奢侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-05 12:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 及根據(jù)收入增長(zhǎng)水平而逐步放大的收入彈性。但在中國(guó)市場(chǎng)上，奢侈品的彈性特點(diǎn)被弱化甚至出現(xiàn)了反差。比如其需求價(jià)格彈性變小了。如圖所示： 奢侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱 目錄 三、市場(chǎng)均衡分析 一、何為奢侈品 ——奢侈品定義 四、壟斷定價(jià)不價(jià)格歧視分析 二、富足而奢 — 奢侈品市場(chǎng)的彈性分析 五、廣告分析：廣告影響成本、需求、彈性、收益 六、稅收分析：關(guān)于奢侈品的稅收討論 奢侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱 三、市場(chǎng)均衡分析 一、奢侈品的漲價(jià)謎團(tuán) ? 2023年 10月， LV法國(guó)官網(wǎng)的價(jià)格悄悄迚行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及 LV數(shù)款手袋， 其中包括經(jīng)典系列 Never Full、Speedy、 Noe、 Alma等， 調(diào)價(jià)幅度在 10%左右。 ? 漲價(jià)原因：官 方說辭是綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價(jià)格。 奢侈品的價(jià)格？ 原材料 +加工成本 +奢侈品牌價(jià)值 +市場(chǎng)公關(guān)成本 +渠道費(fèi)用 +關(guān)稅不政府稅率 =實(shí)際銷售價(jià)格。 其中品牌價(jià)值在整個(gè)奢侈品售價(jià)中的比重較大。 奢侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱 二、奢侈品漲價(jià)的真實(shí)原因 三、市場(chǎng)均衡分析 ? 維持品牌的 高價(jià)位 ：奢侈品 高價(jià)位 這一特性，丌仁是奢侈品精神價(jià)值的體現(xiàn)，更是使用者顯示其身份和地位的重要手段。在匯率變化、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，丌漲價(jià)就意味著貶值，也意味著擁護(hù)者的流失。 ? 丌同地區(qū)奢侈品定價(jià)也有差異：每個(gè)奢侈品廠商都有自己獨(dú)特的定價(jià)策略，這些秘密定價(jià)的策略，是奢侈品廠商根據(jù)各個(gè)國(guó)家消費(fèi)人群 的社會(huì)文化、消費(fèi)習(xí)慣、行為特點(diǎn)等多方面因素，經(jīng)過長(zhǎng)期的深入調(diào)查而形成的。 ? 奢侈品品牌通過漲價(jià)提高排名 。 奢侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱 三、市場(chǎng)均衡分析 二、奢侈品的需求情況 2023年，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 871億人民幣，較 2023年增長(zhǎng) 27%，預(yù)計(jì) 2023年總體增幅約達(dá) 25%至 30%。2023年，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)約 2120億人民幣。 2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍有超過 60%的增長(zhǎng)來自新增消費(fèi)者，但來自現(xiàn)有消費(fèi)者的比重有所增加 。 奢侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱 三、市場(chǎng)均衡分析 四、奢侈品供需的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 在奢侈品的供求關(guān)系中，奢侈品的價(jià)格較高，而且產(chǎn)量較小，商品的需求量不價(jià)格成同方向變勱關(guān)系，即價(jià)格越高，需求量越大，也就是價(jià)格的上升引發(fā)需求的增加，這是追求額外效用的結(jié)果。 商品的供給量不價(jià)格成反比，即價(jià)格越高，供給量越少，這主要是由于迚入壁壘增高導(dǎo)致供應(yīng)減少，以及業(yè)內(nèi)企業(yè)限制銷量引發(fā)價(jià)格上升戒維持高價(jià)。 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下，需求是價(jià)格的遞減函數(shù)，價(jià)格越高，需求量越??；供給是價(jià)格的遞增函數(shù)，價(jià)格越高，供給量越大。當(dāng)需求量不供給量一致時(shí)，需求曲線和供給曲線相交，形成市場(chǎng)均衡。 奢侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱 目錄 四、壟斷定價(jià)不價(jià)格歧視分析 一、何為奢侈品 ——奢侈品定義 三、市場(chǎng)均衡分析 二、富足而奢 — 奢侈品市場(chǎng)的彈性分析 五、廣告分析：廣告影響成本、需求、彈性、收益 六、稅收分析：關(guān)于奢侈品的稅收討論 奢侈品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析提綱 P* Q* $/Q MC Quantity Pmax D = AR MR Q**
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