色贊助 ”與 “大渠道商 ”共鳴利用 “大渠道商 ”的有利評(píng)價(jià)抓住 “突發(fā)事件 ”進(jìn)行延伸捕捉 “危機(jī) ”之后的商機(jī)關(guān)懷消費(fèi)者的 “普遍心理 ”乘搭 “別人造好的便車 ”質(zhì)疑 “既定的觀念 ” 小題大做 —— 普通的技術(shù)問(wèn)題或者隱患小題大做 —— 服務(wù)細(xì)節(jié)小題大做 —— 產(chǎn)品特色與差異化功能結(jié)合 “國(guó)標(biāo) ”鼓吹 “國(guó)際合作 ”捆綁 “行業(yè)老大 ”貶低 “雜牌 ”重新總結(jié)評(píng)價(jià) “市場(chǎng)背景 ”辨清：老板電器危機(jī)公關(guān)若干層面 建立：老板電器危機(jī)公關(guān)預(yù)警系統(tǒng)老板電器危機(jī)公關(guān)管理五項(xiàng)內(nèi)容PR系統(tǒng)解決方案 —— 危機(jī)管理模型危機(jī)公關(guān)管理總體策略政府危機(jī)公關(guān)管理 渠道商危機(jī)公關(guān)管理 終端用戶危機(jī)公關(guān)管理 媒體危機(jī)公關(guān)管理 基礎(chǔ)預(yù)測(cè) ： 對(duì) 企 業(yè) 內(nèi)外部 環(huán) 境做周密分析；防范： 防患于未然是危機(jī)公關(guān)管理的最優(yōu)化原則； 識(shí)別： 問(wèn)題發(fā)現(xiàn)早，處理容易，付出代價(jià)少，后果??； 冷靜： 保持冷靜的心態(tài)去應(yīng)對(duì)危機(jī)，但要迅速； 組織： 盡快形成組織，內(nèi)外部專家一同分析對(duì)策；統(tǒng)一： 形成一致的口徑，指定專門的對(duì)外新聞發(fā)言人；商機(jī)： 做好善后工作，危機(jī)背后是商機(jī)。 出擊： 組織媒體正面宣傳，盡快挽回危機(jī)損失。 老板電器危機(jī)公關(guān)管理八個(gè)步驟PR系統(tǒng)解決方案 —— 危機(jī)管理模型老板電器老板電器2023年度年度 PR主題設(shè)計(jì)綱要主題設(shè)計(jì)綱要 4輪公關(guān)活動(dòng) 4輪形象傳播 9輪產(chǎn)品傳播提升老板集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)形象2023年度第一季度國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心立項(xiàng)研究 “ 老板模式 ” 。在北京舉辦 “ 研究成果發(fā)布會(huì) ” 老板集團(tuán)（首屆）中國(guó)民營(yíng)企業(yè)健康發(fā)展論壇老板集團(tuán)（首屆）廚衛(wèi)企業(yè)健康發(fā)展論壇 老板集團(tuán)（首屆） “ 面向 21世紀(jì)的媒企關(guān)系 ” 高峰論壇 時(shí)間目的選題 1選題 2選題 32023年度 PR主題設(shè)計(jì) —— 活動(dòng)篇 1國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心立項(xiàng)研究 “ 老板模式 ”2023年度 PR主題設(shè)計(jì) —— 活動(dòng)篇 1舉例國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心正式立項(xiàng)國(guó)務(wù)院專家進(jìn)駐老板集團(tuán)調(diào)研國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心在京舉辦研究成果發(fā)布會(huì)以國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心的名義啟動(dòng)大規(guī)模媒體宣傳宣傳預(yù)熱 高校對(duì)話 電視對(duì)話 向全國(guó)民營(yíng)企業(yè)推廣 新浪對(duì)話 權(quán)威性 活動(dòng)步驟時(shí)間目的選題 1選題 2選題 3第二季度提升老板電器產(chǎn)品形象“ 個(gè)性廚房 領(lǐng)先生活 ” — 哪一款（組） 老板電器最適合我家的廚房？ “ 廚 ” 景生情 — “ 老板杯 ” 首屆中國(guó)（國(guó)際） 整體廚房設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽 生活需要彼此關(guān)心！ — 老板電器 “ 領(lǐng)先生活 全國(guó)大傳遞 ” 活動(dòng) 2023年度 PR主題設(shè)計(jì) —— 活動(dòng)篇 2第三季度提升渠道、團(tuán)購(gòu)關(guān)系、拉動(dòng)終
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1